PKW
Alfa Romeo
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2012
Mit dem TV- und Online Sponsoring der erfolgreichen Musik-Show "The Voice of Germany" wurde dem Alfa Romeo MiTo eine optimale Bühne geboten, um das Modell bekannter zu machen.
Carglass
Medium: TV
Werbeprodukt: TV-Neueinführung
Jahr: 2009
Vielen ist Carglass aus der Radiowerbung bekannt. Nun sollte mit einer breiten TV-Kampagne die Präsenz weiter gesteigert und zugleich das Verständnis für das Produkt geschärft werden. Informative Spots erklären den Autofahrern, wie die neue Carglass-Technik funktioniert und dass die Reparatur für Kasko-Versicherte sogar kostenlos ist.
Fiat Abarth
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2016
Der flotte Kleinwagen Fiat Abarth war von Juli bis September Sponsor der Serie „The big bang theory“ am Montagabend. TV-Sponsoring ist durch die hohe Frequenz und die programmnahe Platzierung besonders aufmerksamkeitsstark. Im Fall von Fiat Abarth hat es sogar das Interesse an der Marke gesteigert und Kundenpotenziale erschlossen.
Opel Corsa und Opel Mokka
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring und Product Placement
Jahr: 2021
Neun Jahre liegt der Start der Premiumpartnerschaft des Automobilherstellers Opel und dem Erfolgsformat Germany‘s next Topmodel schon zurück. 2021 – nach zwei Jahren Abstinenz – ist Opel zurück bei der Modelshow und legt ein erfolgreiches Comeback mit gleich zwei Modellen hin. Die Strahlkraft von Germany‘s next Topmodel hat in diesem Jahr wieder ihr volles Ausmaß erreicht, wovon Marken insgesamt profitieren können. Und Opel hat dieses Jahr gezeigt, dass ein Comeback nach kurzer Pause durchaus sinnvoll sein kann. Die noch vorhandene Verbindung zwischen Format und Marke ermöglicht direkt hohe Niveaus zum Wiedereinstieg.
Opel Adam und Opel Crossland X
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring, Product Placement
Jahr: 2018
Opel engagierte sich nun das sechste Jahr in Folge bei der erfolgreichen Modelshow Germany's Next Topmodel. Neu in diesem Jahr: Opel schickte nicht nur den Adam auf den Laufsteg, sondern auch seinen City-SUV Crossland X.
Beide Modelle wurden bei Sponsorings, Produktplatzierungen und einem umfassenden Digitalpaket gekonnt in Szene gesetzt. Die Ergebnisse der Begleitfoschung bestätigen, dass die Show es ermöglicht, zwei Modelle parallel erfolgreich zu bewerben.
Opel Adam
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring, Product Placement
Jahr: 2013 - 2017
Manch eine Modelkarriere dauert nur eine Saison. Langfristigen Erfolg sichern hingegen Werbeprodukte im Umfeld unserer Erfolgsformate. Aktuellster Beweis: Die nunmehr fünfjährige Kooperation von Opel und Germany‘s Next Topmodel. Mit Sponsoring, Produktplatzierungen und einem umfangreichen Digitalpaket inkl. 360°-Musikvideo, dazu noch eine Kampagne in den sozialen Medien, war der Opel Adam in der aktuellen Staffel äußerst präsent.
Die Ergebnisse unserer Begleitforschung zeigen eindrucksvoll, wie der Kleinwagen nach wie vor von der Einbindung in die Show profitiert.
Opel Corsa
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2012
Opel wollte das Modell "Corsa" durch das Sponsoring der Sendung "Germany´s next Topmodel" näher an die Zielgruppe bringen. Crossmedial wurde der Opel Corsa Colorline als Sponsor der Sendung vermittelt. Zusätzlich integrierte Product Placements vervollständigen das Engagement von Opel rund um die Sendung.
Renault Green Seven
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2012
Sponsor der Umweltschutzwoche GreenSeven bei ProSieben war Renault . Kurz vor Beginn der Themenwoche startete auch eine klassische TV-Kampagne für die Elektroserie Z.E.. Ziel dieser Kampagne sowie der GreenSeven Week-Kooperation war, das Elektroauto Twizy bekannt zu machen und zugleich Kompetenz in diesem Bereich zu vermitteln.
Seat
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring, Placement
Jahr: 2015, 2016, 2017, 2019, 2020
Kein „The Voice of Germany“ ohne SEAT: Seit mittlerweile sechs Jahren ist SEAT mit verschiedenen Modellen Sponsoringpartner des Erfolgsformats. In der Staffel 2020 stand der SEAT Leon e-Hybrid im Mittelpunkt. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen, dass sich die kontinuierliche Partnerschaft für SEAT auszahlt. Bekanntheit und Werbeerinnerung für das Modell stiegen durch die Kooperation deutlich. Auch die Werbung selbst wird immer besser bewertet. Offenbar gelingt es den Produzenten, die Einbindungen immer weiter zu optimieren und für den Zuschauer authentischer erscheinen zu lassen.
Erfolgsformate wie „The Voice of Germany” bieten Marken eine optimale Bühne, um sich aufmerksamkeitsstark als Sponsor- oder Placement-Partner zu präsentieren. Gerade längere Kooperationen zahlen sich für die Marken aus: Sendung und Marke werden als zusammengehörig wahrgenommen, so dass Marken vom positiven Image der Sendung profitieren.
- Case Study TV Sponsoring Seat The Voice of Germany 2015 (PDF, 1,18 MB)
- Case Study TV Sponsoring Seat The Voice of Germany 2016 (PDF, 466 KB)
- Case Study TV Sponsoring Seat The Voice of Germany 2017 (PDF, 770 KB)
- Case Study TV Sponsoring Seat The Voice of Germany 2019 (PDF, 557 KB)
- Case Study TV Sponsoring Seat The Voice of Germany 2020 (PDF, 663 KB)
SEAT & The Voice Kids
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2021
Seit sechs Jahren ist SEAT inzwischen Premiumpartner bei „The Voice of Germany“. In diesem Jahr wagten sie den Schritt zum ebenfalls erfolgreichen Spin-Off „The Voice Kids“. Die bestehende Verbindung zu der Musikshow konnte hierbei hervorragend genutzt und weiter ausgebaut werden. In den Integrationen machten sie wieder erfolgreich auf den SEAT Leon e-Hybrid aufmerksam, wovon insbesondere die Kaufbereitschaft und das Image von SEAT profitierten. Das Sponsoring selbst hat den Befragten gut gefallen und machte SEAT für sie sehr sympathisch. Die Forschung zeigt, dass sich feste Verknüpfungen zwischen Format und Marke gut auf verwandte Shows übertragen lassen. Eine tolle Möglichkeit die Zielgruppe zu erweitern und gewinnbringend anzusprechen.
Suzuki Splash
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2009
Mit der Kampagne sollte der Suzuki Splash als trendiger Kleinwagen für junge Leute kommuniziert werden. Suzuki positioniert sich als Sponsor des Erfolgsformats "Germany"s next Topmodel" in glamurösem Umfeld und trifft dort genau die richtige Zielgruppe.
Suzuki Swift
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2011
Mit dem Sponsoring des Erfolgsformats Germany's next Topmodel trifft Suzuki genau die richtige Zielgruppe.
VW Golf
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2013
Ziel des Sponsorings von "The Voice of Germany" waren Absatzsteigerung und Imageeffekte des neu aufgelegten Golfs. VW hat auf die Reichweite des Mediums TV gesetzt und das Interesse für das neue Golf-Modell erfolgreich geschürt.