Finanzdienstleister
Cosmos Direkt
Medium: TV
Werbeprodukt: klassischer Spot
Jahr: 2019
Das Versicherungsunternehmen Cosmos Direkt setzt seit Jahren auf TV. Fester Bestandteil der Markenkommunikation sind seit Jahren Testsiegel und Auszeichnungen. Sie sollen Qualität vermitteln und auch bei wechselnden Motiven eine schnelle Wiedererkennung gewährleisten.
Im Herbst 2019 wurden die KfZ- und die Risiko-Lebensversicherung beworben. Die Ergebnisse der Begleitforschung belegen, wie gut die Kampagne gewirkt hat. Sie wird sehr schnell gelernt, ist aber nicht nur einprägsam, sondern hat auch einen Einfluss auf das Markenimage. Befragte, die Kontakt zu den Spots hatten, bewerten Cosmos Direkt deutlich positiver.
In Branchen mit starker Konkurrenz und hohem Werbedruck zahlt sich ein kontinuierlicher TV-Einsatz aus. Für eine starke und schnelle Wirkung empfiehlt sich der konsequente Einsatz von Kreationsmerkmalen, die auffallen und einen hohen Wiedererkennungswert haben.
easyCredit
Medium: TV
Werbeprodukt: Cut Ins
Jahr: 2020
Von Mai bis Juli 2020 hat die TeamBank für ihr Produkt easyCredit auf ProSieben im Umfeld von „taff“ Cut Ins geschaltet, um auf die einfache Kreditbestellung per Telefon und Online sowie auf die Website aufmerksam zu machen. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen eindrucksvoll, wie gut diese Maßnahme gewirkt hat: In den Befragungsgruppen mit hoher Kontaktwahrscheinlichkeit, also den taff-Sehern und denjenigen, die sich an das Cut In erinnern, steigen Markenbekanntheit und Werbeerinnerung überproportional. Bei der Abschlussbereitschaft gibt es ebenfalls positive Effekte. Somit sind Sonderwerbeformen auch für kurze Werbezeiträume ein sinnvolles und erfolgreiches Investment. Cut In-Kampagnen sind überaus effizient, zeigen klare Erfolge bei wichtigen Marken-KPIs und aktivieren potenzielle Konsumenten.
ING-DiBa Tolerance Day
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2011
Die ING-DiBa, ein Finanzdienstleister mit langjähriger Werbepräsenz, wollte Awareness generieren und gleichzeitig das Image schärfen. Mit dem Aktionstag "Tolerance Day" hat ProSieben das Thema Toleranz aufgegriffen und erstmals zum Motto eines gesamten Fernsehtages gemacht. ING-DiBa hat als Sponsor vom positiven Image der Aktion profitiert und selbst das Thema Toleranz besetzt.
Sparkasse
Medium: TV
Werbeprodukt: Sponsoring
Jahr: 2011
Ziel der "Giro sucht Hero" Kampagne war es, innovative Wege in der Kommunikation mit jungen Erwachsenen zu gehen. Mit der Kampagne und dem Sponsoring der Show "17 Meter - wie weit kannst Du gehen" mit Joko & Klaas, die gleichzeitig auch Testimonials der Girokonto-Kampagne der Sparkassen sind, sollte eine jüngere Zielgruppe für das Produkt interessiert und das Image der Sparkassen verbessert werden.