• Special Creation
    Das gewisse Etwas

    Die maßgeschneiderte Kreation einer TV-Kampagne ganz nach den individuellen Kundenbedürfnissen.


Special Creation

Hier bleibt kein Wunsch unerfüllt: vom eigenständigen Branded Entertainmentformat über die kreative Veredlung Ihres Spots, zum Beispiel durch individuelle Überleitungen, bis hin zu hocheffizienten Werbelösungen für Kunden ohne eigenen TV-Werbespot.

Special Creations ermöglichen eine noch engere Verknüpfung von Programm und Werbung und schaffen individuelle Kommunikationslösungen – aufmerksamkeitsstark und innovativ.

Durch die durchdachte Vernetzung verschiedener Werbeformen lässt sich ein nachweisbarer Mehrwert für Ihre Markenkommunikation erreichen.

Cut In
Branded Entertainment
Move Split
Spotpremiere
ID Spot
Redaktionelles Gewinnspiel
Individueller Split
Sender-Tipp
Cut In Zoom
TV-Advertorial
Product-Placement
Trailerbasiertes Gewinnspiel


Cut In

Werbliche Einblendung unmittelbar über dem laufenden Programm.

Wirkung

  • Reichweite auf Programmniveau
  • Höchste Aufmerksamkeit durch augenfällige Integration
  • Kontextuale und situative Ausstrahlung mit Bezug zu Sendungsinhalten möglich

Details

  • Länge zwischen 7 und 10 Sekunden
  • Möglichkeit eines Audiosignals
  • Kein TV-Spot erforderlich; individuelle Formgebung der Einblendung möglich
  • Kennzeichnung als „Werbung“

Branded Entertainment

Unterhaltsame und informative Werbung – als eigenständiges Format im Sendeablauf.

Wirkung

  • Unterhaltungs- und/oder Informationswert für Zuschauer sorgt für hohe Akzeptanz
  • Sympathisches Markenerlebnis generiert hohe Markenerinnerung
  • Hoher Impact auf Interaktion in sozialen Netzwerken

Details

  • Bereitstellung von Programmfläche (mind. 181 Sekunden) für den Kunden
  • Glaubwürdige Kommunikation durch redaktionelle Anmutung der Inhalte
  • Einleitung des Elements durch Sendungsopener (mind. 3 Sekunden)
  • Kennzeichnung als Dauerwerbesendung

Move Split

Kreative Gestaltung des Übergangs vom Programm in einen individuellen Split.

Wirkung

  • Enge Senderbindung durch kundenindividuelle Anpassung des Senderelements (Übernahme der Farbwelt, Integration von Keyvisuals etc.)
  • Hohe Reichweite durch Platzierung unmittelbar am Programm

Details

  • Kreative Gestaltung eines redaktionellen Senderelements
  • Platzierung auf allen Splitflächen in Verbindung mit individuellem Split möglich (Ausnahme: Abspannsplit)
  • Kennzeichnung des werblichen Teils des Übergangs als „Werbung“

 

Spotpremiere

Ausführliche Vorstellung eines brandneuen TV-Spots – auf Wunsch auch mit Making-of.

Wirkung

  • Erhöhte Akzeptanz und Wiedererkennung durch Gewährung eines Blickes hinter die Kulissen der Produktion
  • Ideale Eignung als Auftakt einer neuen Kampagne
  • Hohe Reichweite durch programmnahe Integration und prominente Sendezeit

Details

  • Einleitung des Elements durch exklusiven Sonderwerbeopener
  • Platzierung um ca. 20:13 Uhr auf einem oder mehreren Sendern der Gruppe gleichzeitig (Roadblocking)
  • Länge: 90 bis 180 Sekunden, Kennzeichnung als „Dauerwerbesendung“
  • Ausstrahlung von Making-off-Sequenzen vor Präsentation des finalen Spots

ID Spot

Individuell gestalteter Übergang zwischen Werbeopener und erstplatziertem Spot.

Wirkung

  • Auffällige und sympathische Integration
  • Hohe Aufmerksamkeit und Interesse
  • Enge Bindung des Spots an den Sender durch „Verschmelzung“ von Sender- und Kundenelementen

Details

  • Integration von werblichen Elementen direkt auf der Sendergrafik
  • Erstplatzierung im Werbeblock; Länge: mindestens mind. 5 Sekunden
  • Keine Einblendung von Kundenelementen während der ersten 3 Sekunden des Werbetrenners möglich

Redaktionelles Gewinnspiel

Verlosung eines Gewinnspielpreises in Preispartnerschaft mit einer Formatmarke.

Wirkung

  • Reichweite auf Programmniveau; Imagetransfer zwischen Formatmarke und Kunde
  • Interaktion mit dem Publikum
  • Oft hohe Akzeptanz und Relevanz durch Attraktivität des Preise

Details

  • Präsentation des Preises direkt im Anschluss an einen Programmteil; live im Studio oder per Zuspieler
  • Ausgewogene Integration von Sender- und Kundenelementen erforderlich
  • Keine werbliche Präsentation von Preis oder Partner, nur beschreibende Darstellung zur Information

Individueller Split

Individuelle Gestaltung des Splitrahmens zur visuellen Unterstützung des Kundenspots.

Wirkung

  • Enge Senderbindung durch kundenindividuelle Anpassung des Splitrahmens
  • Hohe Reichweite durch programmnahe Platzierung
  • Höchste Aufmerksamkeit für den Spot im Split

Details

  • Raum für zusätzliche werbliche Inhalte, zum Beispiel besondere Angebote oder Verstärkung der USPs
  • Platzierungsflexibilität auf allen Splitflächen mit Ausnahme des Abspann-Splits
  • Eindeutige Trennung von werblicher und redaktioneller Fläche

Sender-Tipp

Präsentation eines Kundenangebots von einer Sendermarke als Sender-Tipp.

Wirkung

  • Maximal hohes Zuschauer-Involvement
  • Hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit
  • Tipp-Portfolio entspricht Zielgruppe und Tonalität der Sendermarke

Details

  • Ihr TV-Spot wird dabei von Senderelementen ummantelt
  • Große Auswahl an produktgruppenspezifischen Tipps auf allen Sendern
  • Platzierung im U-WB oder auf Splitflächen möglich
  • 3 Sekunden Opener plus 2 Sekunden Closer, Länge Kundenspot: max. 25 Sekunden
  • Optional zusätzlicher 3-bis-5-Sekunden-Hinweis auf Online-Special möglich

Cut In Zoom

Einpassung des laufenden Programms in einen kundenindividuell gestalteten Splitrahmen.

Wirkung

  • Reichweite auf Programmniveau
  • Auffällige Integration
  • Noch mehr Sichtbarkeit und mehr Fläche für individuelle Gestaltung

Details

  • Länge zwischen 7 und 10 Sekunden
  • Kein TV-Spot erforderlich; aufgrund der Bildeinpassung immer L-förmig
  • Kennzeichnung als „Werbung“ 

TV-Advertorial

Werblicher Content im Look eines redaktionellen Formats.

Wirkung

  • Hoher Unterhaltungs-/Informationswert; zudem Raum für ausführliche, werbliche Informationen
  • Hohe Akzeptanz beim Zuschauer
  • Guter Audience Flow durch Platzierung im direkten Programmumfeld
  • Glaubwürdige Kommunikation durch redaktionelle Anmutung der Inhalte

Details

  • Zwischen 90 und 180 Sekunden
  • Einleitung durch mind. 3 Sekunden Werbeopener und Kennzeichnung als Dauerwerbesendung
  • Platzierung flankierend zwischen zwei Formaten oder in Unterbrechern
  • Werbetreibender muss deutlich als solcher erkennbar sein

Product-Placement

Platzierung eines Produkts im laufenden Format – nachhaltig über alle Auswertungsstufen.

Wirkung

  • Reichweite auf Programmniveau
  • Hohe Awareness und glaubwürdiges Involvement
  • Stark abverkaufsfördernd
  • Imagetransfer zwischen Format und Kundenprodukt
  • Subtiler Transport von Produktinformation

Details

  • Möglich als On-set-, In-use- oder In-story-Platzierung je nach Format
  • On-set: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird nicht garantiert
  • In-use: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird garantiert
  • In-story: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird garantiert, inhaltlicher Schwerpunkt auf dem Produkt

Trailerbasiertes Gewinnspiel

Gewinnspielverlosung auf Trailern in Preispartnerschaft mit Sender- oder Formatmarke.

Wirkung

  • Vergleichsweise hohe Reichweite durch programmnahe Platzierung
  • Imagetransfer zwischen Sender- oder Formatmarke und Kunde
  • Interaktion mit dem Publikum
  • Oft hohe Relevanz durch Attraktivität des Preises 

Details

  • Platzierung im programmnahen Trailerblock
  • Ausgewogene Integration von Sender- und Kundenelementen erforderlich
  • Keine werbliche Präsentation von Preis oder Partner, ausschließlich beschreibende, informative Darstellung
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