Special Creation
Das gewisse Etwas

Die maßgeschneiderte Kreation einer TV-Kampagne ganz nach den individuellen Kundenbedürfnissen.

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Special Creation

Hier bleibt kein Wunsch unerfüllt: vom eigenständigen Branded Entertainmentformat über die kreative Veredlung Ihres Spots, zum Beispiel durch individuelle Überleitungen, bis hin zu hocheffizienten Werbelösungen für Kunden ohne eigenen TV-Werbespot.

Special Creations ermöglichen eine noch engere Verknüpfung von Programm und Werbung und schaffen individuelle Kommunikationslösungen – aufmerksamkeitsstark und innovativ.

Durch die durchdachte Vernetzung verschiedener Werbeformen lässt sich ein nachweisbarer Mehrwert für Ihre Markenkommunikation erreichen.

Cut In

Branded Entertainment

Move Split

Spotpremiere

ID Spot

Redaktionelles Gewinnspiel

Individueller Split

Sender-Tipp

Cut In Zoom

TV-Advertorial

Product-Placement

Trailerbasiertes Gewinnspiel

Cut In

Werbliche Einblendung unmittelbar über dem laufenden Programm.

Wirkung

Reichweite auf Programmniveau
Höchste Aufmerksamkeit durch augenfällige Integration
Kontextuale und situative Ausstrahlung mit Bezug zu Sendungsinhalten möglich

Details

Länge zwischen 7 und 10 Sekunden
Möglichkeit eines Audiosignals
Kein TV-Spot erforderlich; individuelle Formgebung der Einblendung möglich
Kennzeichnung als „Werbung“

Branded Entertainment

Unterhaltsame und informative Werbung – als eigenständiges Format im Sendeablauf.

Wirkung

Unterhaltungs- und/oder Informationswert für Zuschauer sorgt für hohe Akzeptanz
Sympathisches Markenerlebnis generiert hohe Markenerinnerung
Hoher Impact auf Interaktion in sozialen Netzwerken

Details

Bereitstellung von Programmfläche (mind. 181 Sekunden) für den Kunden
Glaubwürdige Kommunikation durch redaktionelle Anmutung der Inhalte
Einleitung des Elements durch Sendungsopener (mind. 3 Sekunden)
Kennzeichnung als Dauerwerbesendung

Move Split

Kreative Gestaltung des Übergangs vom Programm in einen individuellen Split.

Wirkung

Enge Senderbindung durch kundenindividuelle Anpassung des Senderelements (Übernahme der Farbwelt, Integration von Keyvisuals etc.)
Hohe Reichweite durch Platzierung unmittelbar am Programm

Details

Kreative Gestaltung eines redaktionellen Senderelements
Platzierung auf allen Splitflächen in Verbindung mit individuellem Split möglich (Ausnahme: Abspannsplit)
Kennzeichnung des werblichen Teils des Übergangs als „Werbung“

Spotpremiere

Ausführliche Vorstellung eines brandneuen TV-Spots – auf Wunsch auch mit Making-of.

Wirkung

Erhöhte Akzeptanz und Wiedererkennung durch Gewährung eines Blickes hinter die Kulissen der Produktion
Ideale Eignung als Auftakt einer neuen Kampagne
Hohe Reichweite durch programmnahe Integration und prominente Sendezeit

Details

Einleitung des Elements durch exklusiven Sonderwerbeopener
Platzierung um ca. 20:13 Uhr auf einem oder mehreren Sendern der Gruppe gleichzeitig (Roadblocking)
Länge: 90 bis 180 Sekunden, Kennzeichnung als „Dauerwerbesendung“
Ausstrahlung von Making-off-Sequenzen vor Präsentation des finalen Spots

ID Spot

Individuell gestalteter Übergang zwischen Werbeopener und erstplatziertem Spot.

Wirkung

Auffällige und sympathische Integration
Hohe Aufmerksamkeit und Interesse
Enge Bindung des Spots an den Sender durch „Verschmelzung“ von Sender- und Kundenelementen

Details

Integration von werblichen Elementen direkt auf der Sendergrafik
Erstplatzierung im Werbeblock; Länge: mindestens mind. 5 Sekunden
Keine Einblendung von Kundenelementen während der ersten 3 Sekunden des Werbetrenners möglich

Redaktionelles Gewinnspiel

Verlosung eines Gewinnspielpreises in Preispartnerschaft mit einer Formatmarke.

Wirkung

Reichweite auf Programmniveau; Imagetransfer zwischen Formatmarke und Kunde
Interaktion mit dem Publikum
Oft hohe Akzeptanz und Relevanz durch Attraktivität des Preise

Details

Präsentation des Preises direkt im Anschluss an einen Programmteil; live im Studio oder per Zuspieler
Ausgewogene Integration von Sender- und Kundenelementen erforderlich
Keine werbliche Präsentation von Preis oder Partner, nur beschreibende Darstellung zur Information

Individueller Split

Individuelle Gestaltung des Splitrahmens zur visuellen Unterstützung des Kundenspots.

Wirkung

Enge Senderbindung durch kundenindividuelle Anpassung des Splitrahmens
Hohe Reichweite durch programmnahe Platzierung
Höchste Aufmerksamkeit für den Spot im Split

Details

Raum für zusätzliche werbliche Inhalte, zum Beispiel besondere Angebote oder Verstärkung der USPs
Platzierungsflexibilität auf allen Splitflächen mit Ausnahme des Abspann-Splits
Eindeutige Trennung von werblicher und redaktioneller Fläche

Sender-Tipp

Präsentation eines Kundenangebots von einer Sendermarke als Sender-Tipp.

Wirkung

Maximal hohes Zuschauer-Involvement
Hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit
Tipp-Portfolio entspricht Zielgruppe und Tonalität der Sendermarke

Details

Ihr TV-Spot wird dabei von Senderelementen ummantelt
Große Auswahl an produktgruppenspezifischen Tipps auf allen Sendern
Platzierung im U-WB oder auf Splitflächen möglich
3 Sekunden Opener plus 2 Sekunden Closer, Länge Kundenspot: max. 25 Sekunden
Optional zusätzlicher 3-bis-5-Sekunden-Hinweis auf Online-Special möglich

Cut In Zoom

Einpassung des laufenden Programms in einen kundenindividuell gestalteten Splitrahmen.

Wirkung

Reichweite auf Programmniveau
Auffällige Integration
Noch mehr Sichtbarkeit und mehr Fläche für individuelle Gestaltung

Details

Länge zwischen 7 und 10 Sekunden
Kein TV-Spot erforderlich; aufgrund der Bildeinpassung immer L-förmig
Kennzeichnung als „Werbung“

TV-Advertorial

Werblicher Content im Look eines redaktionellen Formats.

Wirkung

Hoher Unterhaltungs-/Informationswert; zudem Raum für ausführliche, werbliche Informationen
Hohe Akzeptanz beim Zuschauer
Guter Audience Flow durch Platzierung im direkten Programmumfeld
Glaubwürdige Kommunikation durch redaktionelle Anmutung der Inhalte

Details

Zwischen 90 und 180 Sekunden
Einleitung durch mind. 3 Sekunden Werbeopener und Kennzeichnung als Dauerwerbesendung
Platzierung flankierend zwischen zwei Formaten oder in Unterbrechern
Werbetreibender muss deutlich als solcher erkennbar sein

Product-Placement

Platzierung eines Produkts im laufenden Format – nachhaltig über alle Auswertungsstufen.

Wirkung

Reichweite auf Programmniveau
Hohe Awareness und glaubwürdiges Involvement
Stark abverkaufsfördernd
Imagetransfer zwischen Format und Kundenprodukt
Subtiler Transport von Produktinformation

Details

Möglich als On-set-, In-use- oder In-story-Platzierung je nach Format
On-set: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird nicht garantiert
In-use: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird garantiert
In-story: Produkt ist sichtbar, Verwendung wird garantiert, inhaltlicher Schwerpunkt auf dem Produkt

Trailerbasiertes Gewinnspiel

Gewinnspielverlosung auf Trailern in Preispartnerschaft mit Sender- oder Formatmarke.

Wirkung

Vergleichsweise hohe Reichweite durch programmnahe Platzierung
Imagetransfer zwischen Sender- oder Formatmarke und Kunde
Interaktion mit dem Publikum
Oft hohe Relevanz durch Attraktivität des Preises

Details

Platzierung im programmnahen Trailerblock
Ausgewogene Integration von Sender- und Kundenelementen erforderlich
Keine werbliche Präsentation von Preis oder Partner, ausschließlich beschreibende, informative Darstellung