Bild Header

Das Seven.One MEDIA ABC

Hier finden Sie alle relevanten Begriffe aus der Medien- und Werbewelt verständlich erklärt und kompakt zusammengefasst.

0-9
A-F
G-L
M-R
S-Z
Kategorien

0-9

1/1 Website

Die 1/1-Werbeseite im Teletext hat ihre eigene Seitennummer. Sie kann individuell gestaltet und um beliebig viele Rollseiten ergänzt werden. Eine Werbebotschaft kann hier auf einer gesamten Seite in Szene gesetzt werden.

Kategorien: Teletext


1080i/p

Beschreibung eines HD-Übertragungsstandards, bei dem jedes Einzelbild mit 1080 Zeilen als Vollbild 1080p (rogressiv) oder in Halbbildern 1080i (nterlaced) bei verdoppelter Frequenz übertragen wird. TV Geräte mit dem Full HD Symbol können diese Signale empfangen. Viele verschlüsselte HD-Sender in Deutschland arbeiten mit dem 1080i-Standard.

Kategorien: TV


3D

Mit dem Erfolg des Films Avatar wiederbelebtes Kino- & Fernsehformat, das durch die Weiterentwicklung der Technik deutlich bessere dreidimensionale Effekte hervorbringt. Weit verbreitet ist das Polarisations- oder Shutter-Verfahren, für das zusätzlich Brillen notwendig sind. Es gibt mittlerweile aber auch schon Fernsehgeräte, die 3D ohne Brille ermöglichen. Das ist eine Testerweiterung.

Kategorien: TV


720p

Beschreibung eines HD-Übertragungsstandards, bei dem jedes Einzelbild mit 720 Zeilen als Vollbild (progressiv) übertragen wird. Nur TV-Geräte mit dem HD Ready Symbol können diese Signale empfangen. Die meisten frei empfangbaren HD-Sender in Deutschland arbeiten mit diesem Standard.

Kategorien: TV


A

Abspann Split (credit split)

In dieser Splitscreen-Variante ist der Spot direkt in den Abspann eines TV-Formats integriert. Während auf einem Großteil des Bildschirms die Werbebotschaft läuft, können die Zuschauer in einem redaktionellen Rahmen die Abspanninformationen der Sendung weiterverfolgen. Eine Redaktionsleiste liefert zudem Hinweise auf das nachfolgende Programm.

Kategorien: TV


Abspanntrailer (credit trailer)

Trailer, der mit einem Hinweis auf ein anderes Format des Senders parallel zum Abspann eines Programmes gesendet wird.

Kategorien: TV


AC Nielsen

Amerikanisches Marktforschungsinstitut mit deutscher Niederlassung in Frankfurt am Main, spezialisiert auf Handelsforschung. Die Hamburger Tochtergesellschaft Nielsen Media Research wiederum widmet sich der Beobachtung des Werbemarkts.

Sie stellt die Bruttowerbeumsätze (AdEx-Daten) der wichtigsten Mediengattungen und Werbeträger (Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Funk, Online und Plakat) nach Wirtschaftsbereichen, Produktgruppen und -familien sowie Firmen und Marken fest.

Kategorien: Forschung, Media


Access Prime (Access Time)

Zeitschiene vor dem Hauptabend (Prime Time), in der Regel zwischen 17:00 und 20:00 Uhr.

Kategorien: TV


Active to Pay User (A2P)

Durchschnitt der zahlenden User innerhalb eines Monats.

Kategorien: Games


ActiveX

Von Microsoft entwickeltes Programmierverfahren zur Implementierung ausführbarer Elemente in HTML-Seiten. So können beispielsweise Präsentationen, die in PowerPoint erstellt wurden, mühelos im Browser dargestellt werden.

ActiveX kann als Pendant der von Sun entwickelten Programmiersprache Java angesehen werden, welche zusätzlich von ActiveX unterstützt wird.

Kategorien: Tools & Technik


Ad

Abkürzung für das englische Wort Advertisement. Deutsch: Anzeige, Werbung.

Kategorien: Online


Ad Blocker

Software im Browser eines Users, welche das Aussspielen von Werbung verhindert (Werbeblocker).

Kategorien: Online


Ad Click

Anzahl der erfolgten Klicks auf ein Online-Werbemittel, die User durch Anklicken des Werbemittel auslösen.

Kategorien: Online


Ad Click Rate

Auch Click-through-Rate oder Klickrate genannt. Beschreibt das Verhältnis der Ad Clicks zur Anzahl der AdImpressions (Effizienz).

Kategorien: Online


Ad Network

Einkaufsplattformen, die nicht verkauftes Display Inventar verschiedener Publisher, Vermarkter, aber auch AdExchange kaufen, bündeln und weiterverkaufen. Zusätzlich bieten Ad Networks Möglichkeiten der Inventarveredelung (Targeting, Frequency Capping), um die Treffsicherheit und Wirkung der Kampagne zu erhöhen.

Kategorien: Online


Ad Recall

Marktforschungstechnik zur Prüfung der Einprägsamkeit einer Werbung. Testpersonen wird ein Ad gezeigt und zu einem späteren Zeitpunkt abgefragt, ob sie sich dran erinnern (gestützt und ungestützt).

Kategorien: Forschung


Ad Request

Der Abruf eines Werbemittels vom AdServer, unmittelbar ausgelöst durch eine Aktion des Users.

Kategorien: Online


Ad Specials

Unter Ad Specials werden in Zeitschriften Werbemittel wie Beihefter, Beikleber, Beilagen, Durchhefter, Lenticularkarten, Mega-Inserts, Post-its, ausklappbare Seiten und Warenproben verstanden.

Kategorien: Media


Ad Tag

Code, der in die Formatierung der Sites eingesetzt wird und bei Aufrufen der Sites eine Verbindung zum AdServer herstellt.

Kategorien: Online


Ad-hoc-Studie (Ad-hoc study)

Marktforschungsstudie, die ein gerade aktuell auftretendes Problem untersucht. Die Daten werden rasch und nur ein einziges Mal erhoben. Es ist nicht vorgesehen, die Fragestellung in einem längeren Untersuchungszeitraum oder in eine übergreifende Systematik einzubinden.

Kategorien: Forschung


AdBreak Specials

Eine von SevenOne Media entwickelte Special-Ad-Kategorie : Ein spezieller USP wie beispielsweise die Werbeblocklänge oder eine thematische Anbindung sorgen für besondere Aufmerksamkeit und ein hohes Involvement bei den Zuschauern.

Kategorien: TV


Additiver Rabatt (additive rebate)

Bei mehr als einem Rabatt auf Auftragsbasis werden die Rabattsätze aufsummiert und anschließend einmalig verrechnet. 

Kategorien: Media


AdEx-Daten (Advertising Expenditure Measurement)

Nielsen Media Research erfasst die Werbeschaltungen in allen Medien und errechnet aus diesen Schaltungsinformationen sowie den Preislisten der einzelnen Werbeträger die Brutto-Werbeaufwendungen aller Medien.

Diese AdEx-Daten (früher: Nielsen S+P Daten) sind differenziert nach Wirtschaftsbereichen, Produktgruppen und -familien sowie Firmen und Marken. Sämtliche Daten sind tages-, wochen- und monatsbezogen verfügbar.

Kategorien: Forschung, Media


AdExchange

Onlinewerbemarktplatz. Die AdExchange funktioniert wie eine Börse. Publisher bieten ihr Inventar an und Werbungtreibende oder Media-Agenturen kaufen Werbeplätze im Auktionsverfahren. Die Werbeflächen werden dabei meist automatisiert und in Echtzeit versteigert.

Die Technologie-Plattformen eröffnen Publishern, Vermarktern und Ad Networks einen (weiteren) Vermarktungskanal und ermöglichen Werbungtreibenden oder Media-Agenturen den Zugriff auf das Inventar mehrerer Anbieter.

Kategorien: Online


AdImpressions (AI)

Ausspielung eines Werbemittels durch einen AdServer, die durch die Anfrage (Seitenaufruf) eines Nutzers (bzw. seines Browsers) ausgelöst wird, bereinigt um die durch automatisierte Prozesse (z. B. Suchmaschinen-Scans) erzeugten Impressions.

Kategorien: Online


AdServer

Ein AdServer wird für die Verwaltung, Auslieferung und das Tracking von Online-Werbemitteln eingesetzt. Anstelle der direkten Einbindung eines Werbemittels wird dabei an der entsprechenden Stelle der Website ein sogenannter Ad Tag (Platzhalter) eingebunden.

Beim Aufruf der Seite wird über diesen Ad Tag eine Anfrage an den AdServer geschickt, ein verfügbares Werbemittel aus dem Pool einzublenden (Ad Request). Der AdServer speichert meist auch Daten wie AdImpressions und Ad Clicks, die dann im Reporting ausgewiesen werden.

Kategorien: Online


Advertainment

Dauerwerbesendung, die eine glaubwürdige Verbindung zwischen Programm und Werbung herstellt. Hierbei liegt der Fokus im Gegensatz zum Infotainment verstärkt auf Unterhaltung und weniger auf Fakten.

Kategorien: Media


Advertiser

Deutsch: Werbung(be)treibender

Kategorien: Media


Advertiser-supported-Video-on-Demand (AdVoD)

Auch als A-VoD bezeichnet. Advertiser-supported-Video-on-Demand ist ein rein werbefinanziertes Geschäftsmodell. Aufgrund von Werbeerlösen können Inhalte kostenlos angeboten werden. Die Werbebotschaften werden während des Programms durch sogenannte Pre-, Mid- und Post-Rolls vergleichbar mit TV-Werbeblöcken platziert.

Kategorien: TV


Advertising Awareness

Anteil der Personen in einer Zielgruppe, die sich an eine Kampagne oder ein Motiv eines Werbemittels erinnern.

-Gestützte Erhebung: Vorgabe einer Markenliste

- Spontane (ungestützte) Erhebung: Ohne Vorgabe einer Markenliste, meist wird aber ein Produktbereich vorgegeben

Kategorien: Forschung


Advertising Spendings

Werbeinvestionen eines Unternehmens. Die Advertising Spendings werden in Statistiken nach den Mediengattungen oder Branchen erfasst.

Kategorien: Media


Advertorial

Kompositum aus Advertisement (Anzeige, Werbung) und Editorial (redaktioneller Artikel). Beschreibt Werbung, die den Anschein eines redaktionellen Beitrages erwecken soll. Laut deutschem Presserecht muss eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden.

Kategorien: Media


Advertorial Teletext

Beinhaltet neben einer Werbeseite eine einzeilige Anbindung auf einer reichweitenstarken Übersichtsseite. Der Einzeiler hat eine Länge von maximal 32 Zeichen und verweist mit einem kurzen, prägnanten Teaser direkt auf die Werbeseite des Kunden.

Kategorien: Teletext


AE-Provision / Agentur-Provision (agency commission)

Unter dem Begriff AE-Provision (auch Agenturprovision bzw. Agent Earnings) versteht man eine Vergütung, die Vermarkter an Agenturen für vermittelte Aufträge zahlen. Die AE-Provision beläuft sich in Deutschland und Österreich auf 15 Prozent des Netto-Auftragsvolumens; eine gesetzliche Regelung oder Verpflichtung gibt es dazu nicht.

Kategorien: Media


Affiliate-Marketing

So genannte Partnerprogramme: Vermarktung von Produkten, Inhalten und Dienstleistungen durch Verlinkung auf Partnerseiten. Ein Anbieter (z. B. Händler) stellt einem Affiliate (Partner) Content oder Werbemittel zur Verfügung, die mit einem Link versehen sind und den Affiliate eindeutig identifizieren. Der Anbieter provisioniert den Affiliate nach verschiedenen Modellen, z. B. Pay per Click oder Lead.

Kategorien: Online


Affiliate-Netzwerke (affiliate networks)

Affiliate-Netzwerke stellen die Plattformen für das Affiliate-Marketing zur Verfügung. Sie vermitteln zwischen registrierten Werbungtreibenden und registrierten Publishern bzw. Affiliates. Das Netzwerk ermöglicht die Bündelung vieler Kampagnen z. B. über Partnerprogramme, bei denen sie nicht nur die Bereitstellung des Werbemittels und die Verwaltung der Technik übernimmt, sondern auch die finanzielle Abrechnung.

Kategorien: Online


Affinität (affinity)

Maß für den Anteil einer Zielgruppe an allen Nutzern eines Mediums. Sie gilt auch als Maß für die Eignung eines Werbeträgers zur Ansprache einer bestimmten Zielgruppe. Affinität wird entweder als Prozentzahl oder als Indexwert angeben.

Kategorien: Forschung

term

Affinitätsindex (affinity index)

Maß der Eignung eines Mediums zur Abdeckung einer Zielgruppe. Ist der Affinitätsindex 100, so bedeutet dies einen durchschnittlichen Anteil der Zielgruppe an allen Nutzern.

Formel: Reichweite in der Zielgruppe / Reichweite in der Grundgesamtheit x 100

Kategorien: Media

term

Agentur (agency)

Unternehmen, das im Auftrag von Werbungtreibenden Marketing- und Werbekampagnen plant sowie Werbung entwirft und produziert (Kreativagenturen). Die Platzierung der Werbung erfolgt durch die Mediaagenturen.

Kategorien: Media


AGF (German TV research working group)

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung ist der Zusammenschluss der Sender ARD und ZDF sowie der Sendergruppen ProSiebenSat.1 Media AG und Mediengruppe RTL Deutschland zur gemeinsamen Durchführung und Weiterentwicklung der kontinuierlichen quantitativen Fernsehzuschauerforschung in Deutschland (Einschaltquoten).

Die im Auftrag der AGF durch die GfK Fernsehforschung exklusiv für die AGF erhobenen Daten sind im Fernsehmarkt als die gültige Währung für die Werbe- und Programmplanung anerkannt.

Kategorien: TV, Institutionen


AGF-Fernsehpanel (AGF television panel)

Das AGF-Fernsehpanel hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1985 permanent vergrößert. Seit dem 1. Juli 2012 besteht das AGF-Fernsehpanel aus 5.000 täglich berichtenden Haushalten (Fernsehpanel D+EU), in denen fast 10.500 Personen leben. Damit wird die Fernsehnutzung von 71,94 Mio. Personen ab 3 Jahre bzw. 36,04 Mio. Fernsehhaushalten abgebildet (Stand 01.07.2012).

Kategorien: TV, Media


agma (German mass-communication research group)

Zusammenschluss der 250 wichtigsten Unternehmen der deutschen Werbewirtschaft zur Erforschung der Massenkommunikation. Zusammen mit ihrer kommerziellen Tochtergesellschaft Media-Micro-Census GmbH (MMC) führt die agma im Auftrag der Mitglieder die Media-Analyse (ma) durch.

Ziel der offenen Allmedia-Dachorganisation ist es, im Konsens aller Marktpartner Werbeträger aus den Gattungen TV, Radio, Tageszeitungen, Zeitschriften, Kino, Plakat und Online-Medien zu erheben.

Kategorien: Media, Institutionen


AKM (artists' cooperative)

Die Staatlich genehmigte Gesellschaft der Autoren, Komponisten und Musikverleger. Registrierte Genossenschaft mit beschränkter Haftung.

Kategorien: Institutionen


ALM (workgroup of German state media)

Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten. Zur Wahrnehmung ihrer Aufgaben bei der Zulassung und Kontrolle sowie beim Aufbau und der Fortentwicklung des privaten Rundfunks in Deutschland arbeiten die 15 Landesmedienanstalten im Rahmen der ALM in grundsätzlichen, länderübergreifenden Angelegenheiten zusammen.

Kategorien: Institutionen


Animated GIF

Ein spezielles GIF-Format, bei dem mehrere Einzelbilder abgespielt werden und so ein animierter Effekt bzw. Bewegungsmechanismus entsteht. Begriff aus der Online-Werbung.

Kategorien: Online


Anlieferung (Ad delivery)

Die Bereitstellung von vollständigen, einwandfreien und geeigneten Werbemittel durch den Auftraggeber an den Vermarkter in der endgültigen digitalen Form. Die Anlieferungsfristen betragen in der Regel spätestens drei Werktage vor dem vereinbarten ersten Schaltungstermin, für Sonderwerbeformen gilt eine Frist von fünf Werktagen.

Kategorien: Media


Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA)

Das Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA) war der Versuch eines Handelsabkommens auf völkerrechtlicher Ebene. Die teilnehmenden Nationen bzw. Staatenbünde wollten mit ACTA internationale Standards im Kampf gegen Produktpiraterie und Urheberrechtsverletzungen etablieren.

Nach umfangreichen, internationalen Protesten lehnte das Europäische Parlament ACTA am 4. Juli 2012 mit großer Mehrheit ab. In Deutschland auch häufig als Anti-Piraterie-Abkommen bezeichnet.

Kategorien: Recht


App

Ein App (Kurzform für Application) ist jede Form von Anwendungsprogrammen. Im allgemeinen Sprachgebrauch sind damit Anwendungen für Smartphones oder Tablets gemeint, die über einen meist in das Betriebssystem integrierten Onlineshop bezogen und direkt auf das Endgerät installiert werden.

Kategorien: Online


Application Service Provider (ASP)

Application Service Provider (ASP) ist eine Firma, die via Internet den Usern Zugriff auf Anwendungsprogramme ermöglicht. Der Anwender muss die Software nicht selbst kaufen, einführen oder betreuen.

Kategorien: Online


Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF)

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz AGOF - ist der Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die AGOF das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern.

Kategorien: Forschung, Media, Institutionen


ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH

Gemeinsame Vertriebstochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und der ZDF Werbefernsehen GmbH mit Sitz in Frankfurt/Main. Werbezeitenvermarkter der Öffentlich-Rechtlichen TV-Stationen Deutschlands.

Kategorien: TV, Media


Audience

Zielgruppe

Kategorien: Forschung, Media


Audience Flow

Bei der Analyse des Audience Flow wird die identische Seherschaft aufeinander folgender Sendungen eines Programms berechnet, also welcher Anteil der Seherschaft einer untersuchten Sendung von der vorherigen Sendung übernommen oder an die anschließende Sendung weitergegeben werden konnte.

Im Onlinebereich wird der Audience Flow zwischen den jeweiligen Sites eines Web-Angebots gemessen. Im Rahmen von vernetzten Kampagnen bezeichnet er den Anteil an Rezipienten, die von einem Medium zum anderen geführt wurden.

Der Audience Flow ist ein Maß für die Zuschauerbindung.

Kategorien: TV, Online


Audience Measurement

Auch Internet Audience Measurement (IAM) genannt. Bezeichnet das Zählen einzelner User bzw. Ermittlung von Reichweite samt Interaktion mit Online Content.

Kategorien: Forschung


Audit

Unabhängige Bewertung durch einen Dritten (Auditor) von Aktivitäten und/oder Messvorgängen in Bezug auf Werbekampagnen.

Kategorien: Media


Auditor

Eine unabhängige dritte Organisation, welche Audits durchführt.

Kategorien: Media


Augmented Reality

Übersetzt: Erweiterte Realität. Bezeichnet die Erweiterung der wahrgenommenen, realen Umwelt um computergestützte Informationen. Der User kann dabei mithilfe eines elektronischen Geräts (z. B. eines Smartphones) zusätzliche Informationen über seine reale Umgebung erhalten.

Kategorien: Online


Außerhausnutzung (out-of-home usage)

Die AGF definiert die Außerhausnutzung als TV-Nutzung eines Gastes, die per Fusion auf ein zum Nutzungszeitpunkt nicht-fernsehendes Panelmitglied übertragen wird. Für die Fusion dienen prinzipiell Panelmitglieder, die in einem Mantelintervall von 60 Minuten vor und nach der Gästenutzung nicht ferngesehen haben.

Gemeinsame Merkmale für die Fusion sind Alter und Geschlecht. Als weitere Faktoren für die Auswahlwahrscheinlichkeit eines geeigneten Panelmitglieds für die Fusion gehen die Häufigkeit der Außerhausnutzung nach Selbstauskunft (aus der Strukturerhebung), die TV-Nutzung der letzten 28 Tage und die Regionalität in die Fusion ein.

Die Außerhausnutzung ist seit 01.07.2009 Bestand der AGF-Währung.

Kategorien: TV, Forschung


Auswertungssysteme (evaluation system)

Spezielle Software-Programme zur TV-Planung und -Kontrolle, z.B. TV Scope, TV Scope plus Plan-TV, TV-Control

Kategorien: Forschung


Average Revenue Per Pay User (ARPPU)

Durchschnittlicher Umsatz pro Spieler im Monat.

Kategorien: Games


Average Revenue Per User (ARPU)

Durchschnittlicher Umsatz je User innerhalb eines Monats

Kategorien: Games


AWA (German Allensbach analysis group)

Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, kurz AWA genannt, ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland.

Die Markt-Media-Studie wird seit 1959 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Die im Auftrag von derzeit rund 80 Verlagen und TV-Sendern gewonnenen Ergebnisse werden jährlich im Sommer veröffentlicht.

Kategorien: Forschung, Media


Awareness

Bezeichnet den Bekanntheitsgrad und die Erinnerung an eine Werbung bzw. Marke. Dient als Maß für die Stärke und Intensität des Werbedrucks und somit der Werbewirkung einer spezifischen Werbekampagne.

Kategorien: Forschung, Media


B

Backbone

(deutsch: 'Rückgrat'). Ein Leitungsnetz mit hoher Kapazität, an dem viele kleinere Leitungen von Internet-Providern angeschlossen sind. Je näher ein Server physikalisch am Backbone dran ist, desto höher ist die Übertragungsgeschwindigkeit.

Kategorien: Tools & Technik


Ballungsraum (metro-markets)

Geografisch eindeutig abgegrenzte Regionen mit definierter Bevölkerungsdichte. Ballungsräume sind große Agglomerationen von Kernstädten und deren Umland mit mindestens 750.000 Einwohnern. In Deutschland gibt es 13 Ballungsräume, die knapp 10 % der Gemeinden umfassen und rund 27 % der Bevölkerung. Umsatz und Konsum vieler Warengruppen konzentrieren sich überproportional stark in Ballungsräumen. Bis zum 31.12.2011 wurden die Ballungsräume Hamburg, Berlin und München im Fernsehpanel ausgewiesen.

Kategorien: Marketing


Ballungsraum Fernsehen (metro-market television)

Programmangebote, die sich in ihrer Verbreitung auf einen Ballungsraum beschränken.

Kategorien: TV


Bandbreite (bandwidth)

Datenübertragungsrate eines digitalen Kanals (z.B. Internetleitung). Die Bandbreite wird in Bit pro Sekunde angegeben, wobei die klassischen Größenordnungen (kbit/s, MBit/s, Gbit/s) verwendet werden, die Kennzeichnung */s* entfällt häufig. Um die übertragbare Datenmenge pro Zeiteinheit zu errechnen, ist die Umrechnung gemäß 8 Bit = 1 Byte notwendig. Bsp: Eine 16 Mbit-Leitung (= 16.000.000 Bit/s = 2.000.000 Byte/s) kann etwa 2 MB pro Sekunde übertragen.

Je besser ein digitales Signal (TV: SD < HD < UHD), desto höher auch die Anforderungen an die Bandbreite und folglich an die Infrastruktur zur Übertragung der Signale.

Kategorien: Online


Banderole Ad (Band ad)

Eine Online-Werbefläche der Größe 770 × 250 Pixel, die sich wie eine bedruckte Bauchbinde um die geöffnete Webseite rollt. Sie legt sich mittig wie ein Balken über den Content und bewegt sich beim Scrollen über die Seite mit.

Kategorien: Online


Banner

Der Banner (statisch oder animiert) ist die gängigste Werbeform im Internet und kann auf allen Seiten im sofort sichtbaren Bereich oben eingesetzt werden. Neben den GIF-Standartbannern können auch Rich-Media-Formate wie HTML- oder Flash-Banner eingesetzt werden, die interaktive Elemente oder Filmsequenzen ermöglichen.

Kategorien: Online


Banner Ad

Der MMA-Banner ist ein klickbares Grafikelement, das auch animiert sein kann. Es wird im sofort sichtbaren Bereich platziert, so dass eine hohe Aufmerksamkeit garantiert wird. Der MMA-Standard garantiert eine homogene Auslieferung auf nahezu allen mobilen Endgeräten.

Kategorien: Mobile


Bartering

Bezeichnet in der Vermarktung ein Kompensationsgeschäft, bei dem der Lieferant von Waren oder Dienstleistungen im Gegenzug ein im Wert entsprechendes Werbevolumen erhält. Beim Programmbartering tauschen Werbung Treibende Ausstrahlungsrechte an vorproduzierten Sendeprogrammen gegen Werbezeiten.

Kategorien: Media


Baseboard

Online-Werbemittel. Das Baseboard befindet sich als seitenüberlagernde Fußzeile am unteren Bildschirmrand. Es ist 'sticky' und damit immer im Sichtfeld des Users. Durch die automatische Skalierung der Hintergrundeinfärbung auf die Fensterbreite wird die Wirkung deutlich gesteigert. Das Baseboard bietet genügend Platz für individuelle Gestaltung.

Kategorien: Online


Bauchbinde (sub-band (lower third))

Einblendung einer Zusatzinformation im unteren Drittel des Bildschirms.

Kategorien: TV


Behavioral Targeting (BT)

Bezeichnet die Auslieferung digitaler Werbung, basierend auf dem vergangenen Surfverhalten (Behavior) der Nutzer. Ausgewertet wird das individuelle Surfverhalten von Internetnutzern, z. B. welche Webseiten aufgerufen oder welche Begriffe in Suchmaschinen eingegeben wurden. Weiterhin werden Benutzer-Eigenschaften wie Geschlecht, Alter und Haushaltsführung verwendet.

Kategorien: Online


Beihefter (insert)

Print-Sonderwerbeform, die fest mit dem Heft verbunden ist, sei es als Standardbeihefter, Single Page, Postkartenbeihefter oder Titelflyer.

Kategorien: Print


Beikleber (glue-ons)

Postkarten, Booklets, Umschläge und ähnliches, die auf eine Anzeigen aufgeklebt und vom Leser abgenommen werden können.

Kategorien: Print


Beilagen (inserts)

Lose ins Heft eingelegte Prospekte, die vom Leser entnommen werden können.

Kategorien: Print


Belegungseinheit (booking unit)

Die mit Werbemitteln zu belegende Einheit eines oder mehrerer Werbeträger im Internet. Belegungseinheiten können sowohl komplette Websites, Teilbereiche oder auch eine Kombination mehrerer Websites oder deren Teilbereiche sein.

Kategorien: Online


Below-the-Line

Überbegriff für alle nichtklassischen Formen der Marktkommunikation wie Sponsoring, Eventmarketing, Merchandising oder Telefonwerbung.

Kategorien: Media


Beteiligung (Shareholding)

Erwerb/Besitz von Anteilen an einem Unternehmen.

Kategorien: Marketing


Bewegtbildwerbung (online video advertising)

Auch Online Video Advertising genannt, bezeichnet Werbung in Form von Videoclips im Internet. Es wird zwischen InPage VideoAds und InStream VideoAds unterschieden:

Bei den InPage VideoAds werden Standard- und Sonderwerbeformen mit Streaming-, also bewegten Werbespots versehen. Zu den InStream VideoAds wiederum zählen alle Werbeformen, die im Rahmen von Bewegtbild vor, nach oder während eines Video-Streams (PreRoll VideoAd, MidRoll Video Ad, PostRoll Video Ad) ausgeliefert werden. Es gibt sie weiter als lineare VideoAds und non-lineare VideoAds, Overlay Ads und TandemAds.

Kategorien: Online


Billboard

Im TV ist Billboard ein allgemeiner Begriff für ein Sponsoringelement. Die Standardlänge für ein Billboard sind 7 Sekunden. Ausnahmen sind möglich, müssen aber rechtlich geprüft werden. Das Medienrecht schreibt eine vertretbare Kürze vor. Im Onlinebereich steht der Begriff für einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt unterhalb der horizontalen Navigation im direkten Sichtfeld des Users. Durch seine Größe (mind. 800 x 250 Pixel) bietet es viel Platz für individuelle Kreationen.

Kategorien: Online


Billings

Umsätze von Agenturen, die sich aus Honoraren und Provisionen (Agenturvergütung) zusammensetzen.

Kategorien: Media, Marketing


Binge-Watching

Binge-Watching beschreibt einen exzessiven Konsum von Serien.

Anders als beim verwandten Begriff des Binge-Drinking (Rauschtrinken) ist im Serienkosmos ein gerne über einige Stunden andauerndes Schauerlebnis ein und derselben Serie gemeint. Dies soll bedeuten, dass beispielsweise (mindestens) eine komplette Staffel einer Serie an einem Abend konsumiert wird.

Serienjunkies behelfen sich gerne DVD- oder Blu-ray-Staffelboxen der jeweiligen Serie oder nutzen den schnellen Zugriff über VOD-Dienste wie Maxdome, um ihren Serienhunger zu stillen. Doch auch Free-TV-Sender bieten Programmierungsmodelle an, die dieses Bedürfnis befriedigen.

Ebenso soll es auch Zuschauer geben, die ganze Staffeln ihrer Lieblingsserie nach und nach auf ihrer Festplatte archivieren und dann nach einiger Zeit ein großes Binge-Watching Erlebnis zelebrieren.

Kategorien: TV


Bit

Kleinstmögliche Speichereinheit in der Datenverarbeitungstechnik. Ein Bit kann den Wert 0 oder 1 annehmen (binäre Ziffer). Nächstgrößere Einheit: Kilobit (entspricht 1000 Bits).

Kategorien: Online


Blind Network

Online-Netzwerk, das nicht offenlegt, welche Webseiten zu seinem Portfolio zählen.

Kategorien: Online


Blocksponsoring

Umfasst mindestens zwei thematisch aufeinanderfolgende TV-Formate. Der Kunde bucht für jedes Programm Opener und Closer. Zwischen zwei gesponserten Formaten macht ein Reminder aufmerksam auf den Präsentator.

Kategorien: TV


Bluetooth

Industriestandard für die Datenübertragung zwischen Geräten über kurze Distanz per Funktechnik (WPAN). Bluetooth bildet dabei die Schnittstelle, über die sowohl mobile Kleingeräte wie Mobiltelefone und PDAs als auch Computer und Peripheriegeräte miteinander kommunizieren können. Hauptzweck von Bluetooth ist das Ersetzen von Kabelverbindungen zwischen Geräten.

Kategorien: Online


Bookmark

Im Internet versteht man unter einem Bookmark (Deutsch: Lesezeichen) einen Link, der von einem Computerprogramm zum Zweck des schnelleren Zugriffs auf meist häufig besuchte Standorte im PC oder im Internet in einer Lesezeichen-Sammlung verwaltet wird.

Kategorien: Online


Bot

Unter einem Bot (vom Begriff Robot abgeleitet) versteht man ein Computerprogramm, das weitgehend selbstständig sich wiederholende Aufgaben abarbeitet, ohne dabei auf eine Interaktion mit einem menschlichen Benutzer angewiesen zu sein. Beispiele für Bots sind die Webcrawler von Internet-Suchmaschinen, die selbsttätig Webseiten besuchen.

Kategorien: Online


Bounce/ E-Mail Bounce

Fehlermeldung, die von einem Mailserver automatisch erzeugt wird, wenn eine E-Mail nicht zustellbar ist. Man unterscheidet zwischen Hardbounces, die durch permanente Fehler entstehen (z. B. bei einer nicht existenten E-Mail-Adresse) und Softbounces, die bei temporären Problemen erzeugt werden (z. B. bei einem vollen Postfach des Empfängers).

Kategorien: Online


Brand Awareness

Beschreibt den Bekanntheitsgrad einer Marke. Dieser wird meist in Kampangentrackings erhoben.

Kategorien: Forschung, Media


Brand Loyality

Marken-Loyalität'. Bezeichnet das Maß, in dem Verbraucher eine bestimmte Marke innerhalb der gleichen Produkt- oder Servicekategorie gegenüber anderen Anbietern bevorzugen und/oder bevorzugt erwerben.

Kategorien: Media


Branding

Etablierung von Markennamen (Englisch: Brand) durch unterschiedliche Werbemaßnahmen. Branding ist ein Mittel zur Unterscheidung der Produkte oder Dienstleistungen einer Firma von denen anderer Unternehmen. Dazu gehört die Etablierung eines Images, das Vertrauen in die Qualität und Leistungsfähigkeit des Produktes oder Dienstleisters weckt.

Kategorien: Media


BreakAd

Sonderwerbeform aus dem Bereich Online. Das BreakAd erscheint, wenn der User ein Content-Video unterbricht. Während dieser Unterbrechung ist das BreakAd bis zur erneuten Wiedergabe des Contents permanent im sichtbaren Bereich. Die Werbebotschaft präsentiert sich aufmerksamkeitsstark innerhalb des Playerfensters mit Stand-Alone-Platzierung.

Kategorien: Online


Breitband (Broadband)

Hochgeschwindigkeits- und Hochleistungs-Übertragungstechnik, mit der die integrierte/gleichzeitige Übertragung von vielen verschiedenen Arten von Signalen (Stimmen, Daten, Bilder etc.) ermöglicht wird.

Kategorien: Online


Browser

Ein Softwareprogramm, das im WWW verfügbare Dokumente abrufen, herunterladen, zwischenspeichern und anzeigen kann. Beispiele: Explorer, Firefox, Chrome, Safari.

Kategorien: Online


Brutto-Reichweite (gross reach)

Anzahl der erzielten Kontakte, nicht die Anzahl der erreichten Personen. Im Gegensatz zur Netto-Reichweite berücksichtigt die Brutto-Reichweite zudem keine Überschneidungen in der Nutzerschaft. Erreichte eine Kampagne auf Plattform A 10.000 Besucher im Monat und auf Plattform B 20.000 Besucher, ergibt sich eine Bruttoreichweite von 30.000 (A + B) Besuchern.

Kategorien: Forschung, Media

term

Brutto-Werbeinvestitionen (Gross advertising investment)

Monetäre Aufwendungen der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung. Die Produktionskosten für die Kreativ-Agentur und eventuell gewährte Rabatte werden nicht berücksichtigt.

Kategorien: Forschung, Media, Marketing


Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) (German Association of the Digital Economy)

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Ziel des BVDW ist es, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern.

Kategorien: Online, Institutionen


Button

Kleinformatige Werbefläche im Internet, die bei einem Mausklick Aktionen des jeweiligen Programms bewirkt. Wird auch als langfristige Integration (z.B. in E-Commerce und Shop-Umfeldern) genutzt.

Kategorien: Online


Byte

Maßeinheit in der Digitaltechnik, die für eine Folge von acht Bits steht. Nächstgrößere Einheiten: Kilobyte (1.024 Bytes), Megabytes (1.024 Kilobytes).

Kategorien: Online


C

Cache

Zwischenspeicher auf der Festplatte, in dem besonders die Daten von besuchten Websites abgelegt werden, um (erneute) Zugriffe auf ein langsames Hintergrundmedium oder aufwendige Neuberechnungen zu vermeiden. Der Browser sieht immer erst im Cache nach, um festzustellen, ob die angeforderte Seite dort bereits vorhanden ist, bevor er im Netz danach sucht.

Kategorien: Online


Call to Action

Handlungsanreiz oder Handlungsaufforderung: Elemente in einer Werbung, die zu einer Aktion aufrufen, zum Beispiel eine Website zu besuchen oder mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten. Ein Call to Action kann auch ein besonderes Angebot sein, das zum Kauf auffordert. Der Vorteil dieser Art von Werbung: Die Zahl derjenigen, die reagieren, ist genau messbar (durch die anschließend ausgelöste Aktion). Einfachste Beispiele: Rückruf erwünscht, kostenlos, Sonderpreis für die ersten 100.

Kategorien: Media


Catch-Up-TV

Das Bereitstellen von TV-Sendungen durch die Sender im Internet. Diese Sendungen können dann (meistens kostenlos) vom Internetnutzer bzw. Zuschauer abgerufen werden.

Kategorien: TV


CATI-Studie (CATI study)

Bei diesen Computer Assisted Telephone Interviews werden die Daten des Befragten direkt über ein Software-Programm erfasst. Das Programm steuert die Auswahl der Zielperson, den Ablauf des Interviews, gibt Fragen vor, überprüft Antworten sofort auf ihre Gültigkeit in Bezug auf die jeweils passende Frage und teilt die Antworten sofort in verschiedene Kategorien ein.

Kategorien: Forschung, Media


Classifieds

Werbeform, die besonders häufig in Zeitungen, Online und anderen Zeitschriften, die verkauft oder kostenlos verteilt werden, verwendet wird.

Kategorien: Media


Click (Klick)

Begriff aus der Online-Werbung mit mehreren Bedeutungen:

1. Messgröße, welche die Reaktion eines Users auf ein Online-Werbemittel misst.

2. Möglichkeit eines Users, durch das Anklicken eines Online-Werbemittels eine andere Datei herunterzuladen, was vom Server entsprechend registriert wird.

3. Ergebnis einer messbaren Interaktion mit einem Online-Werbemittel oder einem Schlüsselwort, welches auf die vom Werbungtreibenden gewünschte Website oder eine andere Untersite oder einen Frame innerhalb dieser Website verlinkt.

4. Messgröße, welche eine Reaktion eines Users auf verlinkten redaktionellen Inhalt misst.

Kategorien: Online


Click Rate/ Klickrate/ Click Through Rate (CTR)

Verhältnis der Clicks zur Anzahl der Impressions (s. auch Ad Click Rate).

Kategorien: Online


Click Stream

Beschreibt zum einen den elektronischen Weg, den ein User bei der Navigation zwischen Websites und ihren Subsites zurücklegt. Zum anderen versteht man darunter den umfassenden Datenstrom, welcher die Reihenfolge der Aktivitäten zwischen dem Browser eines Users und einer anderen Internetquelle, z. B. einer Website oder dem AdServer eines Dritten.

Kategorien: Online


Client

Computer oder Softwareprogramm, welches einen Server kontaktiert und über das Internet oder über ein anderes Netzwerk Daten erhält. Internet Explorer, Outlook, Safari so wie andere Browser und E-Mail-Programme sind Beispiele für Software Clients.

Kategorien: Online


Closer

Abhängig vom Genre optisch und akustisch gestalteter Schluss einer Sendung, der für eine gewünschte Wiedererkennbarkeit sorgt. SevenOne Media bezeichnet als Closer auch das abschließende Sponsoring Billboard, das nach dem Format platziert wird (Opener/Reminder/Closer): Diese Sendung wurde Ihnen präsentiert von ....

Kategorien: TV, Online


Cluster-Analyse (cluster analysis)

Statistisch-mathematisches Verfahren, das Personen mit ähnlichen Merkmalen zu möglichst homogenen Gruppen zusammenfasst.

Kategorien: Forschung


Co-Branding

Gemeinsamer Marketingauftritt mehrerer Firmen für ein Produkt. Häufig auch ein kooperativer Kommunikations- bzw. Werbeauftritt zwischen Werbetreibenden und Werbedurchführenden. Visuelle und auditive Verbindung zweier Markenwelten.

Kategorien: Media


Commercial

Werbesendung in Fernsehen, Internet, Kino oder Hörfunk.

Kategorien: Media


Common Gateway Interface (CGI)

Das Common Gateway Interface ist ein Standard für den Datenaustausch zwischen einem Webserver und dritter Software, die Anfragen bearbeitet (z.B. Voting-Engine oder Diskussionsforum).

Kategorien: Online


Companion Ad

Werbeform bei der zwei Werbemittelformate miteinander kombiniert werden. Im Regelfall handelt es sich hierbei um die Auslieferung eines Standard-Werbemittels wie Full-Banner, Leaderboard, Skyscraper oder Medium Rectangle in Verbindung mit der Auslieferung eines Layer Ads.

Kategorien: Online


Connected TV

Technologisches Konzept, das traditionelles lineares Fernsehen und Internet in einem Gerät vereint.

Kategorien: TV, Online


Content Ad

Starke Display Werbeform für mobile Endgeräte. Platzierung der Werbefläche direkt im Content. Der Werbetreibende wird zwischen redaktionellen Inhalten platziert, so dass eine 100 % Sichtbarkeit für den User garantiert ist. Teilweise kann das Content Ad auch in die Diashow positoniert werden.

Kategorien: Mobile


Content Provider

Inhalte-Anbieter im Internet. Der technische Zugang zum Internet wird durch eine Service-Provider ermöglicht.

Kategorien: Online


Content Syndication (Syndication)

Im WWW wird unter Content Syndication die Verbindung von Inhalten verschiedener Websites verstanden. Besonders interessant ist Content Syndication für Websites, die ihr Angebot mit business- und branchenrelevanten Informationen aufwerten wollen, so zum Beispiel Börsenkurse, aktuelle Nachrichten, aber auch speziell ausgewählte Inhalte anderer Webseiten. Dies kann durchaus die kommerzielle Vermarktung von Inhalten umfassen (Beispiel T-Online mit Germany‘s next Topmodel).

Die Benutzerseite kann mit aktuellen Inhalten aufgewertet werden und sich einen Portalcharakter aneignen. Der Anbieter des Contents kann seine Reichweite erhöhen, seine Reputation verbessern und evtl. sogar seine Zugriffszahlen steigern.

Kategorien: Online


Contextual Ads

Digitale Werbeanzeigen, die nicht abhängig von Suchbegriffen, sondern in Abstimmung auf die Inhalte  einer Website geschaltet werden.

Kategorien: Online


Conversion Rate (CVR)

Erfolgskennzahl eines Onlinewerbemittels. Wie die Umwandlungsrate (engl. Conversion Rate) genau definiert wird, ist abhängig von den Zielen des Werbetreibenden. Als Conversion können beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder auch das Anfordern weiterer Informationen gelten, genauso aber auch der Kauf eines Produkts (somit der prozentuale Anteil von Usern, welche eine gewünschte Aktion durchführen). Kurz: Die CVR beschreibt das Verhältnis der Konvertierungen (Kauf, Anmeldung etc.) zur definierten Messgröße (Impressions, Clicks, User etc.)

Kategorien: Online


Cookie

Winzige Textdatei, die es beispielsweise einer Website oder einem AdServer ermöglicht, einen User über seinen Browser nach einem ersten Besuch wiederzuerkennen. Cookies (englisch: Plätzchen, Kekse) werden in einer Textdatei auf dem Computer des Users abgelegt und beim nächsten Aufruf der Website (des Webservers, bzw. des AdServers) wieder aufgerufen. Cookies sind passiv und können keine Viren, Trojaner oder andere schädliche Programme enthalten.

Kategorien: Online


Cost per Action (CPA)

Kosten einer werbeinduzierten Aktion eines Users. Aktionen können Käufe, Downloads, gewonnene Kunden etc. sein.

Kategorien: Online


Cost per Click (CPC)

Kosten bezogen auf die Anzahl von Klicks, die durch ein Online-Werbemittel generiert wurden. Der CPC beschreibt auch eine Abrechnungsform, bei der dem Werbungtreibenden jeder einzelne Click auf das Werbemittel berechnet wird.

Kategorien: Online


Cost per GRP (CPG)

Der CpG (Cost per GRP) setzt den GRP (Brutto-Reichweite in Prozent) in Beziehung zum Preis des Mediaplans und gibt somit die Kosten für einen GRP-Punkt an. CpG = Preis des Mediaplans/GRP

Kategorien: Online

term

Cost per Lead (CPL)

Werbekosten bezogen auf die Kontakte in Form von Datenbankeinträgen (Leads). Der CPL beschreibt auch eine Abrechnungsform, die die Kosten einer Kampagne daran bemisst, wie viele Leads potenzieller Kunden gewonnen werden konnten.

Kategorien: Online


Cost per Mille (CPM)

Englische Bezeichnung für Tausend-Kontakt-Preis = Kosten-pro-Tausend. Kosten, die für die Buchung von 1.000 Werbemittelkontakten anfallen.

Kategorien: Online


Cost per Order (CPO)

Werbekosten bezogen auf die Anzahl erhaltener Bestellungen (Kosten-pro-Transaktion). Beschreibt weiter eine Abrechnungsform, die die Kosten einer Kampagne daran bemisst, wie oft eine Bestellung getätigt wurde.

Kategorien: Online


Cost per Sale (CPS)

Werbekosten bezogen auf die werbeinduzierten Verkäufe.

Kategorien: Online


Cost per Transaction (CPT)

Werbekosten basierend auf der Anzahl erhaltener Transaktionen.

Kategorien: Online


Cost per Unique Visitor

Kosten der Online-Werbekampagne geteilt durch die Anzahl der Unique Visitors.

Kategorien: Online


Costs per X (CPX)

Überbegriff für Abrechnungsmodelle, die erfolgsabhängig sind wie Cost per Click, Cost per Lead oder Cost per Order. Das X dient als Platzhalter.

Kategorien: Online


Couponing

Verbindung eines Werbemittels mit einem Coupon oder Code, der vom User eingelöst werden kann.

Kategorien: Media, Marketing


CPU

Steht für Central Processing Unit und bedeutet soviel wie zentrale Prozessor-Einheit. Im allgemeinen Sprachgebrauch oft auch nur als Prozessor bezeichnet und ist die zentrale Verarbeitungseinheit (ZVE) eines Computers, die in der Lage ist, ein Programm auszuführen.

Kategorien: Online


Crawl

Gestaltetes Laufband im unteren Drittel des (TV-)Bildschirms, das in der Regel Textinformationen enthält.

Kategorien: TV


Crawler

(Deutsch: Kriecher): Ein Softwareprogramm, das automatisch das World Wide Web durchsucht und Websites analysiert. Webcrawler werden vor allem von Suchmaschinen eingesetzt. Weitere Anwendungen sind das Sammeln von RSS-Newsfeeds, E-Mail-Adressen oder von anderen Informationen.

Kategorien: Online


Crossmedia

Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle/Medientypen und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu erreichen.

Kategorien: Media


Crossmedial

Inhaltliche Vernetzung einzelner Kommunikationsinstrumente (z. B. Sponsoring, Telepromotion, Internet, Teletext oder Event-Marketing), um mit einem einheitlichen Markenauftritt einen Kommunikations-Mehrwert für die Marke zu schaffen.

Kategorien: Marketing


Crossmediale Wertschöpfung (crossmedial value creation)

In Abgrenzung zu klassischen Wertschöpfungsprozessen, bei denen meist die werbliche Wertschöpfung vertikal innerhalb der einzelnen Mediagattungen erfolgt (Print für sich, TV für sich etc.), ist die crossmediale Wertschöpfung horizontal, d.h. mediengattungs-übergreifend. So werden kommunikative Mehrwerte geschaffen.

Kategorien: Marketing


Crosspromo Spot

Spot, der auf ein anderes Medium verweist. Crosspromo TV-Spots schaffen zusätzliche Reichweite und erzeugen Aufmerksamkeit für weitere Botschaften zum Beispiel in einem Online-Special, so dass der Medienwechsel erleichtert wird.

Kategorien: TV, Media, Online


Crosspromo Trailer

Programmhinweis auf ein Format, welches auf einem anderen Sender oder in einem anderen Medium (z.B. Online) ausgestrahlt wird.

Kategorien: TV, Media, Online


Crosspromotion

Vernetzung von Promotionkampagnen über verschiedene Medien (TV und Internet, Teletext und Merchandising, etc). Wird auch verwendet für redaktionelle Querverweise auf Programme und Sendungen innerhalb einer Senderfamilie.

Kategorien: Marketing


Crowdsourcing

Aufgabenstellung an eine typischerweise große, nicht definierte Anzahl von Personen mittels offenen Aufrufs für deren Mitarbeit. Die Mitarbeit wird in der Regel über das Internet organisiert.

Kategorien: Online


Customer Journey

Weg eines Internet-Users vom ersten Werbemittelkontakt bis zum Online-Kaufabschluss. Die Customer Journey ist besonders im Online-Marketing bzw. digitalen Kanälen interessant, da hier das Verhalten der Konsumenten mit Hilfe von Trackingtechnologien gut abgebildet werden kann.

Kategorien: Media, Online


Customer Relationship Management (CRM)

Gezielte Pflege der Kundenbeziehung, bei der kundenbezogene Daten erhoben, analysiert und eingesetzt werden. Ziel ist die persönliche Ansprache des Kunden, die Erhöhung der Kundenzufriedenheit und langfristige Bindung des Kunden an das Unternehmen. CRM ist Teil des ganzheitlichen Ansatzes der kundenorientierten Unternehmensführung.

Kategorien: Media


Cut In

Eingebettet in das direkte Programmumfeld, bietet ein Cut In im TV die Möglichkeit, kurze, prägnante Werbe- und Produktbotschaften im laufenden Programm zu kommunizieren. Der Cut In kann horizontal, vertikal oder individuell platziert werden. Durch die prominente Platzierung ist der horizontale/vertikale Cut In sehr aufmerksamkeitsstark und besitzt die volle Programmreichweite.

Kategorien: TV


D

DAB(+)

Digitales Audio Broadcasting soll langfristig den terrestrischen analogen Hörfunk UKW ablösen und höhere Empfangsqualität und Sendervielfalt bieten. DAB ist 1995 gestartet, konnte sich aber nicht flächendeckend durchsetzen. Das effizientere DAB+ nahm 2011 mit deutlich breiterem Programmangebot den Betrieb auf.

Kategorien: Radio


DAP (German software company)

Die DAP GmbH aus Frankfurt am Main zählt zu den führenden Anbietern von Software für die Markt- und Medienforschung, elektronische Medien und Printmedien sowie Mediaagenturen. Dazu gehören Produkte wie Plan-TV, das für die AGF entwickelte TV Scope oder TV-Control.

Kategorien: Forschung, Media


Data Leak

Nutzer- oder Profildaten, die ungewollt vom Verkäufer an den Käufer übergehen, also beispielsweise vom Publisher an die Media-Agentur oder den Werbetreibenden.

Kategorien: Online


Data Privacy

Datenschutz: bezeichnet den Schutz des Einzelnen vor dem Missbrauch personenbezogener Daten. Heute wird der Zweck des Datenschutzes darin gesehen, den Einzelnen davor zu schützen, dass er durch den Umgang mit seinen personenbezogenen Daten in seinem Recht auf informationelle Selbstbestimmung beeinträchtigt wird.

Kategorien: Media, Wirtschaft


Data Warehouse

Ein Data-Warehouse (deutsch Datenlager) ist eine Datenbank, in der Daten aus unterschiedlichen Quellen in einem einheitlichen Format zusammengefasst werden (Informationsintegration). Es ermöglicht eine globale Sicht auf heterogene und verteilte Datenbestände, indem die für die globale Sicht relevanten Daten aus den Datenquellen zu einem gemeinsamen konsistenten Datenbestand zusammengeführt werden.

Kategorien: Online


Dauerwerbesendung (Infomercial)

Sendung, bei der eine Werbebotschaft im Vordergrund steht, die jedoch auch redaktionell gestaltete Teile enthält, die den Rahmen für die Werbung bilden. Dauerwerbesendungen sind mindestens 90 Sekunden lang und während der gesamten Dauer mit dem Schriftzug Dauerwerbesendung oder Werbesendung zu kennzeichnen.

Kategorien: TV, Online


Day Time

Im TV und Hörfunk die Zeit zwischen 06:00 Uhr und 17:00 Uhr.

Kategorien: TV


Decoder

Empfangsgerät, das die verschlüsselt ausgestrahlten Signale im Pay-TV oder die komprimierten digitalen Datenströme beim digitalen Fernsehen in ein TV-Bild umwandelt sowie interaktives Fernsehen ermöglicht.

Kategorien: TV, Tools & Technik, Online


Default Banner

Bezeichnet in der Online-Werbung jede Form der Eigenwerbung, die ausgeliefert wird, wenn keine (Werbe-)Banner verkauft worden sind.

Kategorien: Online


Demand Side Plattform (DSP)

Technologische Plattform, die es Werbungtreibenden und/oder ihren Media-Agenturen erlaubt, Einkauf und Buchung von Online-Displaywerbung bei unterschiedlichen Marktplätzen, Ad Networks, Vermarktern und anderen Anbietern über ein Interface zu betreiben und zu steuern. DSPs bündeln Nachfrage und Einkaufsvolumina. Kurz: Sie sind die Einkaufsplattform, auf der Käufer ihr Budget und ihre Ziele definieren können. Beispiele sind Invite Media, MediaMath, Turn.

Kategorien: Online


Demographic Targeting

Deutsch: demografische Marktsegmentierung. Die Segmentierung eines Marktes nach demografischen Kriterien wie Geschlecht, Alter, Haushaltsgröße, Haushaltseinkommen, Berufsgruppenzugehörigkeit, soziale Schichtung, Familien- bzw. Lebenszyklus, Religions- und Staatszugehörigkeit oder auch nach geografischen Kriterien.

Kategorien: Online


Deutscher Werberat (German Ad council)

Institution in Bonn, gegründet 1972, mit folgenden Aufgaben:

- Regelung von Konflikten zwischen Beschwerdeführern aus der Bevölkerung und werbenden Firmen im Falle unlauterer und irreführender Werbung;

- Entwicklung von Verhaltensregeln und Leitlinien zur inhaltlichen Gestaltung von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.

Kategorien: Institutionen, Marketing


Dezentrale Werbung (decentralized advertising)

Im Gegensatz zu national eingesetzten Kampagnen und Werbemitteln wird dezentrale Werbung nur in bestimmten geographischen Regionen ausgespielt.

Kategorien: Media


DFÜ

Datenfernübertragung über ein Medium zwischen Computern, die geographisch voneinander getrennt sind (Telefonnetz, Funk, Licht).

Kategorien: Tools & Technik


DHTML

Unter DHTML (Dynamic HTML) versteht man eine Erweiterung der im World Wide Web üblicherweise verwendeten Programmiersprache HTML. DHTML bietet die Möglichkeit, mit dem Microsoft Internet Explorer dynamisch auf einzelne Elemente einer Website einzuwirken.

Kategorien: Tools & Technik


Dialog-Marketing (dialogue marketing)

Direkte Kommunikation mit den Zielgruppen durch Telefon (Call Center), postalische Mailings oder E-Mails. Datenbank-Systeme ermöglichen modernes CRM zur Kundengewinnung und Kundenbindung.

Kategorien: Marketing


Digital Rights Management (DRM)

Digital Rights Management bezeichnet technische Maßnahmen zur digitalen Rechteverwaltung, die für die Einhaltung von Urheberrechten sorgen sollen. Rechteinhaber können über solche Systeme festlegen, wie Nutzer die Audio- und Videodateien verwenden können.

Kategorien: TV


Digital Signage

Digitale Beschilderung. Beschreibt den Einsatz digitaler Medieninhalte bei Werbe- und Informationssystemen, z.B. elektronische Plakate.

Kategorien: Tools & Technik


Digital Video Broadcasting (DVB)

Digital Video Broadcasting ist ein technischer Standard zur digitalen Übertragung von Fernseh- und Hörfunkprogrammen und von fernsehgebundenen Zusatzdiensten. Der DVB-Standard wurde für die digitale Verbreitung über Satellit (DVB-S), Kabel (DVB-C) und Antenne (DVB-T) konzipiert. Außerdem überträgt er Bild und Ton in einer höheren Qualität, als dies auf analogem Wege möglich ist.

Kategorien: TV


Digitale Signale (digital signals)

Digitale Signale bestehen lediglich aus Nullen und Einsen, dem so genannten Binär-Code, mit dem auch Computer arbeiten.

Kategorien: Tools & Technik


Digitales Fernsehen (digital TV)

TV-Programme, die über ein digitales Signal ausgestrahlt werden. Mit der digitalen Übertragungstechnik werden Bilder (wie Computerdaten) stark komprimiert transportiert; im Gegensatz zur Analogtechnik können so über einen Übertragungskanal mehrere Programme gleichzeitig gesendet werden. Diese Eigenschaft bildet die Voraussetzung für TV-Konzepte wie Pay per View, Near Video on Demand und Video on Demand.

Seit dem 1. Mai 2012 können TV-Signale in Deutschland via Satellit (DVB-S) nur noch digital empfangen werden, terrestrisch (DVB-T) ist die Umstellung schon seit 2006 vollzogen. Im Kabel findet weiterhin Simulcast statt, also analoge und digitale Ausstrahlung parallel.

Kategorien: TV, Online


Direct Mail

Direct Mailings sind Werbesendungen, welche persönlich oder teiladressiert sind und sich an vorselektierte Zielgruppen wenden. Die Adressen stammen entweder von Adressenverlagen oder werden von den Unternehmen selbst generiert. Der Versand erfolgt postalisch oder elektronisch (E-Mail). Direct Mail sind die bekannteste Form der Direktwerbung.

Kategorien: Online, Marketing


Directory

Suchverzeichnis im Internet, populär auch Suchmaschine genannt. Neben der Eingabe von Suchbegriffen ist eine kategorisierte Suche zulässig. Im Gegensatz zu Suchmaschinen wird die Datenbank eines Directory vom Anbieter redaktionell betreut.

Kategorien: Online


Direkt Marketing (Direct Marketing)

Marketingaktivitäten, die ein Unternehmen im direkten Kontakt und durch individuelle Kommunikation mit der Zielgruppe verfolgt. Persönliche Ansprache potenzieller Kunden im Rahmen von Verkaufsförderungen per Telefon, Anschreiben etc.

Kategorien: Marketing


Display Ads

Grafische Werbeformen innerhalb einer Website. Diese können Text-, Grafik-, Video- und Audioinformationen enthalten. Inzwischen gibt es vielfältige Formen von Display Ads. Der OVK unterscheidet zwischen Instream Video Ads, In-Page Ads und Tandem Ads.

Kategorien: Online


Display Advertising

Als klassische Onlinewerbung setzt Display-Advertising auf grafische Elemente wie Banner und Buttons oder werbliche Text- und Bildinhalte (Display Ads) und wird in der Regel für Brandingmaßnahmen eingesetzt. Abgerechnet wird größtenteils nach dem TKP-Prinzip.

Kategorien: Online


DLM

Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten, bestehend aus den gesetzlichen Vertretern oder Geschäftsführern der Landesmedienanstalten.

Aufgaben: Vielfaltssicherung, Jugendschutz, Werberichtlinien.

Kategorien: Institutionen, Marketing


DNS

Domain Name System: 'Adressverzeichnis' von Internet-Servern. Im DNS ist festgelegt, welche IP-Adresse welchem Host zugeordnet ist. Seine Hauptaufgabe ist die Beantwortung von Anfragen zur Namensauflösung (Übertragung von IP-Adressen in Namen und umgekehrt).

Kategorien: Tools & Technik


Domain (Domäne)

Ein eindeutiger Name, welcher eine Website bzw. Internetpräsenz kennzeichnet. Jeder Domainname besteht aus einer Top- oder High-Level- und einer oder mehrerer Lower-Level Bezeichnungen. Top-Level Domains (TLDs) sind entweder generischer (bestimmte Gattung) oder geografischer Art. Generische Top-Level Domains beinhalten .com (commercial), .net (network), .org (organizational), usw. Geografische Domains bezeichnen die Herkunftsländer, wie z. B. .us (die Vereinigten Staaten), .fr (Frankreich), .uk (United Kingdom), .de (Deutschland) usw. Beispiel für Lower-Level ist Example.co.uk, hier ist es das co.

Kategorien: Tools & Technik


Double Opt-in

Bezeichnet eine doppelte Bestätigung des Users, bestimmte Werbemails, Newsletter oder Bestellungen zu erhalten. Der User erhält nach Eintragung in einen E-Mail-Verteiler eine Bestätigungsmail und hat sofort die Möglichkeit, sich wieder aus dem Verteiler auszutragen oder die Erlaubnis zur Übermittlung der Informationen zu bestätigen. Diese Vorgehensweise soll Spam verhindern und den Übermittlern von kommerziellen E-Mails Rechtssicherheit geben. Siehe Opt-in.

Kategorien: Online


Download-to-Burn (DTB)

Download-to-Burn bedeutet die Möglichkeit zur legalen Datenspeicherung auf einem externen Datenträger. Natürlich müssen hierbei entsprechende Nutzungs- und Urheberrechte berücksichtigt werden.

Kategorien: TV


Download-to-Own (DTO)

Download-to-Own steht für eine Technik, die es ermöglicht, einen Film digital zu erwerben und die heruntergeladene Datei auf dem Medium, auf dem sie empfangen wurde, so oft abzuspielen, wie man möchte.

Kategorien: TV


Download-to-Rent (DTR)

Download-to-Rent ist die zeitlich eingeschränkte Datenspeicherung eines Inhaltes. Dabei kann ein Film auf ein Medium heruntergeladen werden und nach Start binnen 24 bis 48 Stunden – je nach VoD-Verleiher – angesehen werden.

Kategorien: TV


DRTV

Die Sonderwerbeform Direct Response TV bezeichnet Werbespots, die den Zuschauer dazu auffordern, in den direkten Kontakt/Response mit dem Kunden (Produktkauf) zu treten. Alle DRTV-Spots fallen unter die stündliche Werbezeitbeschränkung, da diese in allen Werbeblöcken eingesetzt werden können.

Kategorien: TV


DSL

Über die Digital Subscriber Line können Haushalte und Firmen Daten mit hoher Übertragungsrate senden und empfangen. DSL nutzt die bereits verlegten zwei bis vier Kupferadern des Telefonnetzes, im Telefonie-Jargon die Teilnehmeranschlussleitung.

Kategorien: Online


Durchschnittskontakte (average contacts)

Kontaktdosis, OTS, durchschnittliche Kontakthäufigkeit. Diese in der Kampagnenplanung und -kontrolle verwendete Größe gibt an, wie oft eine Person bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien im Durchschnitt erreicht wurde.

Kategorien: Media

term

DVB-C

Abkürzung für engl. Digital Video Broadcasting – Cable. Begriff für den digitalen Fernsehverbreitungskanal Kabel. Neben der digitalen Übertragung findet im Kabel parallel dazu auch immer noch die analoge Ausstrahlung eines Grundstocks an Programmen statt.

Öffentlich-rechtliche Programme sind im digitalen Kabel frei zu empfangen (auch HD, must-carry-Regelung), Private sind meist grundverschlüsselt und müssen gegen Entgelt freigeschaltet werden.

Kategorien: TV


DVB-S

Abkürzung für englisch Digital Video Broadcasting – Satellite. Begriff für den digitalen Fernsehverbreitungskanal Satellit. Seit 30.04.2012 ausschließlich digital. Weiterentwicklung: DVB-S2.

Kategorien: TV


DVB-T

Abkürzung für englisch Digital Video Broadcasting – Terrestrial. Begriff für den digitalen Fernsehverbreitungskanal Terrestrik. Seit 2006 ausschließlich digital. Derzeit keine HD-Spezifikation. Regional unterschiedliche Belegung der Kanäle, private Sender sind nicht in allen Regionen verfügbar. Weiterentwicklung: DVB-T2.

Kategorien: TV


E

E-Commerce

Der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen im bzw. über das Internet.

Kategorien: Online


Earned Media

Begriff aus der Online-Werbung. Bezeichnet alle Empfehlungs- und Verbreitungsleistungen von Nutzern über eine Marke. Dazu zählen WOM (Word-of-Mouth), Likes, Posts oder die virale Verbreitung.

Kategorien: Online


EDI-Format

EDI steht für Electronic Data Interface Change. Das im Werbemarkt eingesetzte EDI-Format ist eine Standardisierung der Datensatzformate für den Datenaustausch innerhalb der Werbebranche, z. B. den Austausch von Tarif-, Programm und Buchungsinformationen zwischen Vermarktern und Agenturen.

Kategorien: Tools & Technik


Effie (ad campaign award)

Der vom GWA jährlich verliehene Effie zeichnet Werbekampagnen aus, die zum einen außergewöhnlich kreativ und zum anderen außergewöhnlich erfolgreich im Hinblick auf die gesetzten Marketingziele sind. Er bewertet also die Effizienz in Verbindung mit der werblichen Umsetzung.

Kategorien: Media


Effizienz (effectiveness)

Wirksamkeit, Leistungsfähigkeit, oftmals gemessen an der Wirtschaftlichkeit.

Kategorien: Forschung, Media


Einschaltquote (ratings)

Die Einschaltquote einer TV- oder Radiosendung ist der prozentuale Anteil der Empfangshaushalte, die zu einem gegebenen Zeitpunkt die Sendung verfolgten, an der Gesamtmenge aller Empfangshaushalte.

Kategorien: Media


El Cartel Media (German ad marketer)

Werbezeitenvermarkter des Senders RTL II mit Sitz in Grünwald bei München.

Kategorien: TV, Media


Electronic-Sell-Trough (EST)

Electronic-Sell-Trough beschreibt den elektronischen Kauf eines Spielfilm- oder Serienproduktes mit zeitlich unbeschränktem Nutzungsrecht.

Kategorien: TV, Online


Empfangbarkeit (reception)

Gibt an, wie viele Personen oder Haushalte einen Sender terrestrisch, über Kabel oder über Satellit empfangen können. Im AGF/GfK-Fernsehpanel ist die Empfangbarkeit beziehungsweise das Empfangspotenzial eines Senders gegeben, wenn er an mindestens einem Fernsehgerät im Panelhaushalt eingestellt ist (technische Reichweite).

Kategorien: TV


Empfangsebene (reception level)

Die AGF unterscheidet vier verschiedene Empfangsebenen: IPTV, Satellit, Kabel und Terrestrik. Diese Trennung erfolgte vor dem Hintergrund, dass die Anzahl der empfangbaren Sender für die Fernsehnutzung mit entscheidend ist. Um die Empfangsebenen in ihrer Größe richtig abzubilden, wird dieses Merkmal sowohl bei der Anwerbung als auch für die Gewichtung berücksichtigt. In den Panelhaushalten wird die Empfangssituation durch den Techniker genau festgestellt.

Wenn mehrere Empfangebenen im Haushalt vorhanden sind, wird der Haushalt der Empfangsebene mit der höchsten Priorität zugeordnet: (1) IPTV, (2) Satellit, (3) Kabel, (4) Terrestrik. Ein Haushalt mit IPTV- und terrestrischem Empfang wird somit der Empfangsebene IPTV zugeordnet.

Kategorien: TV, Online


EPG

Electronic Program Guide. Elektronische Programmzeitschrift im digitalen Fernsehen, die durch die verschiedenen Programmangebote führt sowie Übersichten und spezielle Zusammenstellungen bietet.

Kategorien: TV, Tools & Technik


Erhebung (survey)

Eine Erhebung ist in der Statistik oder in der Markt- und Sozialforschung im weitesten Sinne ein systematisches Vorgehen mit dem Ziel, statistisches Urmaterial aus einer Grundgesamtheit oder einer Stichprobe zu gewinnen. Erhebungsmethoden sind beispielsweise Befragungen, Beobachtungen und Tests.

Kategorien: Forschung, Media


Erinnerung, gestützt (recall, aided)

Test, in dem gemessen wird, wie gut sich eine Testperson an eine Werbung erinnert, indem man ihr während des Tests eine Werbung oder Marke als Hilfestellung nochmals vorlegt.

Kategorien: Forschung


Erinnerung, ungestützt (recall, unaided)

Reiner Gedächtnistest, bei dem die Effektivität einer Werbung gemessen wird, um herauszufinden, ob sich ein Nutzer ohne vorgegebene Antworten an eine Marke erinnert.

Kategorien: Forschung


Etat (budget)

Finanzielle Mittel, die in einem bestimmten Zeitraum für eine Werbekampagne zur Verfügung stehen.

Kategorien: Media, Marketing


eTKP (eCPM)

Steht für den effektiven Tausend-Kontakt-Preis (engl.: eCPM) und somit für den Erlös pro 1.000 Einblendungen im Internet. Zur Berechnung werden die Gesamteinnahmen durch die Gesamtanzahl der Seitenaufrufe geteilt und mit 1.000 multipliziert. Publisher können so die Effektivität eines Werbemittels berechnen. Weiter können nach unterschiedlichen Vergütungsarten berechnete Placements auf Basis von 1.000 Einblendungen bzw. AIs miteinander verglichen werden, beispielsweise Kampagnen mit Klickvergütung oder Festpreisplatzierungen mit normalen TKP-Kampagnen.

Kategorien: Media, Online


EU-Fernsehrichtlinie (EU TV Guideline)

Die Europäische Fernsehrichtlinie zur Koordinierung der Rundfunkrechtsordnungen der Mitgliedsstaaten wurde am 3. Oktober 1989 vom Europarat verabschiedet. Die EU-Mitgliedsstaaten waren verpflichtet, die Inhalte dieser Richtlinie binnen 18 Monaten in nationales Recht umzusetzen. In Deutschland haben die Vorschriften der EU-Fernsehrichtlinie in den Rundfunkstaatsvertrag Eingang gefunden.

Die Richtlinie wurde mit Wirkung vom 30. Juli 1997 revidiert und enthält insbesondere detaillierte Vorschriften über die Fernsehwerbung, zu Sponsoring und Teleshopping, zum Jugendschutz, Recht der Gegendarstellung sowie über die Programmquoten für europäische Produktionen. Unmittelbar geltendes Recht ist in Deutschland der Rundfunkstaatsvertrag, die Fernsehrichtlinie bleibt aber maßgeblicher Auslegungsmaßstab.

Kategorien: TV, Recht


Europäisches Fernsehübereinkommen (European Television Convention)

Parallel zur EU Fernsehrichtlinie wurde im Europarat das Europäische Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen vorbereitet, das am 5. Mai 1989 verabschiedet wurde, in Deutschland aber erst am 1. November 1994 in Kraft trat. Die Inhalte entsprechen im Wesentlichen denen der EU-Fernsehrichtlinie. Im Bereich der EU besitzt die EU-Fernsehrichtlinie Vorrang vor dem Europäischen Fernsehübereinkommen.

Kategorien: TV, Recht


Evaluierung (evakuation)

Analyse der Leistung von Mediaplänen/Kampagnen.

Kategorien: Media


Event-Marketing

Erlebnismarketing intensiviert die Markenbeziehung und lädt sie emotional auf. Die Marke trifft direkt auf ihre Zielgruppe, als Inszenierung oder bei speziellen Aktionen.

Kategorien: Media, Marketing


Ex ante

vorab, zuvor, vorher, im Vorfeld

Kategorien: Marketing


Ex post

hinterher, im Nachhinein, rückblickend

Kategorien: Marketing


Exclusive Position

Überbegriff für programmnahe Werbeformen wie z.B. Single Splits, Single Spots, Program Splits oder Abspann Splits.

Kategorien: TV, Media


Exklusivwerbeblock (exclusive ad block)

TV-Sonderwerbeform: Einzelspot im Full- oder Splitscreen. Der Kundenspot wird als exklusive Einzelplatzierung mit einem speziellen Werbeopener ausgetrahlt.

Kategorien: TV


Expandable Ad

Online-Werbemittel (SuperBanner, Skyscraper, Medium Rectangle), die sich über ihr Ursprungsformat ausklappen. Durch einen Mouseover Effekt, der vom User ausgelöst wird, erweitert sich das Standard Ad in den Content des Werbeträgers hinein und bietet so die Möglichkeit, den User durch weitere Effekte oder Informationen anzusprechen.

Beim Entfernen des Cursors von der Banneroberfläche zieht sich das Werbemittel wieder auf sein ursprüngliches Format zurück. Somit lassen sich zum Beispiel Expandable Superbanner oder Expandable Skyscraper aufmerksamkeitsstark inszenieren.

Kategorien: Online


Externe Überschneidungen (external overlapping)

Überschneidung der Nutzerschaften (Mehrfachkontakte) bei Belegung verschiedener Medien. Beispiel: Eine bestimmte Anzahl von Personen sieht denselben Werbespot auf verschiedenen Sendern.

Kategorien: Media


F

Fallzahl (survey number)

Zahl der Personen, die in einer Stichprobe enthalten sind.

Kategorien: Forschung


Fehlstreuung (scatter loss)

Streuverlust. Durch Werbemaßnahmen erzielte Kontakte bei Personen, die nicht der definierten Zielgruppe angehören.

Kategorien: Media


Fensterprogramm (window programming)

Als Fensterprogramm gelten im deutschen Rundfunkrecht Programme, die von regionalen Anbietern auf den Frequenzen nationaler Sender ausgestrahlt werden. Innerhalb einer zeitlichen Begrenzung ersetzen Fensterprogramme das Programm des Hauptsenders auf dessen Frequenz (Bsp.: 17:30 Live in SAT.1).

Kategorien: TV


Fernsehpanel (TV panel)

Seit dem 01.01.2012 besteht das AGF/GfK-Fernsehpanel aus 5.000 täglich berichtenden Haushalten (Fernsehpanel D+EU), in denen fast 10.500 Personen leben. Damit wird die Fernsehnutzung von 71,94 Mio. Personen ab 3 Jahren bzw. 36,04 Mio. Fernsehhaushalten abgebildet (Stand 01.07.2012).

Kategorien: TV


Festplatzierung (fixed placement)

Temporäre Exklusivität eines oder mehrerer Webangebote auf bestimmte Umfelder: Für einen fest definierten Zeitraum (meist einen Tag) werden alle anfallenden AdImpressions ausschließlich für einen einzigen Werbungtreibenden ausgeliefert.

Der Werbungtreiber zahlt einen vorher festgelegten Geldbetrag für alle anfallenden AIs innerhalb des Zeitraums; kann mit einer Garantiesumme an AIs kombiniert werden.

Kategorien: Online


Fireplace Ad

Online-Werbeform. Das Fireplace Ad umrahmt den redaktionellen Content und umschließt diesen an drei Seiten.

Kategorien: Online


Firewall

Die Firewall-Software dient dazu, den Netzwerkzugriff zu beschränken, basierend auf Absender- oder Zieladresse und genutzten Diensten. Sie überwacht den durch sie hindurch laufenden Datenverkehr und entscheidet anhand festgelegter Regeln, ob bestimmte Netzwerkpakete durchgelassen werden oder nicht.

Kategorien: Online


First Time Logins (FTL)

Begriff aus dem Games-Bereich: Anzahl der Spieler, die sich innerhalb des laufenden Monats zum ersten Mal in ein Spiel eingeloggt haben.

Kategorien: Games


Flankiererwerbeblock (flanking ad block)

Werbeinseln, die nach und vor einer Sendung platziert sind.

Kategorien: TV


Flash

Flash ist eine auf Vektorgrafiken basierende Grafik- und Animationssoftware, die zur Erstellung multimedialer Inhalte verwendet wird (vereinfacht gesagt animierte Grafikfilme mit Sound). Flash-Dateien funktionieren nicht mit allen Browsern (z.B. Safari von Apple), man benötigt ein sogenanntes Plug-in. Dateien im Flash-Format erkennt man an der Endung .swf.

Kategorien: Online


Flash-Cookie

Flash-Cookies oder Local Shared Objects (LSO) sind Dateien, die in die Webseiten benutzerspezifische Daten auf den Rechner des Benutzers schreiben, und später wieder auslesen können. Im Gegensatz zu herkömmlichen HTTP-Cookies ermöglicht diese Technik den Webseiten, Inhalte browserunabhängig und ohne Verfallsdatum auf dem Rechner des Webseitenbetrachters zu speichern.

So werden Daten, die beim Betrachten von Flash-Inhalten mit einem Browser geschrieben wurden, auch beim Betrachten der gleichen Internetseite mit einem anderen Browser an den Server gesendet.

Kategorien: Online


FlashLayer

Eine auf Flash basierende, animierte Online-Werbeform, die sich temporär über den Contentbereich einer Seite legt.

Kategorien: Online


FlashLayer Tandem

Der FlashLayer wird mit einem Standardwerbemittel kombiniert. Die Werbebotschaft verbleibt nach dem Ende der FlashLayer Animation auf einem festen Bannerplatz präsent. Diese Tandem-Kombination ist mit Superbannern, Skyscrapern und Medium Rectangle möglich.

Kategorien: Online


Flight

Ein Flight definiert die zeitliche Komponente einer Kampagnenschaltung. Eine treffende Umschreibung stellt das Wort Durchlauf dar. Wird eine Kampagne über das Jahr dreimal geschaltet, dann hat sie drei Durchläufe und somit drei Flights.

Kategorien: Media, Marketing


Floating Ads

Eine Form des FlashLayer: Floating Ads bewegen sich über einen vordefinierten Weg selbstständig über den Seitencontent und werden nach spätestens 10 Sekunden ausgeblendet.

Kategorien: Online


FLV

Flash Video (FLV) ist ein von Adobe Systems entwickeltes offenes Containerformat, das vornehmlich für Internetübertragungen von Videoinhalten genutzt wird. Es ist je nach verwendetem Codec kompatibel zu den Adobe Flash Playern ab Version 6 bzw. 7 (s. u.).

Kategorien: Online


Fold

Fold bezeichnet den Übergang zwischen dem sofort sichtbaren Bereich einer Website und dem Bereich, in den ein User scrollt, um jenen Content zu sehen, der nicht sofort beim Laden im Browser sichtbar ist. Monitorgröße und Auflösung bestimmen, wo sich auf einer Website der Fold befindet. Werbung oder Content, der über dem Foldy angezeigt wird, ist sichtbar, ohne dass eine Interaktion durch den User erfolgt.

Kategorien: Online


Format

Überbegriff für alle Produktionen und Ausstrahlungen im TV.

Kategorien: TV, Online


Format (Channel Presenting)

Sponsoring eines Mobile Channels/Formats. Kundenlogo wird statisch in die App integriert und ist ständig im sichtbaren Bereich.

Kategorien: Mobile


Frame

Mehrere unabhängige Teilbereiche, die verwendet werden, um eine Website darzustellen (Internetseiten werden dabei aus verschiedenen eigenständigen Rahmen zusammengesetzt). Jeder Frame wird als separate HTML-Datei gebaut, aber in einer Master-Datei verbunden, um die Positionierung jedes Abschnitts zu kontrollieren. Ruft ein User eine Website mit Frames auf, werden mehrere Dateien als eine Ebene dargestellt.

Kategorien: Online


Free-TV

Durch Rundfunkgebühren oder Werbung finanziertes Fernsehprogramm, das jedem Zuschauer zur Verfügung steht, sobald er im Besitz eines funktionstüchtigen Empfangsgerätes (Fernseher) ist.

Kategorien: TV


Freeware

Programme, die jedem kostenlos zur Verfügung stehen. Oftmals handelt es sich um Zusatzprogramme, Plug-ins oder sonstige Internet-Software, die an vielen Stellen im Internet zum Download zu finden sind und das Online-Leben vereinfachen.

Kategorien: Tools & Technik, Online


Frequency

Häufigkeit, mit der ein Online-Werbemittel in einer Sitzung oder einem Zeitfenster demselben Browser oder User ausgeliefert wird. Eine Website kann Cookies verwenden, um die Frequenz der Werbung zu steuern.

Kategorien: Online


Frequency Capping (FC)

Die Höchstgrenze, wie viele Male ein bestimmtes Online-Werbemittel einem bestimmten Browser oder User während einer Sitzung oder innerhalb eines bestimmten Zeitfensters gezeigt werden soll. Ein FC besteht immer aus den Parametern Dosis (Anzahl) und Typ (betrachteter Zeitraum).

Ein Frequency Capping von 3/Tag bedeutet zum Beispiel, dass jedem Besucher ein Werbemittel nur dreimal innerhalb von 24 Stunden angezeigt wird. Sinnvoll ist ein Frequency Capping zum Beispiel bei Image-Kampagnen, die auf TKP-Basis abgerechnet werden.

Kategorien: Online


FSF (German acronym for voluntary self-control)

Freiwillige Selbstkontrolle Fernsehen e.V. in Berlin. 1993 vom VPRT gegründete Organisation mit dem Ziel, durch eine sachgerechte und differenzierte Prüfung von Sendungen, in der Regel vor deren Ausstrahlung, eine Gefährdung, Beeinträchtigung, soziale und/oder ethische Desorientierung von Kindern und Jugendlichen zu verhindern.

Kategorien: TV, Institutionen


FSK (voluntary self-control)

Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft. Zentrale Prüfstelle für Kinofilme in Wiesbaden. Legt Altersfreigaben fest.

Kategorien: Institutionen


FSM (voluntary self-control organization)

Die FSM ist ein eingetragener Verein, der 1997 von Medienverbänden und Unternehmen der Online-Wirtschaft gegründet wurde. Die Selbstkontrollorganisation bietet jedermann die Möglichkeit, sich im Bereich des Jugendmedienschutzes über strafbare oder jugendgefährdende Inhalte im Netz zu beschweren oder Fragen zum Thema Jugendschutz im Internet zu stellen.

Kategorien: Institutionen


Full HD

Der aus dem Englischen stammende Begriff Full HD (Abk. für Full High Definition) bedeutet übersetzt vollständig hochauflösend. Damit wird die Eigenschaft eines HDTV-fähigen Gerätes (Fernseher, DVD-Player, Videokamera, Set-Top-Box, Spielkonsole etc.) bezeichnet, die höchste heute für den Konsumbereich angebotene HD-Auflösung von 1920 × 1080 Pixeln ausgeben oder aufzeichnen zu können.

Kategorien: TV


Fullbanner

Eines der ersten Online- Bannerformate und Standardwerbemittel überhaupt mit der Größe 468 x 60 Pixel.

Kategorien: Online


Fullscreen Layer Tandem

Aufmerksamkeitsstarke und exklusive Online-Werbe-Kombination. Der TV Spot läuft großflächig über der gesamten Site platziert ab und wir von einem permanent sichtbaren Wallpaper flankiert.

Kategorien: Online


Fullsize Takeover

Der Fullsize Takeover ist eine exklusive Tagesfestplatzierung auf dem reichweitenstarken Welcome Screen des Messengers ICQ und wird für 24 Stunden ausgeliefert. Drei Viertel des Welcome Screens stehen hier dem Werbungtreibenden zur Verfügung.

Kategorien: Online


Fusion

Verschmelzen von Daten aus unterschiedlichen Stichproben. Die Zuordnung von Daten in der Fusion erfolgt über gemeinsame Merkmale, die in beiden Stichproben vorhanden sind. Beispielsweise werden die Daten zur Fernsehnutzung aus dem System der GfK/AGF mit denen der ma fusioniert.

Kategorien: Media


G

Gameshow (Game show)

Möglichkeit, Produkte und Marken direkt in ein redaktionelles Umfeld einzubinden und sie mit den Spielmechanismen einer Gameshow zu verknüpfen.

Kategorien: TV


Gästenutzung (Guest usage)

Außerhausnutzung

Kategorien: TV


Gateway

Ein Gateway erlaubt es Netzwerken, die auf völlig unterschiedlichen Protokollen basieren, miteinander zu kommunizieren.

Kategorien: Online


GEMA (German copyright watchdog)

Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte.

Die Verwertungsgesellschaft vertritt in Deutschland die Urheberrechte von mehr als 64.000 Mitgliedern (Komponisten, Textautoren und Musikverleger) sowie von über zwei Millionen Rechteinhabern aus aller Welt.

Kategorien: Institutionen


Genre

Bezeichnet in der Fernsehbranche eine Programmgattung wie Western, Krimi, Zeichentrick, Sitcom, Talkshow, Magazin etc.

Kategorien: TV


Geo-Targeting

Beim Geo-Targeting (GT) werden die einzelnen Besucher einer Webseite anhand ihrer IP-Adresse bestimmten geografischen Regionen zugeordnet. In der Werbung deshalb interessant, weil man dadurch Werbekampagnen gezielt auf einzelne geografische Regionen begrenzen und somit Streuverluste vermeiden kann.

Kategorien: Online


Gewichtung (Weighting)

Rechenoperation, bei der bestimmte, meist soziodemografische Variablen herangezogen werden, anhand derer die Verteilung in der Stichprobe an die Verteilung in der Grundgesamtheit angepasst wird. So lassen sich Verzerrungen ausgleichen, die die Repräsentativität gefährden.

Kategorien: Forschung


Gewinnspiel (Contest)

Gemeinschaftliche Aktion des Werbungtreibenden mit einem Sender oder einem Format. Man unterscheidet zwischen redaktionellen (Teil der Sendung) und trailerbasierten (auf Trailerfläche) Gewinnspielen.

Schafft durch die exklusive Positionierung Aufmerksamkeit, kann Image entwickeln und steigert die Marken- bzw. Produktbekanntheit. Gewinnspiele bieten Responsemöglichkeiten und wirken sich positiv auf die Zugriffszahlen einer genannten Onlineseite aus.

Kategorien: TV, Media, Online


Gewinnspieltrailer (Contest trailer)

Enthält Informationen über den Gewinn und die Teilnahmemöglichkeiten und fordert den Zuschauer auf, aktiv an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Trailer mit deutlichem Senderbezug.

Kategorien: TV, Online


GfK Fernsehforschung (German TV use data collector)

Die GfK Fernsehforschung ist ein Unternehmen der GfK Gruppe (Gesellschaft für Konsumforschung), das exklusiv im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) die Fernsehnutzungsdaten in Deutschland erhebt. Die GfK Fernsehforschung erfasst täglich die TV-Nutzung der Haushalte im Fernsehpanel und der in ihnen lebenden Personen und deren Gäste durch elektronische Messgeräte. Diese Daten gelten als die Währung im deutschen Fernsehmarkt.

Kategorien: TV, Institutionen


GIF

Standard-Grafikformat (Graphic Interchange Format) im Web, welches Komprimierung anwendet, um Bilder zu speichern und anzuzeigen.

Kategorien: Online


Glasfasernetz

Glasfaser ermöglicht aktuell den schnellsten Zugang zum Internet. Bis zu 1 Gigabit pro Sekunde (Gbit/s) im Download sind möglich. Bei Glasfaserleitungen werden die Daten nicht wie bei Kupferkabeln durch elektrische Impulse, sondern mit Lichtsignalen übertragen.

Die Übertragung ist somit auch unempfindlicher gegenüber elektrischen oder magnetischen Störfeldern. Glasfaser-Internet befindet sich in Deutschland zurzeit im Ausbau.

Kategorien: TV


GRP (Gross Rating Point)

Der GRP ist die Brutto-Reichweite in Prozent und damit ein Maß für den Werbedruck. Er sagt aus, wie viele Kontakte durchschnittlich auf 100 Zielpersonen kommen. Allerdings unabhängig davon, ob sie vom Streuplan erreicht werden oder nicht.

Er bezieht sich damit auf die Größe der Zielgruppe und nicht auf die erreichten Personen. GRPs sind in der Mediaplanung ein wichtiges Kriterium für die Bewertung von Streuplänen. Ein GRP von 120 kann zum Beispiel bedeuten, dass 10 % der Zielgruppe 12 Mal erreicht wurden oder 40 % der Zielgruppe dreimal. Der Cost per GRP gibt Aufschluss über die Wirtschaftlichkeit eines Mediums. Er bezeichnet die Aufwendungen, die nötig sind, um 1 % der Zielgruppe zu erreichen.

Kategorien: Media

term

Grundgesamtheit (Base population)

Alle Personen oder Haushalte, aus denen eine Stichprobe gezogen wird und die durch diese Stichprobe repräsentiert werden (Beispiel: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre).

Kategorien: Forschung


GUI

Graphical User Interface: Grafische Benutzeroberfläche einer Software, die das Benutzen eines Systems oder einer Anwendung durch den Einsatz von Mausklicktechniken, Icons und Scroll Balken komfortabel macht.

Kategorien: Online


GVL (German copyright company)

Die Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten.

Kategorien: Institutionen


GWA (German Ad Agency Association)

Gesamtverband Werbeagenturen e.V. in Frankfurt am Main. In diesem Verband sind über hundert der größten deutschen Werbeagenturen zusammengeschlossen, die sich zur Beachtung bestimmter Geschäftsprinzipien verpflichtet haben.

Ziele: Verbesserung der Leistungstransparenz von Werbemedien, Förderung der Effizienz und Kreativität in der werblichen Kommunikation (Effie), Aus- und Weiterbildung, Serviceleistungen für die Mitglieder, Professionalisierung und Profilierung der Agenturleistung.

Kategorien: Institutionen


H

Halfpage Ad

Das Halfpage Ad ist ein Display Ad und wird in die Seitenstruktur integriert. Es besitzt die Größe von 300 x 600 Pixel und bietet daher viel Raum für kreative Kampagnen.

Kategorien: Online


Halfsize Banner (ICQ)

Das Halfsize Banner auf dem Messenger ICQ ist unterhalb der Contact List von ICQ positioniert und ständig präsent während der User auf ICQ chattet.

Kategorien: Online


HbbTV Microsite

HbbTV Microsite steht für eine Landingpage im Bereich HbbTV, die z. B. von Werbekunden zur Erreichung der Kampagnenziele individuell gestaltet werden kann. Auf der HbbTV Microsite können u.a. interaktive Elemente, Bilder und Videos eingebunden wie auch Shops integriert oder Votings, Games, Gewinnspiele durchgeführt werden.

Kategorien: Online


HD Ready

Ein von der European Information, Communications and Consumer Electronics Industry Technology Association (EICTA) 2005 geschaffenes Label für Geräte, die hochauflösendes Fernsehen (HDTV) wiedergeben können. Das HD ready-Logo ist zurzeit das einzige herstellerübergreifende Siegel in Europa, das eine Mindestkonfiguration für HDTV-Equipment ausweist.

Kategorien: TV


HighDefinition (HD)

Bezeichnet hochauflösende Bewegtbildinhalte in Abgrenzung zur Standardauflösung (SD). HD-Inhalte werden vorwiegend über das Fernsehen, BluRays und das Internet verbreitet. Im Fernsehen werden die Standards 720p, 1080i und 1080p verwendet. Im Internet werden HD-Inhalte gestreamt (z. B. auf Youtube) oder in verschiedenen Dateiformaten (z. B. avi, mp4, mkv, mov) und diversen Spezifikationen verbreitet. Man spricht von nativem HD, wenn von Beginn an mit HD-Geräten produziert wurde und die Inhalte nicht hochskaliert werden müssen, um sie in HD auszustrahlen. Die Übertragung von HD-Inhalten zwischen Geräten erfolgt mittels HDMI und kann gegen Kopiervorgänge geschützt werden (HDCP).

Auch der HD-Standard befindet sich in der Weiterentwicklung.

Kategorien: Tools & Technik


Hit

Die Aufzeichnung einer einfachen Online-Transaktion, die in einem Log File gespeichert wird. Eine Websitezugriff kann mehrere Hits beinhalten, einen für jede Grafik auf einer Website. Wenn beispielsweise eine aufgerufene Website fünf Grafikdateien enthält, wird der Aufruf dieser Seite mit insgesamt sechs Hits in der Statistik verzeichnet: ein Hit für das Dokument selbst, fünf Hits für die darin aufgerufenen Grafikdateien.

Kategorien: Online


Hitliste (Hit list)

Liste in der Mediaplanung, die entsprechend einer ausgewählten Zielgruppe Formate mit besonders hoher Affinität und Reichweite aufzeigt.

Kategorien: Media


Homepage

Die Empfangs- oder Übersichtssite eines WWW-Angebotes.

Kategorien: Online


Homepage Event XXL

Bei dieser Online-Werbeform kann eine Homepage komplett belegt werden – mit allen Werbemitteln. Als Hintergrundgrafik wird ein Key Visual der Kampagne verwendet, hochwertige Flash-Animationen versprechen maximale Aufmerksamkeit – Soundeffekte runden den XXL-Auftritt ab.

Kategorien: Online


Host

Ein Rechner, der Daten(banken) und Dienstleistungen zur Verfügung stellt.

Kategorien: Online


Hot Fix

Ein Hot Fix ist eine Aktualisierung (Update), die der Hersteller einer Software-Applikation (Programm) bereitstellt, um einen Fehler zu korrigieren. Dabei ist der Fehler so gravierend, dass er schnell und gezielt behoben werden muss. Ein Hot Fix enthält daher meist nur die Korrektur für einen oder wenige Fehler. Er sollte auf keinen Fall eine Erweiterung der Funktionalität enthalten, sondern nur den konkreten Fehler korrigieren.

Kategorien: Online


Hot Spot

Öffentliche drahtlose Internetzugriffspunkte, die meist gegen Bezahlung für jedermann zugänglich sind. Die meisten sind im öffentlichen Raum installiert: in Restaurants, Cafés, Hotels, Krankenhäusern oder öffentlichen Plätzen (Flughäfen, Bahnhöfen usw.). Mit passendem Gerät kann man mittels der WLAN-Technologie eine Verbindung zum Internet aufbauen.

Kategorien: Tools & Technik


HTML

Die Hypertext Markup Language (dt.: Hypertext-Auszeichnungssprache) ist eine textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Inhalten wie Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten.

HTML-Dokumente sind die Grundlage des World Wide Web und werden von einem Webbrowser dargestellt. Die Webbrowser verwenden die in der HTML-Seite enthaltenen Informationen, um Text, Grafiken, Links und andere Elemente so anzuzeigen, wie sie vom Websitedesigner vorgesehen waren.

Kategorien: Tools & Technik


HTML-Banner (HTML banner)

Besteht im Gegensatz zu statischen und animierten Bannern nicht bloß aus einer einzelnen Grafik, sondern vielmehr aus einer Reihe von HTML-Elementen, die innerhalb des Sourcecodes der Website des Werbeträgers eingefügt werden. Dementsprechend können somit gewisse (scheinbar) interaktive Elemente, die auf HTML basieren (wie z. B. Pull-down-Menüs und Auswahlboxen) verwendet werden.

Kategorien: Online


HTML5

HTML5 ist eine textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung und semantischen Auszeichnung von Inhalten wie Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten.

Die Sprache ersetzt die Dokumentbeschreibungsstandards HTML 4.01, XHTML 1.0 und DOM HTML Level 2. Sie bietet vielfältige neue Funktionalitäten wie unter anderem Video, Audio, lokalen Speicher und dynamische 2D- und 3D-Grafiken, die zuvor nicht originär unterstützt wurden, sodass zusätzliche Plug-ins wie Adobe Flash eingesetzt werden mussten.

Kategorien: Tools & Technik


Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV)

Das Mitte 2010 vom Institut für Telekommunikationsnormen ETSI standardisierte HbbTV ermöglicht die Verknüpfung von TV- und Internetangeboten. Der Standard für interaktives Fernsehen HbbTV wird von den TV-Sendern unterschiedlich eingesetzt.

HbbTV-Anwendungen können umfangreiche EPGs, HD-Videotext, interaktive Zusatzdienste wie programmbegleitende Informationen, interaktive Abstimmungsfelder oder den Abruf von Videos anbieten. HbbTV unterstützt auch die vollständige Darstellung fernsehgebundener Zusatzdienste über einen breitbandigen Internetanschluss.

Kategorien: TV, Online


Hybrid TV

Unter Hybrid-TV versteht man Fernsehgeräte und Set-Top-Boxen, die über eine eingebaute Internetschnittstelle verfügen und somit TV- und Internetinhalte darstellen können.

Kategorien: Tools & Technik


Hyperlink

Ein anklickbarer Link, z.B. auf einer Website oder innerhalb einer E-Mail, der den Usern zu einer neuen URL führt.

Kategorien: Online


I

IAB

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist eine internationale Organisation der digitalen und interaktiven Marketingindustrie. Ihre Aufgabe: Entwicklung von Standards für Online-Vermarktung, Werbemittel und Formate zur Professionalisierung der Branche.

Kategorien: Institutionen, Marketing


IAP

Internet Access Provider: eine Institution oder Firma, die Zugänge zum Internet anbietet. Eine weitere Bezeichnung ist ISP: Internet Service Provider.

Kategorien: Tools & Technik


Icon

Symbol in einer grafischen Benutzerfläche (GUI), das einen Befehl, eine Anwendung, eine Datei oder Ähnliches darstellt.

Kategorien: Online


ID Spot (ID spot)

TV-Spot eines Kunden, der im Werbeblock erstplatziert wird und sich durch einen individuellen, fließenden Übergang aus dem Werbeopener direkt in den Spot auszeichnet. Durch die visuelle Nähe zum Sender wird ein positiver Imagetransfer zwischen Sender- und Kundenmarke geschaffen.

Kategorien: TV


iFrame

Ein Inlineframe (auch Frame) ist ein HTML-Element, welches der Strukturierung von Webseiten dient. Es wird benutzt, um andere Webinhalte als selbstständige Dokumente in einem definierten Bereich des Browsers anzuzeigen. Die Technik wird häufig verwendet, um Werbung oder Inhalte anderer Anbieter in eine Webseite einzubinden.

Vorteil: Der Browser muss zwar auf die Maße, nicht aber auf Gestaltung und Ladezeit der iFrame-Inhalte Rücksicht nehmen. Da ein Inlineframe das parallele Laden der Inhalte ermöglicht, kann die umgebende Seite bereits dargestellt werden, während der Frame-Inhalt noch geladen wird.

Kategorien: Online


In-App Advertising (In-app advertising)

Schaltung/Vermarktung von Werbeflächen innerhalb einer Applikation.

Kategorien: Online


In-Banner Spots (In-banner spots)

Werbespots, die in einem Banner ablaufen und so die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen.

Kategorien: Online


In-Game Advertising

Schaltung/Vermarktung von Werbung innerhalb von Online- und Video-Spielen.

Kategorien: Games, Online


Index

Kennziffer, die bestimmte Faktoren (zum Beispiel Umsatz, Kaufkraft, Attraktivität) im Verhältnis zum Durchschnitt beschreibt. Ein Indexwert größer als 100 bedeutet, dass ein Merkmal überproportional ausgeprägt ist.

Kategorien: Forschung


Individualisierte Kommunikation (Individualized communication)

EPG-Applikationen, E-Mail, SMS, Direct Mail

Kategorien: Marketing


Individualsplit (Individual split)

Der Splitrahmen wird individuell an den TV-Werbespot angepasst und gestaltet. Hohe Aufmerksamkeit durch individuelle Gestaltung.

Kategorien: TV


Infomercial

Längere Werbespots, die Werbung in Form von ausführlichen Informationen über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren. Für Infomercials gelten die gleichen Kennzeichnungspflichten wie für die Dauerwerbesendung

Kategorien: TV


Inkrementelle Rabatte (Incremental rebate)

Mengenrabatte, die nur für das investierte Volumen oberhalb einer jeweiligen Rabattschwelle und nicht mehr wie bisher auf das Gesamtvolumen gewährt werden.

Kategorien: Media


InPage Ad

Unter InPage Ads fallen Online-Werbeformen des Premium Ad Package sowie Sonder- und Standardwerbeformen und InText-Ads. Alle Werbeformen sind auch als InPage Video Ads möglich.

Kategorien: Online


InPage Streaming (InPage streaming)

Älteste Form der Online-Videowerbung (Bewegtbildwerbung). Hier werden InPage Standard- und Sonderwerbeformen mit Streaming-Inhalten versehen. Im Gegensatz zu InStream VideoAds liegen dahinter keine bewusst vom User angeforderten Inhalte, sondern diese Werbeformen starten per Autoplay und ohne Sound. Der Nutzer muss aktiv einen Button in der Werbeform klicken, um den Sound zu starten.

Kategorien: Online


InStream VideoAd

Lineare In-Stream Video Ads laufen — wie in der TV-Werbung — vor (PreRoll), zwischen (MidRoll) oder nach (PostRoll) dem Video-Content. Es gibt sie auch mit Interaktionsmöglichkeiten (Interactive Video Ads). Eine weitere Kategorie sind die non-linearen Video Ads, die parallel zum Video-Content laufen und diesen überlappen. Bei den non-linearen VideoAds wird zwischen OverlayAd und Branded Player unterschieden.

Kategorien: Online


InStream Werbeformen (InStream advertising forms)

InStream-Werbung ist Bewegtbildwerbung. Dazu zählen alle Werbeformen, die im Rahmen von Bewegtbild vor, nach oder während eines Videostreams ausgeliefert werden.

Kategorien: Online


Integrierte Kommunikation (Integrated communication)

Unter integrierter Kommunikation wird die formale und inhaltliche Abstimmung aller Maßnahmen sowohl klassischer als auch nicht-klassischer Werbung verstanden. Ziel: Die im Rahmen einer durchgängigen konzeptionellen Idee erzeugten Eindrücke sollen vereinheitlicht und verstärkt werden.

In Abgrenzung zu konvergenten Kampagnen kann sie alle Maßnahmen der Marktkommunikation ausschöpfen, umfasst demnach einen größeren Rahmen. Zu den Bausteinen integrierter Kommunikation zählen neben klassischer Werbung auch Below-the-line-Maßnahmen, Events, PR, Sponsoring und Brand Design. Integrierte Kommunikationslösungen bedienen die gesamte Kommunikationskette, also Awareness, Image, Consideration, Interaction/Purchase und Loyalty.

Kategorien: Marketing


InteractiveMedia

Vermarkter für digitale Medien in Deutschland und ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen Telekom Gruppe. InteractiveMedia erreicht deutschlandweit rund zwei Drittel aller Internetuser mit seinem Online-Portfolio. Ist führend bezüglich der Unique User (mit bunte.de, alle Scout24-Marktplätze etc.).

Kategorien: Online


Interaktive TV-Spots (Interactive TV spots)

Synchron zum TV-Spot weist eine individuell gestaltbare Handlungsaufforderung auf Mehrwerte oder Zusatzinhalte auf einer HbbTV Microsite hin, die auf Bedienen der roten Farbtaste auf der Fernbedienung (Red Button) direkt eingeblendet wird.

Kategorien: TV, Online


Interaktives Fernsehen (I-TV/Interactive television)

Im Gegensatz zum Broadcast-TV hat interaktives Fernsehen einen Rückkanal (beispielsweise via Kabel und Set-Top-Box oder Telefonleitung). Der Zuschauer hat von zu Hause aus die Möglichkeit, aktiv über Telefon oder Fernbedienung den Programmablauf zu steuern, Programme seiner Wahl anzufordern (Video-on-Demand) oder Services wie Homeshopping und Telebanking zu nutzen.

Kategorien: TV, Tools & Technik, Online


Interaktives InStream VideoAd (Interactive InStream VideoAd)

Online VideoAd, bei dem die User durch Einbindung von verschiedenem Zusatzmaterial mit dem Werbespot interagieren können.

Kategorien: Online


Interface

Englische Bezeichnung für Schnittstelle zwischen Geräten und/oder Programmen bzw. Anwender und Betriebssystem.

Kategorien: Tools & Technik


Intermedial

Zwischen mehreren verschiedenen Mediengattungen.

Kategorien: Media, Marketing


Interne Überschneidungen (Internal overlapping)

Überschneidung der Nutzerschaft (Mehrfachkontakte) bei Mehrfachbelegung eines Mediums. Beispiel: mehrmalige Schaltung eines Spots auf demselben Fernsehsender.

Kategorien: Media


Internet facts

Die internet facts werden von der AGOF monatlich veröffentlicht. Inhalt sind die Daten zu Reichweiten und Nutzerstrukturen der wichtigsten werbetragenden Internet-Angebote in Deutschland.

Kategorien: Online


Interstitial

Ein Interstitial ist eine Unterbrecherwerbung im Internet, die vor dem Aufbau der eigentlich gewünschten Seite erscheint.

Kategorien: Online


Intramedial

Innerhalb einer Mediengattung.

Kategorien: Media, Marketing


Inventar (Inventory)

Gesamtmenge der auf einer Website, bei einem Vermarkter oder einem Netzwerk zur Verfügung stehenden Möglichkeiten/ Platzierungen für Online-Werbemittel.

Kategorien: Online


Involvement

In der Vermarktung bezeichnet Involvement das Engagement, mit dem sich Konsumenten einem Angebot zuwenden. Der Begriff kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie Einbezogenheit oder Einbindung.

Kategorien: Marketing


IP Deutschland (RTL Germany ad time seller)

Vermarktungsgesellschaft mit Sitz in Köln. IP Deutschland ist eine 100-prozentige Tochterfirma der RTL Television und betreut den Werbezeitenverkauf für TV-Sender RTL, VOX, Super RTL, n-tv, und RTL Nitro. Darüber hinaus vermarktet IP Deutschland die Online- und Mobile-Plattformen der Mediengruppe RTL Deutschland.

Kategorien: TV, Media


IP-Adresse (IP address)

Eine eindeutige Adresse in Computernetzen, die auf dem Internetprotokoll (IP) basiert. Bei der Anbindung eines Computers an ein Netz bekommt er automatisch eine oder mehrere IP-Adressen zugewiesen. So ist der Computer bzw. sein User adressierbar und erreichbar — ähnlich der Postanschrift auf einem Briefumschlag.

Kategorien: Tools & Technik


IPTV

Steht für Internet Protocol Television (IPTV). Filme und Fernsehen werden hier über das Internet übertragen — und im Gegensatz zu klassischem Rundfunk nicht über Kabel oder Satellit. IPTV ist weder ein Standard noch ein Konzept und damit nur ein Gattungsbegriff, der in sehr vielen unterschiedlichen Ausprägungen anzutreffen ist.

Kategorien: Tools & Technik


ISDN

Integrated Services Digital Network: Datenübertragungsprinzip, das im Gegensatz zu herkömmlichen Telefonverbindungen mit digitalen Signalen anstelle von analogen Tonfrequenzen arbeitet und eine sehr viel höhere Übertragungsgeschwindigkeit erlaubt.

Kategorien: Tools & Technik


ISP

Internet Service Provider: Anbieter von Diensten, Inhalten oder technischen Leistungen, die für die Nutzung oder den Betrieb von Inhalten und Diensten im Internet erforderlich sind, meist kurz Provider genannt.

Kategorien: Tools & Technik


IVW (German company to gather ad data)

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (Abk.: IVW) wird von den Medienunternehmen, den Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media Agenturen in Deutschland unterhalten. Inhalt ihrer Tätigkeit ist das Sammeln valider Daten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern (Vergleichsdaten). Die IVW misst die Auflagen der Zeitungen und Zeitschriften sowie die Page Impressions und Visits der Online-Angebote.

Kategorien: Institutionen


J

Java

Eine von der Firma Sun Microsystems entwickelte Programmiersprache, welche besonders zur Entwicklung von interaktiven Programmen innerhalb von Webseiten geeignet ist (zum Beispiel Grafiken). Das Besondere an Java-Programmen ist, dass diese unabhängig vom jeweiligen Betriebssystem laufen, also gleichermaßen auf Apple-Computern wie auf Windows-PCs.

Kategorien: Tools & Technik


JavaScript

JavaScript ist eine Programmiersprache, deren Programmcode in Webseiten eingebettet und mit diesen auf den Browser übertragen wird. Sie ermöglicht es, Webseiten dynamischer zu gestalten, so dass zum Beispiel Bilder beim Überfahren mit dem Mauszeiger ihr Aussehen ändern oder die Eingaben in Formulare auf ihre Gültigkeit geprüft werden. Der Browser muss JavaScript allerdings unterstützen.

Kategorien: Tools & Technik


Jira

Jira ist eine webbasierte Anwendung zur Fehlerverwaltung, Problembehandlung und operativem Projektmanagement.

Kategorien: Tools & Technik


JPEG

Standard-Web-Grafikdateiformat (Joint Photographic Groups), welches eine Komprimierungstechnik anwendet, um Grafikdateigrößen zu reduzieren.

Kategorien: Online


K

Kampagne (campaign)

Gesamtheit der Werbemaßnahmen für ein bestimmtes Produkt in einem festgelegten Zeitraum. Eine Kampagne kann mehrere Medien und Werbeformen umfassen und ist meist in mehrere Flights gesplittet.

Kategorien: Marketing


Kampagnenkontrolle (campaign check)

Die Kampagnenkontrolle dient der Leistungsüberprüfung einer bereits abgeschlossenen Werbekampagne (ex post). Indikatoren sind beispielsweise Affinität, TKP, Cost per GRP (CPG), Durchschnittskontakte, Netto-Reichweite und Kontaktsumme.

Kategorien: Media


Kampagnenplanung (campaign planning)

Bei der TV-Kampagnenplanung wird die Zusammensetzung von Werbekampagnen vor ihrer Ausstrahlung festgelegt (ex ante). Der Planer ermittelt auf der Basis von zurückliegenden GfK-Daten die für seine Zielgruppe reichweitenstärksten und/oder kostengünstigsten Werbeumfelder. Mithilfe von TV-Planungsprogrammen (Auswertungssysteme) können dann Indikatoren berechnet werden, die dem Planer als Prognose für künftige Kampagnen dienen, zum Beispiel Kontaktsumme, Kontaktverteilung, TKP und Cost per GRP (CPG).

Kategorien: Media


Kampagnentracking (campaign tracking)

Werbetracking

Kategorien: Media


KEK

Die Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich wurde als Konsequenz der dritten Novellierung des Rundfunkstaatsvertrag im Mai 1997 in Potsdam konstituiert. Sie besteht aus sechs Sachverständigen des Rundfunk- und Wirtschaftsrechts, die von den Ministerpräsidenten der Länder berufen werden.

Aufgabe der KEK ist es, vor und nach der Zulassung privater Rundfunkveranstalter die Einhaltung der geltenden Bestimmungen zur Sicherung der Meinungsvielfalt zu prüfen.

Kategorien: Institutionen


Keyword

Bestimmtes Wort bzw. Wörter (= Schlüsselwörter), die von einem User in eine Suchmaschine eingegeben werden und auf deren Basis eine Liste mit Websites generiert wird, die mit dem Keyword in Verbindung stehen. Keywords können von Werbetreibenden gekauft werden, um Online-Werbemittel passend zu den Suchergebnissen anzeigen zu lassen.

Kategorien: Online


Keyword Advertising (Keyword Targeting /Suchwort Targeting)

Internet-Werbeform, bei der Werbemittel auf den Ergebnisseiten von Internet- Suchmaschinen und Websites abhängig von den individuellen Schlüsselwörtern (Keywords) angezeigt werden. Keyword-Advertising ist die wesentliche Finanzierungsquelle von Suchmaschinen wie Google (Google AdWords, Google Adsense).

Kategorien: Online


Kids VA (consumer analysis)

Die Kids-Verbraucher-Analyse (Kids-VA, K-VA) gibt es seit 1994; seit 2004 von Egmont Ehapa Verlag herausgegebene kontinuierliche Untersuchung des Medienund Konsumverhaltens der aktuell 6,04 Millionen Kinder und Jugendlichen im Alter von 6 bis 13 Jahren in Deutschland.

Kategorien: Forschung


Klassische Medien (classic media)

Unter diesem Begriff werden TV, Print, Radio, Internet, Plakat und Kino zusammengefasst.

Kategorien: Marketing


Klassische Werbung (classic advertising)

Kommunikation über die Werbeträger Print, TV, Hörfunk, Plakat, Kino und Internet (klassische Kampagnen).

Kategorien: Marketing


Klickrate (click rate)

Gibt an, wie oft auf ein Banner- oder eine Textanzeige im Verhältnis zur Anzahl der Einblendungen des Werbeelementes geklickt wurde.

Kategorien: Online


Kombitrailer (combo-trailer)

Trailer, der zwei (max. drei) Filme oder Serien umfasst, die zumeist an einem Tag nacheinander laufen.

Kategorien: TV


konsekutiver Rabatt (consecutive rebate)

Durchgehend, ohne Unterbrechung: Wird mehr als ein Rabatt auf der Auftragsebene gewährt, werden die Rabatte nacheinander anhand einer bestimmten Reihenfolge einzeln verrechnet.

Kategorien: Media


Kontakt (contact)

Begriff aus der Mediaforschung, unter dem der tatsächliche Kontakt einer Person mit Anzeigen oder Spots (Werbemittelkontakt) oder mit einem Medium wie TV, Online oder Print (Werbeträgerkontakt) verstanden wird.

Kategorien: Forschung, Media


Kontaktchance (contact chance)

Maß der Wahrscheinlichkeit, dass ein Inserent mit seinem Werbemittel in Kontakt mit der Zielgruppe kommt.

Kategorien: Media


Kontaktdosis (Kontakthäufigkeit / contact dosage / contact frequency)

Anzahl der Kontakte einer Person mit einem Werbeträger oder einer Kombination von Werbeträgern.

Kategorien: Media


Kontaktklasse (contact class)

Zusammenfassung von Kontakthäufigkeiten zu Gruppen.

Kategorien: Media


Kontaktsumme (contact sum)

Maß der Nutzungsintensität, dessen Wert die absolute Gesamtzahl aller mit einem Streuplan erzielten Kontakte angibt (inkl. Überschneidungen/Mehrfachkontakten).

Kategorien: Media


Kontaktverteilung (contact spread)

Kontaktklassenverteilung. Nutzer von Medien können unterschiedlich häufig Kontakt mit diesen gehabt haben, sie gehören also verschiedenen Kontaktklassen an. Die Kontaktverteilung zeigt, wie viele Personen auf die einzelnen Kontaktklassen entfallen und dient als Maßstab zur Beurteilung der Werbewirkung. Ein Ziel der Kampagnenplanung ist es beispielsweise, möglichst viele Personen mit einer mittleren Kontaktdosis (zwischen zwei und sechs Kontakten) zu erreichen (Durchschnittskontakte, OTS).

Kategorien: Media


Konvergenz (convergence)

Konvergente Kampagnen vernetzen über eine formale und thematische Leitidee neue und alte Medien unter Berücksichtigung der Vorteile der jeweils eingesetzten Medien. Indem sie den Rezipienten neue Anreize in Form von individuellen Mehrwerten bieten, werden Zielgruppen aktiv von einem Medium in das andere geführt. Im Markt werden die Begriffe Konvergenz und Crossmedia zum Teil synonym verwendet.

Kategorien: Marketing


Korrelationen (correlations)

Statistischer Zusammenhang zwischen zwei oder mehreren Merkmalen, die in Wechselwirkung zueinander stehen.

Kategorien: Marketing


Kummulation (cummulation)

Anhäufung. In der Mediaplanung Analyse der summierten Brutto-/Netto-Reichweite/Durchschnittskontakte nach einer bestimmten Anzahl von Schaltungen.

Kategorien: Media


Kumulations- und Frequenzanalyse (KFA / Cumulations and Frequency Analysis (CFA))

Dient der Ermittlung des kurz- und langfristigen Zuschauerwachstums über eine beliebige Auswahl von Sendungen, Werbeblöcken oder Zeitintervallen.

Kategorien: Media


Kurzformate (short formats)

TV-Werbeformate mit maximal 89 Sekunden Länge. Ermöglichen es den Werbetreibenden, erklärungsbedürftige Produkte besser darzustellen oder mehrere Produkte innerhalb eines Werbespots zu platzieren.

Kategorien: TV


L

LAE (biannual market/media analysis)

Leseranalyse Entscheidungsträger. Vom GWA in Zusammenarbeit mit den Verlagen alle zwei Jahre durchgeführte Markt-Media-Analyse, die für ausgewählte Werbeträger das Nutzungsverhalten der qualitativ hochwertigen Zielgruppe der Führungskräfte in wirtschaftlichen und staatlichen Institutionen untersucht.

Kategorien: Forschung


Landesmedienanstalten (german state media broadcasters)

Aufsichtsbehörde aller privaten Funk- und Fernsehsender. Zu den Aufgaben der 15 Landesmedienanstalten zählen die Lizenzierung der privaten Funk- und Fernsehsender sowie die Kontrolle über die Einhaltung der Programmgrundsätze.

Kategorien: Institutionen


Landing-Page

Speziell eingerichtete Webseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel oder auf den Suchergebniseintrag einer Suchmaschine erscheint. Diese Landing-Page sollte möglichst optimal auf die jeweilige Zielgruppe oder sogar den einzelnen Besucher zugeschnitten sein.

Bei einer Landing-Page steht ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt, das ohne Ablenkung vorgestellt wird. Ein wesentliches Element ist die Integration eines Responseelements (z. B. ein Anfrageformular, Link zum Webshop oder Call-Back-Button), das die einfache Interaktion mit dem Besucher sicherstellt.

Kategorien: Online


Late Prime (Time)

Zeitspanne nach der Prime Time zwischen 23:00 und 01:00 Uhr.

Kategorien: TV


Latenz (latency)

Ist die Laufzeit eines Signals in einem technischen System. Unter der Laufzeit versteht man in der Elektrotechnik die zeitliche Differenz zwischen dem Eintritt eines Signals in ein (kausales) System und dem Austritt.

Kategorien: Tools & Technik


Launch

Einführung einer neuen Marke oder eines neuen Produkts.

Kategorien: Marketing


Layer-Ad

Online-Werbemittel, das sich teilweise über den Inhalt einer Webseite legt und in den meisten Fällen animiert ist. Schließt sich entweder selbst oder durch Klick des Nutzers auf das Schließen-Symbol. Immer häufiger kommt das Floating Layer Ad zum Einsatz, das keinen festen Platz auf der Website hat und über diese schwebt (Floated).

Kategorien: Online


Lead

Als generierte Leads werden die (vollständigen) Adress- bzw. Kontaktdaten oder die E-Mail-Adresse eines potenziellen Kunden gewertet. Die Anzahl der Leads ist eine Erfolgsgröße beim performance-basierten Onlinemarketing.

Kategorien: Online


Lead in

Eine vorhergehende TV-Sendung leitet die darauffolgende ein.

Kategorien: TV


Lets Play's

Sogenannte Let's Plays sind im Internet immer häufiger anzutreffen und werden immer bekannter. Sie bezeichnen das Vorführen und Live-Kommentieren des Spielens eines Computer- oder Videospiels. Die wohl bekanntesten deutschen Moderatoren dieses Formats sind Erik Range (alias Gronkh) und Valentin Rahmel (alias Sarazar).

Kategorien: Online


Licensing

Vermarktung von Nutzungsrechten an urheberrechtlich geschützten Marken, Ereignissen, Prominenten, Filmen etc.

Kategorien: Marketing


Link

Querverweis zu einer anderen Stelle im gleichen Online-Angebot oder zu einem Fremdangebot.

Kategorien: Online


Logfile

In einem Logfile werden sämtliche Aktivitäten auf einer Website festgehalten und können über einen Logfile-Analyzer ausgewertet werden.

Kategorien: Online


Logomorphing

TV-Sonderwerbeform. Sender- oder Sendungslogo verwandelt sich im direkten Programmumfeld im Rahmen eines Splitscreens in das Logo des Werbetreibenden.

Kategorien: TV


Long Tail

Im Online-Marketing bezeichnet der Begriff die Vielzahl kleinerer, themenspezifischer Webseiten, die durch gemeinsame Vermarktung eine Reichweite erlangen, die sie als Einzelangebot nicht hätten.

Kategorien: Online


Lower Third

Bauchbinde am unteren Bildschirmrand.

Kategorien: TV


LTE

Derzeit schnellster Mobilfunknetzstandard mit bis zu 300 Mbit/s. Nach GSM und UMTS bietet LTE (Long Term Evolution, auch mit 4G bezeichnet) so hohe Datenraten, dass mobile Internet- & Videonutzung sehr komfortabel wird.

Kategorien: Online


M

m3u8

Dateiformat in dem Multimedia Playlists abgebildet werden.

Kategorien: Tools & Technik, Online


ma (media analysis)

Abkürzung für Media-Analyse. Die agma führt zusammen mit ihrer kommerziellen Tochtergesellschaft, der Media-Micro-Census GmbH (MMC), im Auftrag der Mitglieder die Media-Analysen (ma) der Gattungen Radio (ma Radio), Zeitschriften (ma Pressemedien), Tageszeitungen (ma Tageszeitungen), Plakat (ma Plakat) sowie die ma Intermedia (inklusive der TV-Messdaten der AGF/GfK-Fernsehforschung) durch.

Zur Veröffentlichung der Reichweiten von Online-Werbeträgern (ma Online) wurde zusammen mit der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) die gemeinsame Durchführungsgesellschaft Internet Media Analyse GmbH (IMA) gegründet.

Kategorien: Forschung, Media


Makro (Macro)

Abfolge von Befehlen, die unter einem einzigen Befehlsnamen zusammengefasst sind und die man durch die Eingaben eines Tastaturkürzels oder Anklicken eines Icons auslöst. Man kann beispielsweise eine langwierige Login-Prozedur durch einen kurzen Makrobefehl ersetzen.

Kategorien: Online


Marken-Awareness (Brand awareness)

Markenbekanntheit. Anteil der Personen in einer Zielgruppe, die eine Marke kennen.

- Gestützte Erhebung: Vorgabe einer Markenliste

- Spontane Erhebung: Ohne Vorgabe einer Markenliste, meist wird aber ein Produktbereich angegeben

Kategorien: Marketing


Markenbekanntheit (Brand recognition)

Marken-Awareness

Kategorien: Marketing


Markenimage (Brand image)

Die Wahrnehmungen einer Marke aus subjektiver Sicht der Konsumenten. Auch als Fremdbild bzw. Akzeptanzkonzept der Markenidentität bezeichnet.

Kategorien: Marketing


Marketingzielgruppe (Marketing target demo)

Die Gesamtheit der Personen, an die planmäßig die marketingpolitischen Instrumente gerichtet werden, das heißt der potenzielle Käufer- und Verbraucherkreis, der durch Marketingmaßnahmen angesprochen und beeinflusst werden soll (Beispiel: Berufsanfänger ohne Auto). Nicht zu verwechseln mit der Mediazielgruppe!

Kategorien: Marketing


Markt-Media-Analyse (Market/Media analysis)

Untersuchung, die Informationen sowohl zum Konsumverhalten als auch zur Mediennutzung erhebt (zum Beispiel AWA, Kids VA, Nielsen Single Source, TDW Intermedia, VA).

Kategorien: Forschung, Media


Marktanteil (Market share)

Anteil der Sehdauer für einen Sender, eine Sendung oder ein Zeitintervall an der Gesamtsehdauer aller Sender oder Sendungen im Betrachtungszeitraum in Prozent.

Kategorien: Media

term

Maxi Ad

Das großflächige Online-Standardwerbemittel im Flash-Format bietet mit 640 x 480 Pixeln große Gestaltungsmöglichkeit und sorgt für Aufmerksamkeit.

Kategorien: Online


MAZ (video cassette tape)

Abkürzung für Magnetaufzeichnung. Sendeband.

Kategorien: TV


MB1 (MG1/media gross 1)

Media-Brutto 1, auch Cash Brutto. Bezeichnet den Wert der Werbeschaltungen nach Abzug der kostenlosen Schaltungen (Naturalrabatt). Diese Budgetstufe ist oft Zielgröße in Jahresvereinbarungen.

Kategorien: Media


MB3 (MG3/media gross 3)

Media-Brutto 3: Preis laut Preisliste des jeweiligen Werbeträgers.

Kategorien: Media


Media Activiy Guide

Media Activity Guide, abgekürzt MAG, ist die umfassende Mediennutzungs-Studie der SevenOne Media GmbH, dem Werbe-Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group.

Der Media Activity Guide erforscht einmal jährlich das aktuelle Mediennutzungsverhalten der Deutschen ab 14 Jahre. Seit 1999 bildet SevenOne Media in Studien die Entwicklungen in der Mediennutzung und Gerätelandschaft nach.

Seit 2014, mit Erscheinen der Studie unter dem Namen Media Activity Guide, wurde die Methode grundlegend erweitert: In der Befragung wird nun die Nutzung unterschieden nach Kanal, Inhalt und Gerät. Diese Anpassung wurde nötig, da aufgrund der Verbreitung von schnellen Internetzugängen und immer neuen Multimedia-Devices die Bindung von Geräten an Kanäle und Inhalte nicht mehr gegeben war. So war zum Beispiel vor wenigen Jahren die Tätigkeit Fernsehen noch eindeutig mit dem stationären Fernsehgerät über den Verbreitungsweg Rundfunk verbunden, dies hat sich heute grundlegend geändert.

Kategorien: Forschung


Mediaagentur (Media agency)

Agentur, deren Leistungsangebot in der Entwicklung und Durchführung der Mediaplanung sowie des Mediaeinkaufs für ihre Kunden besteht.

Kategorien: Media, Marketing


Mediacontrol (information service in Baden-Baden, Germany)

Dienstleister im Bereich Medieninformation mit Sitz in Baden-Baden. Erfasst Ausstrahlungen von Musiktiteln und Kinobesucherzahlen und vermarktet Daten der AGF/GfK Fernsehforschung an Dritte, beispielsweise an die Presse.

Kategorien: Institutionen


Mediagattung (Media genre)

Zusammenfassung einzelner Medien, die in wesentlichen Eigenschaften übereinstimmen, beispielsweise Print, Funk, Fernsehen.

Kategorien: Marketing


Mediamix (Media mix)

Unter Mediamix versteht man den gemeinsamen Einsatz unterschiedlicher Mediagattungen (z. B. Online und Zeitschriften oder Fernsehen) bei einer Werbekampagne. Mediamix ist aber auch ein strategischer Begriff der Mediaplanung. Er beinhaltet neben dem Grundgedanken des Kombinierens von Medien die Annahme, dass sich unterschiedliche Medien in ihrer Wirkung ergänzen.

Kategorien: Marketing


Mediaplanung (Media planning)

Die Mediaplanung befasst sich im Rahmen des Kommunikationsmix mit der Auswahl der Werbeträger, die den angestrebten Marketingzielen am besten gerecht werden, sowie der Bestimmung des optimalen Mediaplanung (Mediamix, Zeitraum der Kampagne, Verteilung des Werbedrucks). Dabei wird meist in folgenden Schritten vorgegangen:

1. Marketingziele: Stellung im Markt (Absatz, Umsatz, Marktanteil etc.)

.Werbeziele: Wirkung auf den Verbraucher (Bekanntheit, Image, Emotionen, Präferenzen etc.)

3. Mediaziele: Erreichen der Zielpersonen (Reichweite, Kontaktgrößen etc.)

Die untergeordneten Ziele werden schlüssig auf die hierarchisch darüber liegende Strategie abgestimmt.

Kategorien: Media, Marketing


Mediathek

Der Begriff Mediathek bezeichnet ein Online-Archiv, in dem Video- und Audiodateien wie Filme, Bilder oder Musik gespeichert sind. Dieses Online-Angebot kann beispielsweise über Kauf, Download oder Leihe abgerufen werden. Dabei ist frei wählbar, welche Programminhalte angehört oder angeschaut werden. Zu Mediatheken zählen auch On-Demand-Streams, Livestreams und Podcasts.

Kategorien: TV


Mediazielgruppe (Media target demo)

Bestmögliche Abbildung der definierten Marketingzielgruppe durch soziodemographische, soziopsychologische sowie das Konsumverhalten betreffende Merkmale aus Markt-Media-Analysen (Beispiel: Erwachsene 18-29 Jahre mit eigenem Einkommen).

Kategorien: Media, Marketing


Mediengattung (Media genre)

TV, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Online, Hörfunk, Teletext, Außenwerbung, ambient media, Kino, mobile Medien (z.B. Handy, PDA, Smartphone, MDA).

Kategorien: Media, Marketing


Medium Rectangle

Das Medium Rectangle ist eine Standard-Onlinewerbeform mit den Maßen 300 x 250 Pixel. Oftmals auch als Content Ad bezeichnet, weil es mitten im Hauptinhalt einer Webseite integriert werden und dadurch sehr hohe Klickraten erreichen kann.

Kategorien: Online


Mega Insert (Mega-insert)

Aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeform in Zeitschriften. Beilage aus Karton in Überlänge, ragt mindestens 15 mm über den oberen Heftrand hinaus.

Kategorien: Print


Mehrwertdienste (Value-added services)

Mehrwertdienste (value added services) sind in der Telekommunikation in der Regel solche Angebote (Dienstleistungen, Informations-, Unterhaltungsinhalte, Nachrichtenaufzeichnung und -verteilung etc.), für die neben den Preisen für die Übertragung (nach Zeit oder Datenmenge) ein Zuschlag berechnet wird (z. B. pro Minute, pro Gespräch oder variabel je nach Nutzung). Ein bekanntes Beispiel sind Klingeltöne, Logos und Spiele im Mobilfunk.

Kategorien: Online


Merchandising

Bezeichnet im Filmgeschäft den Vertrieb von Produkten, die in einem thematischen Zusammenhang mit TV- oder Kinoproduktionen stehen. Typische Merchandising-Produkte sind Begleitbücher, Videokassetten und Tonträger. Unter den Begriff Merchandising fällt auch der Handel mit Lizenzrechten (Licensing), das heißt die Vergabe von Nutzungsrechten an Programmen und geschützten Markennamen, Symbolen, Figuren oder Logos (Beispiel: Fred-Feuerstein-Aufdruck auf Joghurtbechern).

Kategorien: Marketing


Microsite

Als Microsite (engl. für Mikro-Website) bezeichnet man eine schlanke Website mit wenigen Unterseiten und geringer Navigationstiefe innerhalb eines größeren Internet-Auftritts. Die Microsites sind optisch von der eigentlichen Website unabhängig und bilden thematisch und gestalterisch eine eigenständige kleine Internetpräsenz. Microsites können im Content Management System einer bestehenden Seite oder in Werbemitteln integriert werden.

Kategorien: Online


Mid Tail Keywords

Zwischen Head bzw. Short Tail Keywords (z. B. Immobilien) und den Long Tail Keywords (Immobilien Innenstadt München) gibt es noch eine dritte Gruppe namens Mid Tail Keywords (Immobilien München), welche die breitere Mitte definiert und ein optimaler Kompromiss zwischen generischen und spezifischen Keywords ist.

Kategorien: Online


MidRoll VideoAd

Das MidRoll ist ein InStream VideoAd, welches in der Unterbrechung eines Content Videos platziert ist. Der Content kann mehrmals unterbrochen werden und es ist möglich, mehrere MidRolls direkt hintereinander abzuspielen. Notwendig hierzu sind Pos (Block im Video) und vPos (Reihenfolge innerhalb eines Blocks). Die Abbruchraten von MidRolls sind sehr gering, dafür haben PreRolls bessere Click Rates.

Kategorien: Online


MIME

Der Internet Media Type, auch MIME-Type (nach der Spezifikation) oder Content-Type (nach dem Namen des Feldes) genannt, klassifiziert die Daten im Rumpf einer Nachricht im Internet. Wie in dem Standard Multipurpose Internet Mail Extensions (MIME) erläutert, wird z. B. bei einer HTTP-Übertragung einem Browser mitgeteilt, welche Daten der Webserver sendet – ob es beispielsweise Klartext, ein HTML-Dokument oder ein PNG-Bild ist.

Auch in E-Mails wird das Content-Type-Header-Feld dazu verwendet, die verschiedenen Daten zu klassifizieren.

Kategorien: Online


MMA-Banner (MMA Banner)

Bei MMA-Bannern handelt es sich um Bannergrößen, die von der Mobile Marketing Association (MMA) als Standard für mobiles Marketing auf Handys, Smartphones und anderen mobilen Endgeräten festgelegt wurden. Zu den definierten MMA-Bannern zählen z. B. die Formate MMA-Banner 2:1, 4:1, 6:1, der Mobile Image Layer und die Text Tagline. Für eine möglichst gute Klickrate empfiehlt es sich, die MMA-Banner im sofort sichtbaren Bereich der mobilen Webseite zu platzieren.

Kategorien: Online


MN1 (media net)

Media-Netto 1, auch Kunden-Netto. Preis laut Preisliste des jeweiligen Werbeträgers abzüglich etwaiger Rabatte, die der Werbeträger in Abhängigkeit vom Abnahmevolumen des Kunden gewährt.

Kategorien: Media


MN2 (media net)

Media-Netto 2, auch Agentur-Netto oder Netto/Netto. Bezeichnet das Media-Netto 1 abzüglich der Agenturvergütung/ Agenturprovision in Höhe von 15 Prozent.

Kategorien: Media


MN3 (media net)

Media-Netto 3, auch Netto/Netto/Netto. MN2 nach Abzug von Skonto unter Berücksichtigung eines Zahlungsziels.

Kategorien: Media


Mobile Advertising

Werbung auf mobilen Endgeräten. Banner- oder Textanzeigen erscheinen auf Webseiten, die für Browser auf Mobiltelefonen oder Tablets optimiert wurde (vgl. Responsive Design). Mobile Advertising gilt als einer der Wachstumsmärkte im Onlinemarketing, da die mobile Nutzung des Internets steigt.

Kategorien: Online


Mobile Applikation (App/Mobile application)

Mobile Applikationen (auch Mobile-App oder App genannt) bezeichnen für spezielle Endgeräte (z. B. für iPhone, iPad oder Android-Handys) downloadbare, spezifische Programme und Anwendungen, welche i. d. R. automatisch Mobile- oder WLAN-Internetverbindungen für Aktualisierungen und Inhalteabrufe auslösen.

Kategorien: Online


Mobile Facts (German company evaluating mobile information)

Markt-Media-Studie der AGOF, die Planungsdaten zu Mobile-Reichweiten und Strukturen mobiler Angebote auswertet. Ziel ist die Etablierung einer einheitlichen Mobile-Reichweite für die Mediaplanung.

Kategorien: Online


Mobile Kommunikation

Mobilfunk, Handys, PDA, Smartphone, MDA und Ähnliches. Ist zunehmend als Werbeträger für die One-to-One-Kommunikation interessant.

Kategorien: Online


Mobile Marketing

Mobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräte mit dem Ziel, Konsumenten möglichst direkt zu erreichen.

Kategorien: Online, Marketing


Mobile Rectangle

Das Mobile Rectangle ist das Pendant zum Medium Rectangle aus der stationären Online-Werbung. Auffallend und prominent im Herzen des Contentbereichs platziert, stößt der User direkt auf das Medium Rectangle (300 x 250 Pixel). Es bietet viel Spielraum für kreative Gestaltung und erzielt auch für Branding- und Dialogkampagnen eine hohe Werbewirkung.

Kategorien: Mobile


Monitoring

Permanente Beobachtung und Dokumentation.

Kategorien: Forschung


Motivanlieferung/Filebasierte Anlieferung (Motif delivery/File-based delivery

Bei den klassischen TV-Werbeformen müssen die Spots bzw. Files bis spätestens fünf Werktage vor dem vereinbarten Sendetermin bei den Vermarktern eingehen. Für Sonderwerbeformen gelten andere Deadlines für die Motivanlieferung.

Kategorien: TV


Mouseover

Ein Tooltip bzw. ein kleines PopUp-Fenster in einem Anwendungsprogramm, das dem Benutzer einen Beschreibungstext zu einem Element der grafischen Benutzungsoberfläche anzeigt (beispielweise eine Zusatzinformation oder eine Aufforderung des Werbetreibenden). Öffnet sich, wenn der User mit der Mouse über das Feld fährt.

Kategorien: Online


mov

Endung einer Multimedia-Datei in QuickTime (Apple trägt üblicherweise die Dateiendung .mov oder .qt ).

Kategorien: Tools & Technik, Online


movAd

Firma, die Statistiken für Bewegbilder (View Times, Abbruchraten etc.) erhebt.

Kategorien: Online


MP3

MP3 (Bezeichnung nach der Dateinamenerweiterung; eigentlich: MPEG-1 Audio Layer III oder MPEG-2 Audio Layer III) ist ein Verfahren zur verlustbehafteten Kompression digital gespeicherter Audiodaten. MP3 bedient sich dabei der Psychoakustik mit dem Ziel, nur für den Menschen bewusst hörbare Audiosignale zu speichern.

Dadurch wird eine Reduzierung der Datenmenge möglich, die die wahrgenommene Audioqualität nicht oder nur kaum verringert. MP3 ist das dominierende Verfahren zur Speicherung und Übertragung von Musik auf Computern und im Internet, obwohl es mittlerweile eine Anzahl von technisch weiterentwickelten Alternativen gibt.

Kategorien: Online


MP4

MP4 ist ein sog. Container-Format, das es erlaubt, verschiedene Multimedia-Datenströme (z. B. Audio und Video) in einer einzigen Datei abzulegen (andere Container-Formate sind z. B. MKV, MKA, AVI, RM, or MPEG). MP4 ist die offizielle Dateiendung für das im MPEG-4-Standard definierte Container-Format.

Kategorien: Tools & Technik, Online


MPEG

Motion Picture Experts Group: eine Expertengruppe, die sich mit den Methoden der Datenkompression beschäftigt.

Kategorien: Tools & Technik, Online


Multimedia

Computergestützte Anwendungen, in die digitalisierte Bilder, Daten und Töne integriert werden. Multimedia ermöglicht die Kombination von Text, Bild, Ton und Video in einem interaktiven Dialog zwischen den Nutzern.

Kategorien: Tools & Technik


Multiplikations-Effekt/Multiplying-Effekt (Multiplying effect)

Das Zusammenspiel mehrerer Medien verstärkt die Werbewirkung (Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile). Es ergeben sich vorteilhafte Synergieeffekte, die die Wirkung zwischen den Medien multiplizieren.

Kategorien: Marketing


N

Nachklappe/TagOn

Ein Reminder, der direkt an den Branding-Spot im TV angeschlossen ist, erweitert um Informationen über Sonderaktionen, Preis etc.

Kategorien: TV


Near Video-on-Demand

Form des Pay-TV, bei dem jeder Film in mehreren Kopien zeitversetzt läuft, so dass er in kurzen Zeitabständen (zum Beispiel alle 15 Minuten) immer wieder neu beginnt. Der Kunde entscheidet, welche Filme er entgeltlich abruft (Video-on-Demand).

Kategorien: TV, Online


Netiquette

Allgemeiner Konsens über Verhaltensgrundsätze in der Online-Kommunikation. Darunter fällt der freiwillige Verzicht auf Beleidigungen und das Absenden von Ketten-Mails.

Kategorien: Online


Netto-Reichweite (Net reach)

In der Kampagnenplanung und -kontrolle die Nutzer eines Mediums oder mehrerer Medien in Millionen oder Prozent, die mindestens einmal erreicht wurden. Bei Mehrfachbelegung eines Mediums werden alle Nutzer, die mindestens einmal erreicht wurden, nach Abzug von internen und externen Überschneidungen addiert (kumulierte Netto-Reichweite). Jede Person wird also – unabhängig davon, wie oft sie erreicht wurde – nur einmal gezählt.

Im Bereich der TV-Programmplanung hingegen bezieht sich die Netto-Reichweite auf die kumulierte Anzahl der Nutzer, die im Betrachtungszeitraum mindestens eine Sekunde ferngesehen haben. Jede Person, die von mindestens einer Sendung erreicht wurde, geht mit ihrem individuellen Nutzungsanteil beziehungsweise ihrer durchschnittlichen Sehbeteiligung in die Berechnung ein.

Die frühere Definition der GfK-Netto-Reichweite, also das Potenzial der Nutzer einer Sendung mit einer Mindestnutzungsbedingung von einer Minute konsekutiv, wurde von der AGF 1999 durch den Begriff Seher ersetzt. Dagegen wird bei der Berechnung der Sehbeteiligung die konkrete Sehdauer berücksichtigt (Reichweite).

Kategorien: Media

term

Netto-Werbeinvestionen (Net advertising investment)

Die effektiven Einnahmen der Sender oder Verlage durch Werbung nach Abzug aller Rabatte. Werden vom ZAW jährlich im Mai getrennt nach Mediengattungen und Werbeträgern veröffentlicht.

Kategorien: Media


NetTV

Unter dem Begriff NetTV versteht man die Übertragung und Darstellung von Videos über das Internet. Die NetTV-Technologie wird als Konkurrenzkonzept zum kostenpflichtigen IPTV gesehen, da NetTV-Angebote in der Regel kostenlos sind und von überall auf der Welt über das Internet empfangen werden können.

Kategorien: TV, Online


News Countdown

Sonderwerbeform: Platzierung eines Werbespots im Splitscreen direkt vor den Nachrichten. Während des Countdowns wird der Zuschauer mit dem News-Ticker auf die Top-Themen des Tages hingewiesen.

Kategorien: TV


Newsletter

Ein Newsletter ist eine digitale Textinformation, welche im E-Mail-Format verschickt wird, häufig in regelmäßigen Abständen an einen bestimmten Verteiler (Interessenten-/Kundenkreis).

Kategorien: Marketing


Nielsen Gebiet (Nielsen territory)

Zusammenfassung von Bundesländern in Gruppen regionaler Zusammengehörigkeit nach soziodemographischen Merkmalen und Handelsstrukturen der jeweiligen Gebiete durch AC Nielsen.

Kategorien: Marketing


Nielsen Online

Nielsen Online ist ein Service der The Nielsen Company, das z. B. die Nielsen Netratings (Messungen und Analysen von Online-Nutzern/-Werbung) oder die Nielsen BuzzMetrics (Messungen und Analysen von nutzergenerierten Inhalten und Konsumentenverhalten) erhebt.

Kategorien: Online


Nielsen Single Source

Von AC Nielsen etabliertes Panel, in dem das Konsum- und Medienverhalten von etwa 4.500 Haushalten (rund 10.000 Personen) untersucht wird. Nielsen Single Source ist das einzige Panel, das sowohl die Fernsehnutzung als auch das Einkaufsverhalten von identischen Personen/Haushalten erforscht.

Kategorien: Marketing


Node

Ein Node (Knoten) ist ein Host oder ein Router.

Kategorien: Online


nTKP

Der nTKP berechnet sich wie der normale TKP ((Erlös/Anzahl an erzielten AdImpressions) * 1000), jedoch wird statt des Bruttopreises der Medianettowert vor Abzug von Skonto herangezogen.

Kategorien: Media


Nutzer (User)

Personen, die ein Medium nutzen: Leser, Hörer, Zuschauer.

Kategorien: Marketing


O

OMG (German organization of media agencies)

Organisation Media Agenturen. 1999 unter dem Dach des GWA gegründete Organisation zur besseren Wahrnehmung der Belange der Media Agenturen.

Kategorien: Institutionen


One-to-One-Marketing

Individualisiertes Zuschneiden einer oder mehrerer Marketing-Maßnahmen auf jeden Kunden mit Hilfe statistischer Verfahren. Das Ziel lässt sich mit Individualisieren statt Personalisieren auf den Punkt bringen. Statt einzelner Kundenmerkmale (wie Einkommen oder Alter etc.) werden Kundenprofile generiert.

Kategorien: Marketing


Online Publisher

Ein Online-Publisher ist Ersteller und/oder Aggregator von Online-Inhalten. Häufig wird das Publizieren von Online-Inhalten mit dem Verkauf von Online-Werbemitteln (Vermarktung) monetarisiert.

Kategorien: Online


Online Video Advertising

Bewegtbildwerbung

Kategorien: Online


Onsite-Befragung (On-site survey)

Begriff aus der Marktforschung. Auf den teilnehmenden Websites wird nach dem Zufallsprinzip ein Online-Fragebogen ausgeliefert. So werden Daten zur Soziodemografie der Nutzer, aber auch zum Nutzungsort erfragt.

Kategorien: Forschung


Opener

Sponsoring-Element, das vor Beginn des gesponserten Formats geschaltet wird (Spannende Unterhaltung wünscht …). Ein Opener hat in der Regel eine Länge von sieben Sekunden. Dabei wird eine Verbindung zwischen Sponsor und begleitendem Format geschaffen.

Kategorien: TV


Opt-in

Opt-in ist ein Verfahren aus dem Online-Marketing, bei dem der Endverbraucher Werbekontaktaufnahmen vorher – meist durch E-Mail, Telefon oder SMS – explizit bestätigen muss.

Kategorien: Online


Opt-out

Opt-out ist ein ungesetzliches Verfahren, bei dem eine automatische Aufnahme des Users in eine Verteilerliste erfolgt, beispielsweise nach dem Kauf in einem Internetshop oder der Anmeldung in einer Online-Community. Der User erhält oft erst bei Zusendung der E-Mail oder SMS die Möglichkeit, sich aus der Verteilerliste des Anbieters entfernen zu lassen, wenn er keine weitere Werbung wünscht.

Kategorien: Online


OTS

Opportunity to see.

Kategorien: Media


Over the Top (OTT)

Over the Top bezeichnet Online-Dienste, Online-Services oder Applikationen, die zwar auf dem Fernseher laufen, jedoch weder über Kabel noch Satellit übertragen werden, sondern unabhängig von einem bestimmten Netzwerkanbieter via Internet bzw. Download auf den Bildschirm kommen.

Es entstehen immer mehr Anwendungsbereiche. Der Fernseher wird zur Gaming-Plattform, zum Film-, Musik- und Bildarchiv. Noch weitergedacht können Haustechnik, Hausgeräte, Elektrik, Telekommunikation, Multimedia, TV, Video und Audio intelligent mit dem TV-Gerät vernetzt und via Fernseher gesteuert werden.

Kategorien: TV


Overlay

Video mit Bauchbinde. Hier bietet ein animiertes, transparentes Layer Ad im unteren Bildrand des Videos Platz für Werbung. Mit einem Click auf das Overlay Ad wird das Video angehalten und der User kommt wahlweise auf einen Spot, eine Microsite oder die entsprechende Homepage. Über den Close-Button gelangt man wieder zurück zum Video.

Kategorien: Online


Overspill

Bezeichnet in der TV-Branche die Empfangbarkeit oder die Nutzung eines Senders über Ländergrenzen hinweg.

Kategorien: TV


OVK , BDVW (German online marketing circle)

Eine Fachgruppe des BDW (Beirat der Wirtschaft) ist der OVK (Online-Vermarkterkreis).

Der Online-Vermarkterkreis ist das zentrale Gremium der deutschen Online-Vermarkter im Online-Werbemarkt. Hier haben sich unter dem Dach des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. insgesamt 19 der größten deutschen Online-Vermarkter zusammengeschlossen, um der Bedeutung der Online-Werbung kontinuierlich mehr Gewicht zu verleihen.

Kategorien: Online, Institutionen


OWM (German association of brand advertisers)

Die im Jahr 1995 gegründete Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) vertritt die Interessen der werbungtreibenden Wirtschaft gegenüber den Marktpartnern (Sender, Verlage, Agenturen), politischen Entscheidungsträgern und der Medienforschung. Die OWM bemüht sich um mehr Wettbewerb und mehr Werbemöglichkeiten in den Medien sowie um eine effiziente Werbewirkungs- und Werbeerfolgskontrolle.

Kategorien: Institutionen


Owned Media

Begriff aus der Online-Werbung. Alle Online-Präsenzen, die einem Unternehmen selbst gehören, wie z. B. die Website, ein eigener Blog, der Twitter-Kanal, der Youtube-Channel etc.

Kategorien: Online


Öffentlich-Rechtliches Fernsehen (Public-trust television broadcasters)

Die Rundfunkanstalten des Bundes und der Länder sind Anstalten des Öffentlichen Rechts.

Die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender ARD und ZDF haben die Aufgabe, die Meinungsvielfalt sowie die Grundversorgung der Bevölkerung sicherzustellen, das heißt ein Programm zu bieten, das umfassend und in voller Breite informiert. Finanziert wird der öffentlich-rechtliche Rundfunk überwiegend aus Teilnehmergebühren, die jeder Haushalt mit Fernsehanschluss – unabhängig von seiner TV-Nutzung – zu entrichten hat.

Bisher war jeder, der ein Rundfunkempfangsgerät zum Empfang bereithielt, zur Zahlung der Rundfunkgebühr verpflichtet. Seit 2013 wird ein geräteunabhängiger Rundfunkbeitrag, der an die Wohnung bzw. Betriebsstätte anknüpft, die bisherige Rundfunkgebühr ersetzen – unabhängig davon, welche und wie viele Empfangsgeräte genutzt werden.

Rund fünf Prozent des Finanzbedarfs werden aus Werbung gedeckt, wobei die Fernsehwerbung höchstens 20 Minuten täglich betragen darf und auf die Zeit werktags bis 20:00 Uhr beschränkt ist.

Kategorien: TV


P

Page View

veraltet für PageImpression.

Kategorien: Online


PageImpressions

Anzahl der Kontakte beliebiger Nutzer mit einer potenziell werbeführenden Website. PageImpressions liefern ein Maß für die Nutzung einzelner Seiten eines Online-Angebots und spiegeln somit die Attraktivität des Angebots als Werbeträger wider. PageImpressions gelten als eine Kenngröße der IVW zur Messung der Werbeträgerleistung. Der Aufruf einer Seite muss nutzerinduziert sein.

Kategorien: Online


Paid Media

Begriff aus der Online-Werbung. Bezahlte Werbung in Form von Anzeigen, Suchergebnisplatzierungen oder Sponsorings.

Kategorien: Online


Panel

Kreis von Personen (Verbraucher, Händler oder Hersteller) oder Haushalten, bei denen regelmäßig mit denselben Instrumenten Erhebung durchgeführt werden.

Kategorien: Forschung, Marketing


Parallelnutzung

Bei der Parallelnutzung werden zwei oder mehr Medien gleichzeitig bzw. im häufigen Wechsel genutzt. Kennzeichnend ist dabei die Möglichkeit, durch eine einfache Verlagerung der Aufmerksamkeit zwischen den parallel verfügbaren Medien wechseln zu können. Wenn dagegen für diesen Medienwechsel z.B. das Bedienen eines Gerätes oder das Aufsuchen anderer Räumlichkeiten notwendig ist, spricht man im Allgemeinen nicht mehr von Parallelnutzung.

Kategorien: TV, Online


Passive Rechnungsabgrenzung (deffered income)

Die Rechnungsabgrenzung ist in der kaufmännischen Buchführung ein Schritt im Periodenabschluss (i. d. R. Jahresabschluss), mit dem Werte in der Gewinn- und Verlustrechnung und der Bilanz der richtigen Rechnungsperiode (z. B. Geschäftsjahr, Quartal) zugeordnet werden.

Kategorien: Media


Patch

Ein Patch ist die Auslieferung einer Fehlerbehebung für ausführbare Programme beziehungsweise Betriebssysteme und kann auch kleinere Funktionserweiterungen enthalten.

Kategorien: Tools & Technik, Online


Pay-per-Channel

Pay-TV, bei dem der Zuschauer für die Nutzung eines ausgewählten Kanals eine monatliche Gebühr bezahlt, unabhängig davon, wie oft er von dieser Nutzungsmöglichkeit Gebrauch macht.

Kategorien: TV, Online


Pay-per-View

Pay-TV, bei dem der Zuschauer nur die tatsächlich gesehene Sendung zu bezahlen hat.

Kategorien: TV, Online


Pay-per-view (PPV)

Pay-per-View ist ein Einzelabrufverfahren, d. h. eine Art Bezahlfernsehen, bei dem jeder Abruf von Programminhalten einzeln abgerechnet wird. Der Zuschauer zahlt nur für tatsächlich gesehene Sendungen, die zum angegebenen oder gewünschten Termin freigeschaltet werden.

Im VoD-Bereich werden im Pay-per-View-Verfahren häufig Live-Events wie Konzerte oder Sportereignisse angeboten.

Kategorien: TV


Pay-TV

(auch Bezahlfernsehen) Bezeichnet ein Fernsehprogramm, das nur durch das Zahlen zusätzlicher Gebühren zu empfangen ist. Zumeist ist zum Empfang auch ein spezielles Zusatzgerät (Decoder) erforderlich.

Kategorien: TV, Online


pc#tv

Auswertungssoftware der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), die von der GfK Fernsehforschung entwickelt wurde. Während pc#tv die Bereiche Reporting und Standardanalysen abdeckt, lassen sich mit pc#tv analyse u. a. Sonderanalysen zur Untersuchung von Zuschauerwachstum, Zuschaueridentitäten, Zuschauerbewegungen und Zuschauerkonstellation durchführen.

Kategorien: Forschung


Performance Ad (SPORT1)

Auf SPORT1 direkt unter dem Aufmacher auf der Home oder den Subhomes platziert und generiert deshalb ein Maximum an Aufmerksamkeit. Es ist sofort im sichtbaren Bereich. Mit seiner Größe von bis zu 468 x 100 Pixel bietet es genügend Platz für eine kreative Gestaltung.

Kategorien: Online


Performance Marketing

Performance Marketing bezeichnet eine Art des Marketings im Internet, die das Ziel hat, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen (Performance). Disziplinen des Performance Marketings sind Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing, Performance Display oder auch E-Mail-Marketing.

Im Gegensatz zu klassischer Display-Werbung wird nicht nach Festpreis, sondern nach Leistung abgerechnet. Performance Marketing stellt das Pendant zum Direkt Marketing in der Offline-Werbung.

Kategorien: Online, Marketing


Permission Marketing

Kundengewinnung und -pflege durch den Versand von Werbung, meist in Form von E-Mails, mit ausdrücklicher Einwilligung (engl. Permission) des Verbrauchers. Ein Beispiel sind Newsletter, für die sich Interessenten registrieren.

Kategorien: Marketing


PIN Daten (PIN data)

Personenindividuelle Nutzungsdaten (PIN-Daten) für die Fernsehnutzung, das heißt, für jedes einzelne Panelmitglied und jede zu untersuchende Sendung, jeden Werbeblock oder jedes Zeitintervall liegt nur ein Nutzungswert vor. Anhand dieser PINs können Zielgruppen individuell definiert werden, wodurch sich die Effizienz von Kampagnen steigern lässt.

Kategorien: TV


Pitch

Wettbewerbspräsentation einer Agentur im Kampf um einen Etat bzw. Klienten.

Kategorien: Marketing


Pixel

Mit Pixel, Bildpunkt, Bildzelle oder Bildelement werden die einzelnen Farbwerte einer digitalen Rastergrafik bezeichnet sowie die zur Erfassung oder Darstellung eines Farbwerts nötigen Flächenelemente bei einem Bildsensor beziehungsweise Bildschirm mit Rasteransteuerung..

Kategorien: Online


Plan TV

Plan TV ist eine von DAP entwickelte AGF-Software zur Planung von Werbekampagnen. Es dient in erster Linie zur vergleichenden Bewertung von Kampagnen und zur Ermittlung von Planalternativen. Es kann aber auch zur Kostenkalkulation eines Mediaplans und zur Nachevaluierung bereits geschalteter Pläne herangezogen werden.

PlanTV arbeitet auf Basis der Daten des Fernsehpanels und ermöglicht eine Planung nach Monaten und Kalenderwochen. Jeder Monat, für den Informationen über Werbeblöcke und Preise vorliegen, ist planbar. Leistungswerte werden auf der Basis durchschnittlicher Nutzungswerte in Werbeblöcken der Vergangenheit berechnet.

Kategorien: TV, Forschung


Plattformübergreifende Kommunikation (cross-platform communication)

Technologische Entwicklungen eröffnen neue Möglichkeiten der individuellen Kommunikation mit der Zielgruppe: z. B. über Print, Teletext, Online oder mobile Kommunikation wie E-Mail oder MMS.

Kategorien: Marketing


Point of Sale (POS)

Im Marketing: Ort des Verkaufs, Verkaufsort.

Kategorien: Marketing


PopUnder

Beim Aufruf einer Website öffnet sich das PopUnder zunächst unbemerkt für den User in einem eigenen Browser-Fenster und legt sich — anders als das PopUp — unter die geöffnete Site. Beendet der User seine Session, erscheint das PopUnder entsprechend überraschend und damit besonders aufmerksamkeitsstark.

Kategorien: Online


PopUp

Online-Werbeform, die sich beim Öffnen einer Seite über den Inhalt der Webseite legt. Die User fühlen sich dadurch gestört und es kommt zu Reaktanzen. PopUps werden aus diesem Grunde nur noch selten eingesetzt.

Kategorien: Online


PoS-Marketing

Marketingmaßnahmen am Point of Sale, bei denen ein direkter Kontakt zwischen Zielgruppe und Produkt hergestellt werden kann. Umfasst Vertriebsmarketing, Absatzmarketing und Verkaufsförderung durch spezielle Aktionen am POS.

Kategorien: Marketing


Positionierung (positioning)

Gezielte Schaffung und Herausstellung von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt klar von anderen Produkten abhebt.

Kategorien: Marketing


Post Click Tracking

Mittels Post Click Tracking können Aktivitäten verfolgt werden, die der Besucher einer Webseite nach dem Klick auf ein Werbemittel oder einen Sucheintrag unternimmt. Ein Post Click Tracking kann sessionbasiert sein oder mit Hilfe von Cookies umgesetzt werden.

Kategorien: Online


Post View Tracking

Mittels Post View Tracking können Aktivitäten verfolgt werden, die der Besucher einer Webseite nach dem View eines Werbemittels unternimmt.

Kategorien: Online


PostRoll VideoAd

Eine PostRoll-Anzeige entspricht einer InStream-Videoanzeige, die am Ende von Publisher-Video-Content automatisch wiedergegeben wird.

Kategorien: Online, Mobile


Power Rectangle

Das PowerRectangle (555 x 250 Pixel) ist die XXL-Variante des klassischen Medium Rectangle. Es befindet sich direkt im redaktionellen Bereich und ist damit exklusiv platziert. Mit seinem 16:9-Format lässt es sich hervorragend für Entertainment-Kampagnen nutzen.

Kategorien: Online


PowerBanner

Der PowerBanner (728 x 180 Pixel) ist die XXL-Variante des klassischen Superbanner. Seine Größe und prominente Platzierung im sofort sichtbaren Bereich ist für Branding-Kampagnen hervorragend geeignet.

Kategorien: Online


Powercorner

Die Powercorner ist eine exklusive Branding-Werbeform für den ICQ Messenger, die direkt im Message Window animiert und dynamisch ausgeliefert wird. Sobald also eine Nachricht im unteren Feld geschrieben und abgeschickt wurde, erscheint diese im oberen Message Window. Die Powercorner garantiert maximale Aufmerksamkeit und höchste Klickraten.

Kategorien: Online


Pre Prime (Time)

Access Prime

Kategorien: TV


Pre Split (PreSplit)

Dieser Splitscreen ist nach einem Programmteil und vor dem Unterbrecher-Werbeblock platziert. Die Einbindung erfolgt in einem thematisch ausgerichteten redaktionellen Rahmen.

Auch online buchbar. Wie im TV wird der Pre Split exklusiv zwischen Programm und Werbung platziert – und das ausschließlich in den hochwertigen Full Episodes auf SAT.1.de, ProSieben.de, kabeleins.de und MyVideo. Pre Splits werden innerhalb des Contents vor dem MidRoll-Block und exklusiv zwischen Content und Werbeblock platziert.

Kategorien: TV, Online


Predictive Behavioral Targeting

Predictive Behavioral Targeting bedeutet die Auslieferung digitaler Werbung an Nutzergruppen, denen anonymisiert bestimmte Attribute (Soziodemografie, Produkt- und Kaufinteressen, psychografische Merkmale etc.) mit Hilfe von statistischen Prognosen basierend auf Surfverhalten, Befragung und ggf. externen Daten zugeschrieben werden (vgl. nugg. ad).

Ziel für Unternehmen: Erweiterung der Kampagnenreichweite. So kann ein Produktinteresse an Kosmetik auch ermittelt werden, wenn der Internetnutzer auf dem Werbeträger keine Kosmetikinhalte genutzt hat.

Vorteil für Internetnutzer: Sie erhalten Werbung für die relevante Angebote, ohne Interesse hieran explizit geäußert haben zu müssen.

Kategorien: Online


Preisgestaltung (pricing)

Linear: Allen Spotlängen liegt derselbe Ein-Sekunden-Preis zugrunde.

Nicht linear/disproportional: Unterschiedlichen Spotlängen liegen unterschiedliche Ein-Sekunden-Preise zu Grunde.

Kategorien: TV


Preisgruppe (price group)

An verschiedene Ausstrahlungszeiten im Tagesverlauf sowie an Saisonalitäten und Sonderevents angepasste Preisdifferenzierung.

Kategorien: TV


Preisveröffentlichung (pricing publication)

Früher hatten sich die Privatsender darauf geeinigt, jedes Jahr zum 1. August ihre Werbezeitenpreise für das Folgejahr zu veröffentlichen. Heute erfolgt eine Anpassung der Preise auch unterjährig.

Kategorien: TV


Preminder

TV-Sonderwerbeform. Single Split im redaktionellen Umfeld direkt vor der Unterbrecher-Werbeinsel.

Kategorien: TV


Premium Ad Package (PAP)

OVK-Standard-Spezifikationen für aufmerksamkeitsstarke Werbeformen im Internet, bestehend aus Pushdown Ad, Maxi Ad (oder auch XXL Rectangle), Banderole Ad und Halfpage Ad (300 x 600 Pixel). Billboard Ad (mind. 800 x 250 Pixel), Sidekick Ad (Auslöser Ad: 160 x 600 Pixel, expanded adsize: 850 x 600) und Baseboard Ad (728 bis Seitenbreite x90).

Das PAP baut auf dem Universal Ad Package (UAP) auf, das im Jahr 2003 entwickelt und für den deutschen Markt eingeführt wurde. Online-Vermarkter und Publisher können diese Spezifikationen nutzen, um Agenturen und Kunden einheitliche und damit übergreifend planbare Werbeformen anzubieten.

Kategorien: Online


PreRoll HbbTV

Im HbbTV Videocenter können PreRoll VideoAds vor die aktuellen Shortclips der beliebtesten Senderformate geschaltet werden.

Klassische TV-Kampagnen werden so ohne Medienbruch in ein interaktives, hochwertiges Umfeld verlängert.Flankierende Display Ads verweisen auf die HbbTV Microsite, auf der weiterführende Inhalte und ausführliche Informationen hinterlegt werden können.

Kategorien: TV, Online


PreRoll Tandem Overlay

PreRoll und Overlay sind als Tandem-Kombination buchbar. Dabei wird das Overlay als Reminder 10 Sekunden nach Start des Contents angezeigt und sorgt für eine Maximierung der Werbewirkung.

Kategorien: Online


PreRoll VideoAd

Ist ein InStream VideoAd und wird vor dem eigentlichen WWW-Video geschaltet. Möglich sind die Einspielung von TV-Spots oder auch speziell für den Online-Einsatz produzierte Clips.

Eine Besonderheit ist, dass kein Skipping möglich ist, der Spot also nicht übersprungen werden kann, um zum eigentlichen Video-Content zu gelangen. Hier haben PreRolls eine höhere Clickrate als beim MidRoll (da eher weniger Abbrüche).

Kategorien: Online, Mobile


Prestitial

Exklusive Fullscreen-Mobile Display-Werbeform. Direkt nach dem Ladescreen der App erscheint das Prestitial für ein paar Sekunden auf dem gesamten Bildschirm und zieht somit die volle Aufmerksamkeit des Users, der die App aktiv gestartet hat, auf sich.

Kategorien: Mobile


Prime Time

Bezeichnet in der Fernsehbranche die Hauptsendezeit, in der Regel 20:00 bis 23:00 Uhr.

Kategorien: TV


Privacy Policy

Eine Privacy Policy (auch Datenschutzrichtlinie oder Datenschutzerklärung genannt) umschreibt Maßnahmen, die eine Organisation ergreift, um die Privatsphäre seines Kunden oder Benutzers zu wahren.

Sie enthält in der Regel Aussagen darüber, welche Informationen gesammelt werden, wie die gesammelten Informationen verwendet werden, wie eine Person ihre eigenen gesammelten Daten einsehen kann, wie sie sich dagegen entscheiden kann und welche Sicherheitsmaßnahmen von den Parteien ergriffen werden, welche die Daten sammeln.

Kategorien: Marketing


Privates Fernsehen (privately owned television)

Von privatwirtschaftlichen Unternehmen betriebene Fernsehsender, die keinerlei Gebühren erhalten und sich fast ausschließlich durch Werbeeinnahmen finanzieren. Privates Fernsehen ist in Deutschland erst seit 1984 zugelassen.

Lizenzen für das Betreiben eines Privatsenders erteilen die Landesmedienanstalten.

Kategorien: TV


Product Placement

Product Placement stellt die textliche, verbale oder bildliche Einbindung eines Produktes, einer Dienstleistung oder einer Marke in einem redaktionellen Inhalt zu Werbezwecken gegen Entgelt dar.

Product Placement ist in Sendungen der leichten Unterhaltung (Kinofilmen, Fernsehfilmen, Serien und Sportsendungen) erlaubt. Product Placement ist weiterhin verboten in Dokumentationen, Kindersendungen, Nachrichtensendungen, Magazinen und Infosendungen.

Themenplacements, d.h. bezahlte redaktionelle Beiträge, bleiben verboten. Die redaktionelle Unabhängigkeit muss gewährleistet sein. Product Placement darf keine unmittelbare Aufforderung zum Kauf sein, insbesondere keine speziell verkaufsfördernden Hinweise enthalten.

Das platzierte Produkt (Marke oder Dienstleistung) darf keine unangemessen herausragende Position einnehmen. Durch Product Placement unterstützte Sendungen werden gekennzeichnet. Die Kennzeichnungen erfolgen zu Beginn und gegen Ende der Sendung, sowie nach jeder Werbeunterbrechung.

Kategorien: TV


Profil (profile)

Ein Profil bezeichnet eine Sammlung von Informationen und Attributen, die Segmente, Cluster oder Datensammlungen beschreiben. Diese können auch frühere Online-Aktivität von Usern enthalten, die per Cookie erhoben worden sind.

Kategorien: Marketing


Program Split

Der Program Split bietet die Möglichkeit, die Botschaft außerhalb der klassischen Werbeblocks in garantierter Alleinstellung zu platzieren. Formatabhängig bietet sich ein breites Spektrum an Splitscreen-Positionen an.

Im Gegensatz zum Single Split befindet sich der Program Split direkt im Programm, z. B. vor einem Sendungshöhepunkt.

Kategorien: TV


Program Sponsoring

Die Präsentation eines TV- oder Online-Formats durch einen oder mehrere Werbungtreibende.

Durch das Sponsoring eines zielgruppenaffinen Formats oder Events verbindet sich das Produkt glaubwürdig mit dem Programm und steigert das Image sowie die Bekanntheit der beworbenen Marke. Das Programm Sponsoring besteht aus Opener, Closer und Reminder.

Kategorien: TV, Online


Programmreichweite (program reach)

Reichweite, die mit einem TV-Programm in einer bestimmten Zielgruppe (z. B. Erwachsene 14-49 Jahre) erzielt wird. Wird in Millionen ausgewiesen.

Kategorien: TV


Promotionfläche Startleiste (promotional space on start bar)

Kombination aus Bildmotiv und zugehörigem Teasertext als Bildunterschrift in einem interaktiven Karussell.

Die Promotionfläche ist direkt auf der HbbTV Startleiste platziert, dem Einstieg in die jeweilige HbbTV Senderwelt. Von hier aus gelangt man per Knopfdruck auf die individuelle HbbTV Microsite, in der weiterführende Inhalte und ausführliche Informationen hinterlegt werden können.

Kategorien: TV, Online


Promotiontrailer (promotional trailer)

TV-Sonderwerbeform. 5- bis 7-sekündige Integration des Format-Sponsors am Programmhinweis-Trailer.

Kategorien: TV


ProSiebenSat.1 Digital (PSD)

100 %-Tochterfirma der ProSiebenSat1 Media AG, ehemals SevenOne Intermedia (SIM). Zuständig für die redaktionellen Inhalte der digitalen Angebote aller ProSiebenSat.1 Online- und Teletext-Plattformen.

Kategorien: Teletext, Online


Provider

Anbieter eines Internet-Zugangs. Als Abonnent kann man sich gegen eine Gebühr einwählen und den Zugang zum Internet nutzen.

Kategorien: Online


Proxy Server

Internet-Server eines Providers oder einer großen Firma, der gleichzeitig als Zwischenspeicher für häufig abgerufene Internet-Seiten eingesetzt wird. Mit Hilfe dieses Cache-Speichers wird vermieden, dass jede Anfrage auf einer Internetseite mit einem Zugriff auf den Primärserver verbunden ist, was die allgemeine Performance der Datenleitung negativ beeinflussen würde.

Kategorien: Online


Public Relations

Verlängerter Arm der Markenführung, Öffentlichkeitsarbeit. PR steuert die Beziehung und den Informationsfluss zu allen wichtigen Zielgruppen, insbesondere Medien, Meinungsführern und Investoren.

Kategorien: Marketing


Publisher

Eine Person oder Organisation, die Inhalte zur Veröffentlichung oder zum Verkauf mittels eines oder mehrerer Medien vorbereitet, herausgibt und verteilt. Als Publisher im Online-Marketing werden Webseitenbetreiber bezeichnet, die die Werbeflächen auf ihrer Webseite vermarkten möchten.

Kategorien: Online


Pushdown Ad

Online-Werbemittel: Das Pushdown Ad öffnet sich automatisch und schiebt die gesamte Seite nach unten. Der einzigartige Vorteil des Pushdown Ad: Es erzielt hohe Aufmerksamkeit, verdeckt jedoch keine Seiteninhalte und sorgt damit beim Nutzer für hohe Akzeptanz der Werbebotschaften.

Kategorien: Online


Q

Qualitätsvermarkter (quality marketer)

Erstvermarkter von Medienangeboten, deren Inhalte mittels professionell tätiger Redaktion erstellt werden, dessen Reichweite eine signifikante Größe in Onlinemessungen (AGOF) vorweisen oder die im öffentlichen Raum als qualitativ hochwertig und relevant erscheinen.

Kategorien: Online


Query

Bezeichnung für eine Anfrage an ein Datenbanksystem. Abfragen in Suchmaschinen sind ebenfalls Queries. Diese Abfragen laufen über eine spezielle Abfragensprache, die als Query Language bezeichnet wird.

Kategorien: Online


Quicktime

Bestandteil des Betriebssystems von Macintosh-Rechnern, das Kompressionsverfahren wie (JPEG) bereithält, um digitale Videos ohne Hardware-Erweiterungen zu realisieren. Auch für Windows verfügbar.

Kategorien: Online


Quota-Stichprobe (rating random sample)

Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte nach genau definierten Kriterien wie Alter oder Geschlecht. Der Interviewer selbst selektiert die Befragtenadressen nach den Vorgaben. Im Gegensatz zur Random Stichprobe lässt sich die Repräsentativität nicht durch statistische Fehlerberechnung sichern. Die Quota-Stichprobe ist jedoch kostengünstiger.

Kategorien: Forschung


R

Rabatt (rebate)

Preisnachlass, den die Medien den Werbetreibenden für die Abnahme bestimmter Volumina an Werbeplätzen/-zeiten gewähren.

- Barrabatt: Nachlass auf Listenpreise

-Naturalrabatt: Nachlass in Form von zusätzlichen kostenlosen Werbeplätzen/-zeiten Naturalrabatt kann entweder als Rabattsatz oder als fixer Rabattbetrag gewährt werden.

- Malstaffel: gestaffelter Wiederholungsrabatt bei Mehrfachbelegungen eines Mediums innerhalb eines Abschlussjahres, der sich auf die Häufigkeit der Schaltungen bezieht (vor allem bei Verlagen üblich)

-Mengenstaffel: gestaffelter Mengenrabatt bei Mehrfachbelegung eines Mediums innerhalb eines Abschlussjahres, bezogen auf den Gesamtumfang aller Werbemittel (Sekunden, Seiten).

Kategorien: Media


Rangreihe (ranking)

In der Mediaplanung die Anordnung von Medien, Zeitschienen oder Werbeblöcken nach der Größe von TKP, Reichweite oder Affinität zur vergleichenden Beurteilung ihrer Leistungsfähigkeit.

Kategorien: Media


Rasterzeit

Der Beginn von Sendungen wird mit Rasterzeiten kommuniziert. Diese Rasterzeiten dienen vor allem dazu, sich bestimmte Sendetetmine besser merken zu können - 20:15 Uhr prägt sich besser ein als 20:11 Uhr.

Kategorien: TV


Rating

Branchenüblicher Begriff für Sehbeteiligung.

Kategorien: TV


Realtime Bidding

Auktionsverfahren im Onlinemarketing, bei dem Werbungtreibende/ Agenturen ein Gebot für eine Werbefläche bieten. Dabei wird eine verfügbare Werbefläche in Echtzeit mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt.

Die Werbungtreibenden können beim Real-Time-Bidding für jede einzelne Ad Impression durch einen Nutzer bzw. potenziellen Betrachter der Webseite Gebote abgeben. Je mehr Informationen über den potenziellen Betrachter des Werbemittels verfügbar sind, desto höher sind in der Regel die Gebote.

Kategorien: Online


Recall

Gibt die Anzahl jener User an, die sich nach Kontakt mit einem Werbemittel an dieses erinnern können. Unterschieden wird zwischen Aided (gestütztem) und Unaided (ungestütztem) Recall.

Kategorien: Online


Recognition

Wiedererkennen von Werbemitteln und deren Inhalten bei Vorlage des Originals (bei TVSpot meist Storyboard, bei Print die Anzeige).

Kategorien: Forschung


Rectangle

Dieses Online-Werbemittel (180 x 150 Pixel) wird in das redaktionelle Umfeld einer Website integriert und ist an mindestens drei Seiten von Content umgeben.

Kategorien: Online


Red-Button-Funktion

Sie bedeutet eine interaktive Verlängerung des TV-Programms über die HbbTV-Technologie. Dank eines Rückkanals kann eine interaktive Anwendung aus dem laufenden Fernsehprogramm gestartet oder zu anderen Diensten gewechselt werden – einfach und bequem per Fernbedienung. Multimediale elektronische TV-Führer, Shoppingmöglichkei¬ten, Teilnahme an Gewinnspielen, echte Zuschauer-Votings, Zugriffe auf soziale Netzwerke und natürlich Fernsehen auf Abruf sind nur einige Beispiele.

Kategorien: TV


Redaktionelle Seite (editorial page)

Redaktionelle Seiten im Teletext haben die engste Verbindung mit dem Inhalt. Werbung auf redaktionellen Seiten ermöglicht den Kontakt mit einer spezifisch interessierten Zielgruppe.

Kategorien: Teletext


Redirect

1) Von engl. redirect = weiterleiten. Ein Redirect ist eine URL, die den User automatisch zu einer anderen Webseite weiterleitet.

2) Ein Redirect ist ein AdTag eines Third Party AdServers, der anstelle des eigentlichen Werbemittels vom AdServer ausgeliefert wird. Die Auslieferung des Werbemittels erfolgt über den ThirdParty AdServer. Wird ein Werbemittel über einen Third Party AdServer ausgeliefert, spricht man von Third Party Redirect.

Kategorien: Online


Reichweite (reach)

Die Reichweite bezeichnet in der Werbeforschung den Anteil der Bevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt Kontakt mit einem Werbemittel hatten. Reichweiten werden i.d.R. in Prozent angegeben.

Kategorien: Media


Reichweiten-Messung (reach measure)

Ermittlung der Reichweite von Medien bzw. Werbeträgern.

Kategorien: Media


Relaunch

Überarbeitung eines Produkts, Unternehmens- oder Werbeauftritts.

Kategorien: Marketing


Relevanz-Zielgruppe

Unter Relevanz-Zielgruppe versteht man die Zuschauergruppe, von der ein TV-Sender primär gesehen wird. Im Gegensatz zu der einen Referenz-Zielgruppe, die alle Sender gleich bewertet, betont die Relevanz-Zielgruppe die Einzigartigkeit des Senders.

Der Begriff der Relevanz-Zielgruppe wurde von ProSiebenSat.1 entwickelt, um eine höhere Transparenz in der immer weiter fragmentierenden Medien-und Fernseh-Welt zu schaffen. Die Relevanz-Zielgruppe stellt die Leistung in der tatsächlich avisierten Zielgruppe heraus und bietet Agenturen und Mediaentscheidern damit wertvolle Informationen für ihre Kampagnenplanung. Die komplementäre Positionierung der ProSiebenSat.1-Sender und die Entwicklung neuer, auf spitzere Zielgruppen zugeschnittener Sender (z.B. ProSieben MAXX) sind weitere Gründe für diese Strategie.

Seit August 2013 weist ProSiebenSat.1 die Leistung ihrer Sender in den Relevanz-Zielgruppen aus.Diese Zielgruppen sind so definiert:

SAT.1: Erwachsene 14-59 Jahre

ProSieben: Erwachsene 14-39 Jahre

kabel eins: Erwachsene 14-49 Jahre

sixx: Frauen 14-39 Jahre

SAT.1 Gold: Frauen 40-64 Jahre

ProSieben MAXX: Männer 30-59 Jahre

Kategorien: TV, Forschung


Reminder

TV-Sonderwerbeform. Hinweis auf den Sponsor im Anschluss an die Werbeinseln (Jetzt weiterhin viel Spaß mit …). In der Regel 7-sekündiges Sponsorelement (neben Opener und Closer), das vor (stay tuned, reminder: gleich) oder nach (rejoin, reminder: jetzt) einem Werbeunterbrecher platziert wird.

Kategorien: TV


Response

Reaktionen von Zielgruppen auf eine Werbemaßnahme bei direkter Ansprache (durch Coupon-Anzeigen, Direct Mailings und Online-Werbung).

Kategorien: Marketing


Responsive Design

Responsive Design bezeichnet eine Praxis im Webdesign, bei der der grafische Aufbau von Webseiten dynamisch und unter Berücksichtigung der Anforderungen des betrachtenden Gerätes erfolgt.

Eine dafür wesentliche Voraussetzung sind Media Queries, also die Abfrage von Art und Eigenschaften des betrachtenden Gerätes. Eine Webseite wird somit auf einem großen Display anders dargestellt als auf einem Tablet-Computer/ Tablet-PC oder Smartphone.

Kategorien: Online


Retargeting

Retargeting bedeutet die Auslieferung eines Werbemittels an eine Nutzergruppe, die schon einmal eine bestimmte Aktion (z. B. Klick auf ein bestimmtes Werbemittel, Online- Bestellung etc.) getätigt hat. Ein Beispiel ist die Auslieferung eines speziellen Banners an Gruppen, die zuvor Bestellprozesse abgebrochen haben.

Ziele für Unternehmen: Aufrechterhaltung des Kontakts zu bestehenden Kunden, Reminder-Funktion bei Interessenten. Sehr hohe Relevanz der Werbung für eine sehr spitze Zielgruppe . Vorteile für Internetnutzer: interessensbezogene Erinnerung.

Kategorien: Online


Return on Investment (RoI)

Der Begriff Return on Investment (kurz RoI) bezeichnet ein Modell zur Messung der Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit. SevenOne Media hat gemeinsam mit der GfK ein Modell entwickelt, das es erstmals ermöglicht, den langfristigen RoI von Fernsehwerbung zu ermitteln. Dieser berechnet sich aus dem langfristig durch TV-Werbung induzierten Zusatzumsatz im Verhältnis zu den eingesetzten Netto-TV-Investments.

Kategorien: Forschung


Rich Media

Rich Media bezeichnet Inhalte im Internet, die optisch und akustisch durch beispielsweise Video, Audio und Animation angereichert werden. Eine verbreitete Technologie, die das Erzeugen von Rich-Media-Inhalten ermöglicht, ist (Adobe) Flash.

Kategorien: Online


Roadblocking

Zeitgleiche Ausstrahlung eines Werbespots auf mehreren TV-Kanälen. Durch Roadblocking lassen sich maximale Netto-Reichweiten erzielen.

Kategorien: TV


Roaming

Als Roaming bezeichnet man das Einbuchen in ein fremdes Mobilfunknetz. Mobilfunknetz-Teilnehmer können so in einem anderem Netzwerk als ihrem Heimnetzwerk selbsttätig Anrufe empfangen oder tätigen, Daten schicken und empfangen oder Zugriff auf andere Mobilfunknetzdienste haben. Meistens ist damit internationales Roaming gemeint, d.h. das Einbuchen in ein fremdes Netz im Ausland.

Kategorien: Online


Rollseite (rolling page)

Werbeform im Teletext. Rollseiten werden als Ergänzung zur Werbeseite gebucht und haben somit die gleiche Seitennummer. Die Anzahl der Rollseiten pro Werbeseite ist beliebig.

Kategorien: TV, Online


Rotation

Die Disposition von Online-Werbung innerhalb eines Webangebotes oder eines Netzwerkes nach Ermessen des Vermarkters. Die Ausspielung erfolgt nach verfügbarem Inventar und muss nicht gleichmäßig über alle Angebote erfolgen. Die Auslieferung kann somit zwischen 0 und 100 % auf den einzelnen Sites erfolgen.

Kategorien: Online


Rubrikensponsoring (topical sponsoring)

Ein Werbekunde präsentiert eine wiederkehrende Rubrik innerhalb eines TV-oder Onlineformates, z. B. den Starzoom bei red! (ProSieben).

Kategorien: TV, Online


Run-of-Network (RON / Netzwerkrotation / Network rotation)

Die Disposition von Online-Werbung innerhalb des gesamten Netzwerks eines Vermarkters. Der Vermarkter schaltet die Online-Werbung auf allen Websites seines Angebots entsprechend dem verfügbaren Inventar. Da die Werbung je nach verfügbarem Inventar läuft, sind die Kosten für den Werbetreibenden häufig geringer als bei der gezielten Buchung eines bestimmten Teilbereichs einer Website (oder mehrerer Teilbereiche diverser Websites zu einem konkreten Thema).

Kategorien: Online


Run-of-site (ROS / Siterotation)

Die Disposition von Online-Werbung innerhalb einer kompletten, einzelnen Website entsprechend dem dort verfügbaren Inventar. Da die Werbung auf der Website je nach verfügbarem Inventar läuft, sind die Kosten für den Werbetreibenden häufig geringer als bei der gezielten Buchung eines bestimmten Teilbereichs einer Website (oder mehrerer Teilbereiche diverser Websites zu einem konkreten Thema).

Kategorien: Online


Rundfunkstaatsvertrag (German State Convention for Broadcasting and Telemedia)

Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien (kurz Rundfunkstaatsvertrag oder RStV). Der am 31. August 1991 verabschiedete Rundfunkstaatsvertrag stellt das Kernstück der bundeseinheitlichen Rundfunkordnung der Länder dar. Er enthält die grundlegenden Regelungen für den öffentlich-rechtlichen und den privaten Rundfunk im dualen Rundfunksystem der Länder des vereinten Deutschland.

Der RStV ist mittlerweile 15 Mal novelliert worden, dabei wurde mit dem 15. Rundfunkänderungsstaatsvertrag eine grundlegende Reform der Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks beschlossen: Ab 2013 wird der geräteunabhängige Rundfunkbeitrag, der an die Wohnung bzw. Betriebsstätte anknüpft, die bisherige Rundfunkgebühr ersetzen — unabhängig davon, welche und wie viele Empfangsgeräte genutzt werden.

Kategorien: Recht


S

Schleichwerbung (Surreptitious advertising)

Eine Form der getarnten Werbung, durch die eine Werbebotschaft platziert wird, ohne dass der werbliche Charakter sofort erkannt wird. Eine Erwähnung oder Darstellung gilt insbesondere dann als zu Werbezwecken vorgesehen, wenn sie gegen Entgelt oder eine sonstige Gegenleistung erfolgt.

Kategorien: TV


Scribble

Grobe Zeichnung einer Szene.

Kategorien: TV


Scroll Down Sticky Ad

Ein Sticky Ad, welches auch beim Scrollen der Seite immer sichtbar bleibt.

Kategorien: Online


SD

Standard Definition, empfangbar über die reguläre Verbreitung

Kategorien: TV


Seeding

Auch virale Verbreitung genannt. Strategisches und zielgruppengerichtetes Streuen von Medienbotschaften. Inhalte werden als Text, Bild oder Video bevorzugt in sozialen Medien platziert und via E-Mail versendet.

Kategorien: Online


Segmentation

Statistisches Verfahren, das Personen in Bezug auf ein Außenkriterium (zum Beispiel Fernsehnutzung) in Gruppen mit möglichst unterschiedlichen Merkmalen aufsplittet.

Kategorien: Media


Sehbeteiligung (Viewing share)

Die Sehbeteiligung gibt an, wie viele Personen während einer Sendung/eines Werbeblocks/eines bestimmten Zeitintervalls durchschnittlich ferngesehen haben. Die Angabe erfolgt in Millionen oder Prozent. Jede Person wird mit dem Anteil gezählt, der ihrer Sehdauer im Verhältnis zur Dauer der Sendung entspricht.

Dieser Quotient aus Sehdauer zu Sendungsdauer wird mit dem Gewicht pro Person zur individuellen Sehbeteiligung verrechnet. Die Summe aller individuellen Sehbeteiligungen über alle Personen ist die durchschnittliche Sehbeteiligung der Sendung/des Werbeblocks.

Kategorien: TV


Sehdauer (Viewing time)

Die Sehdauer gibt an, wie lange im Durchschnitt eine Person im Fernsehpanel innerhalb eines bestimmten Zeitintervalls ferngesehen hat. In diesen Durchschnittswert gehen alle Panelmitglieder ein, gleichgültig, ob sie tatsächlich ferngesehen haben oder nicht.

Kategorien: TV


Seher (Viewer)

Allgemein: Nutzer des Mediums Fernsehen. Definition nach AGF/GfK: Anzahl der Nutzer in einem bestimmten Zeitintervall, die mindestens eine Minute konsekutiv ferngesehen haben; unberücksichtigt bleibt, wie lange die Person ferngesehen hat. Die AGF hat den Begriff Netto-Reichweite 1999 durch den Begriff Seher ersetzt.

Über die oben genannten Definitionen hinaus wird der Seher in der Praxis frei, d.h. häufig im engeren Sinn definiert (zum Beispiel Seher, die mindestens 50 Prozent einer Sendung gesehen haben, Stammseher, Vielseher, Langzeitseher, Heavy User).

Kategorien: TV


Seherstruktur (Viewer structure)

Zusammensetzung der Seherschaft eines Senders/einer Sendung in Prozent nach bestimmten, meist soziodemographischen Merkmalen (Strukturanteil).

Kategorien: TV


Semantisches Targeting (Semantic targeting)

Semantisches Targeting (oder Kontext-Targeting) ist eine Targeting-Art die es ermöglicht, Anzeigen gezielt in einem relevanten Umfeld zu platzieren. Beim semantischen Targeting wird der gesamte Content auf Webpage-Ebene technisch mit linguistischen Mitteln gescannt und analysiert.

Dadurch ist es möglich, den Bedeutungszusammenhang bzw. den Sinn des Textes zu erschließen und hiernach gezielt Werbung auszuliefern (Wörter wie Golf können so durch eine Analyse des Gesamttextes ihrer korrekten Bedeutung zugeordnet werden, bspw. als Automodell, Sportart oder geografischer Begriff).

Kategorien: Online


Semiometrie (Semiometrie)

Verfahren zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen. Es basiert auf der Annahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Als Indikatoren dienen 210 Wörter, die das Ergebnis von Textanalysen fundamentaler Werke sind und den Empfindungsraum von Menschen abdecken.

Kategorien: Forschung, Media


Session

Eine Reihenfolge von Internet-Aktivitäten eines User auf einer Website. Wenn ein User auf einer Website 30 Minuten lang keine Aktivitäten mehr durchführt, würde der nächste Content- oder Werbeabruf den Beginn eines neuen Visits darstellen.

Oder: eine Reihe von Transaktionen durch einen User, welche über mehrere Websites hinweg verfolgt werden kann. Zum Beispiel kann ein User in einer Session auf der Website eines Publishers beginnen, klickt auf eine Werbung, geht dann zur Website des Werbungtreibenden und tätigt einen Kauf.

Kategorien: Online


Set-Top-Box

Als Set-Top-Box wird in der Unterhaltungselektronik ein Gerät bezeichnet, das an ein anderes – meist einen Fernseher – angeschlossen wird und damit dem Benutzer zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten bietet. Es kann sich zum Beispiel um Satellitenempfänger, Decoder für den Empfang von Digitalfernsehprogrammen, Web-TV (Internetanschluss für den Fernseher) oder Pay-TV-Decoder handeln.

Set-Top-Boxen übernehmen Funktionen wie die Dekomprimierung und Entschlüsselung von Daten, die Digital-analog-Umwandlungen, die Rückkanalverwaltung und die Abrechnung bei Pay-per-View-Prorgrammen.

Kategorien: TV


sevenload.de

Plattform zur kostenlosen Verwaltung von multimedialen Inhalten im Internet: Videos und Bilder können hochgeladen, geteilt und ausgetauscht werden. SevenOne Media ist exklusiver Vermarkter des Plattforminventars.

Kategorien: Online


SevenOne AdFactory

100-prozentige Tochterfirma der ProSiebenSat.1 Media AG. Anbieter für kreative und vernetzte Kommunikationslösungen rund um TV, Online, Mobile und Licensing.

Kategorien: TV, Online


SevenOne Media

SevenOne Media ist Deutschlands größtes Vermarktungsunternehmen für audiovisuelle Medien. Die 100-prozentige Tochter der ProSiebenSat.1 Media AG hat ihren Sitz in Unterföhring bei München. Das Portfolio von SevenOne Media umfasst die deutschsprachigen Sender der Gruppe (SAT.1, ProSieben, kabel eins, sixx, MyVideo und SAT.1 Gold), ihre digitalen Plattformen (Pay-TV, Video on Demand, Online, Mobile, Games, Teletext) sowie verschiedene Drittangebote (Online, Teletext). Darüber hinaus bündelt SevenOne Media die Werbe- und Marktforschung der ProSiebenSat.1 Group.

Kategorien: TV, Online


Share of Advertising (SOA)

Anteil der Werbeinvestionen einer Kampagne/Marke an den Werbeinvestitionen eines definierten Gesamtmarktes (Konkurrenzfeld).

Kategorien: Media


Share of Awareness

Anteil der Marken- oder Werbe-Awareness im Vergleich zu konkurrierenden Produkten.

Kategorien: Media


Share of Mind

Anteil einer Kampagne/Marke an den Durchschnittskontakten pro Person eines definierten Gesamtmarktes (Netto-Betrachtung).

Kategorien: Media


Share of Universe

Budgetverteilung zwischen IP Deutschland und SevenOne Media.