Grundlagen

SevenOne Media stellt mit einer breit angelegten Untersuchung zum Thema vernetzte Kommunikation Werbetreibenden fundierte Ergebnisse zur Verfügung, die die Wirkungsmechanismen vernetzter Kommunikation erklären und nachweisen. Das zentrale Ergebnis: Sinnvoll vernetzte Kampagnen sind nachweisbar in der Lage, eine höhere Werbewirkung zu erzielen. Der Mehrwert beziehungsweise Synergie-Effekt erklärt sich durch die intensivere Auseinandersetzung mit den Werbemitteln und die damit einhergehende tiefere Informationsverarbeitung. Der Medientransfer, also die Übergabe der Rezipienten vom Lead-Medium, beispielsweise TV, zum Zielmedium, in den meisten Fällen das Internet, ist dabei notwendige Bedingung.