Achtung!

Grundlagen

So viel ist sicher: Fernsehwerbung wirkt! Aber wie? Und wie sehen die grundlegenden Wirkungszusammenhänge aus? Welche Wirkung hat Werbung kurz und welche langfristig? Welche Rolle spielt dabei eine sich verändernde Mediennutzung der Zuschauer? Wir haben die wichtigsten Grundlagenstudien zum Thema Werbewirkung kompakt für Sie zusammengefasst.

  • Studien:

     

    Product Placement: Wie wirkt Product Placement in Kombination mit Sponsoring? Welchen Einfluss haben die Produktplatzierungen auf Bekanntheit, Recall und Image?

     

    Implizite Werbewirkung: Welche Rolle spielt die Nebenbeinutzung von Fernsehen? In welchen Situationen, bei welchen Zielgruppen und zu welchen Tageszeiten taucht dieses Phänomen auf? Und: Kann TV-Werbung auch wirken, wenn sie gar nicht bewusst gesehen wird?

     

    Werbewirkung: Die vorgestellten Studien belegen, dass TV-Werbung sowohl kurz- als auch langfristig wirkt und sowohl psychische als auch physische Reaktionen hervorruft. Sie belegen aber auch, dass es DIE Werbewirkung ebenso wenig gibt wie DIE Methode zu ihrer Erforschung.