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Navigator 03 Implizite Wahrnehmung |
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Dritter Band der Navigator- Reihe, die Kompendien zu verschiedenen Forschungsthemen beinhaltet
Erscheinungsdatum: 24. April 2009
Seiten: 45
Preis: kostenlos
 Download der Publikation
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Inhalt |
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Der dritte Band unserer Navigator-Reihe beschäftigt sich mit den Effekten der Parallelnutzung des Fernsehens. Die zentrale Frage: Wird Werbung überhaupt noch wahrgenommen, wenn sie nicht die volle Aufmerksamkeit bekommt?
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Exzerpt |
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Der Fernseher begleitet uns immer häufiger über den ganzen Tag hinweg. Er läuft, während wir Hausarbeit erledigen, während wir essen, im Internet surfen oder auch telefonieren. Gerade Jüngere schalten selbstverständlich den Fernseher ein, während sie sich auf andere Tätigkeiten konzentrieren. Fernsehen nimmt in solchen Situationen die Rolle des Begleitmediums ein und übernimmt Funktionen, die traditionell das Radio innehatte.
Können Fernsehspots unter solchen Bedingungen überhaupt wirken? Das ist die zentrale Frage, der wir in dieser Studie nachgehen.
Dabei betrachten wir die Thematik aus mehreren Blickwinkeln: Im ersten Schritt stellen wir Ihnen theoretische Ansätze vor, die zeigen, welche Prozesse der impliziten Wirkung von Werbung zu Grunde liegen. Im zweiten Teil der Studie quantifizieren wir die Bedeutung von Fernsehen als Nebenbeimedium und beantworten damit die Frage, welche Reichweite TV über die offiziell gemessene hinaus besitzt. Und schließlich haben wir uns zu den Zuschauern auf die Couch gesetzt. Mittels morphologischer Inhome-Tiefeninterviews konnten wir sehr genau herausfinden, wie Fernsehen parallel zu anderen Medien genutzt wird und welche Mechanismen der Werbewirkung in diesen Situationen greifen.
So viel vorab: Fernsehen büßt auch als Parallelmedium nichts von seiner Bedeutung ein – ganz im Gegenteil.
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Herausgeber:SevenOne Media
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