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TimeBudget 12 |
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Inhalt |
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Reichweiten und Nutzungsdauern der verschiedenen Medien, Mediennutzung im Tagesverlauf, Einstellung zu Werbung, Themeninteressen und Informationsquellen, Wichtigkeit der Medien, Digital TV, Bestandteile der Internet-Nutzung.
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Exzerpt |
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Das Internet hat sich in den letzten Jahren als neues Massenmedium etabliert. Drei Viertel der 14-49-Jährigen haben inzwischen einen Zugang zum Internet und sind durchschnittlich 59 Minuten am Tag online. Die Nutzung der anderen Medien hat sich zugleich kaum verändert. Insgesamt nutzen die 14-49-jährigen Deutschen knapp acht Stunden am Tag die verschiedenen Medien. Im Jahr 1999 wurden dagegen nur knapp sechseinhalb Stunden mit den verschiedenen Medien verbracht. Diese Steigerung ist nicht alleine auf das neue Medium Internet zurückzuführen. Vielmehr werden fast alle anderen Medien, allen voran das Fernsehen, länger oder zumindest genauso lange genutzt wie noch vor sechs Jahren. Aus heutiger Sicht ist die Befürchtung, das Internet könnte die klassischen Medien verdrängen, somit unbegründet.
Unter den unterschiedlichen Medien hat sich eine Art „Aufgabenverteilung“ entwickelt. Am Morgen sind Radio und Zeitung die meistgenutzten Medien. Das Radio liefert die Verkehrsinformationen für Berufspendler, die Zeitung die wichtigsten Informationen aus der Region und Nachrichten aus Politik und Wirtschaft. Am Abend dominiert das Fernsehen mit einer Nettoreichweite von fast 70 Prozent. Die Nutzungskurve des Internets fällt dagegen deutlich flacher aus, es wird vom Vormittag bis in den späten Abend genutzt, am stärksten jedoch am Nachmittag.
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Herausgeber:SevenOne Media
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