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Blue Ads 1 |
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Inhalt |
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"Blue Ads 1" ist die erste Ausgabe einer neuen Publikationsreihe, die die Werbewirkung von Sonderwerbeformen, die SevenOne Media unter der Dachmarke "Blue Ads" anbietet, auf Basis verschiedener Case Studies eingehend untersucht. Wir hoffen, mit diesen Publikationen bei der Entscheidung zu helfen, ob und welche Blue Ads für den individuellen Kommunikationsmix zur effektiven Steigerung der Werbewirkung geeignet sind.
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Exzerpt |
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Seit der Liberalisierung des Werberechts entwickeln die Fernsehsender kontinuierlich neue, kreative Formen von Werbung, die den individuellen Bedürfnissen der Werbetreibenden Rechnung tragen. Durch eine enge Verknüpfung von Programm und Werbung versuchen neue, innovative Werbeformen die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu binden. Obwohl natürlich klassische Werbespots die Basis für jede gelungene Kampagne bilden, haben Werbungtreibende erkannt, dass der gezielte Einsatz neuer Werbeformen als Ergänzung zu einem schnelleren Erreichen der Marketingziele führen kann und somit ein wichtiger Erfolgsfaktor im Kommunikationsmix ist. Durch intelligente Vernetzungen der unterschiedlichen Kommunikationsformen entsteht ein Mehrwert für jede Markenkommunikation und gerade die richtige Mischung von klassischen und neuen Werbeformen ermöglicht eine vielfältige und innovative Ansprache der Markenzielgruppen.
Somit gewinnen neue, kreative Werbeformen immer mehr an Bedeutung und sind kaum noch aus den heutigen Fernsehprogrammen wegzudenken. Im vorabendlichen Boulevard-Magazin fährt ein neues PKW-Modell über den Bildschirm, beim Abspann der Krimi-Serie wird ein neuer Schoko-Riegel angepriesen und eine Fastfood-Kette wünscht viel Spaß bei der Lieblings-Comedyshow. Nicht mehr nur in klassischen Werbeblöcken, die durch Werbetrenner angekündigt werden, sondern auch zwischen und mitten in Sendungen werden dem Zuschauer Werbebotschaften in unterschiedlichster Art und Weise überbracht.
Die meisten neuen Werbekonzepte basieren auf sogenannten Splitscreens, die in einem geteilten Bildschirm redaktionelle Inhalte und Werbung zugleich präsentieren. Aber auch andere Werbeformen werden angeboten: ein single spot präsentiert einen einzigen Werbespot in einem Werbeblock und in einer Telepromotion präsentiert ein Moderator das beworbene Produkt auf eine unterhaltsame und zugleich informative Weise. Das sind nur einige Beispiele für die Möglichkeiten, die sich bieten, eine Marke oder ein Produkt exklusiv zu platzieren und mit einer kreativen Gestaltung und direkten Programmanbindung aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.
Natürlich verspricht man sich durch diese enge Verbindung von Programm und Werbung sowie der Exklusivität der Werbeformen eine erhöhte Aufmerksamkeit und damit eine besonders starke Werbewirkung. Zu der Frage, ob dies wirklich funktioniert, soll die vorliegende Publikation Antworten geben. In verschiedenen Case Studies wurde untersucht, wie gut neue Werbeformen wirken, wie sie beim Publikum ankommen und welche Stärken sie auszeichnen.
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Herausgeber:SevenOne Media
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