Es gab sie schon immer – doch seit der Neuregelung der Elternzeit im Januar 2007 hat die Zahl der Väter am Sandkasten zugenommen: Eineinhalb Jahre nach Einführung der bezahlten Auszeit im Sinne der Familie haben bundesweit 103.000 Väter Elterngeld beantragt. Damit liegt der Anteil der Männer, die zur Betreuung ihrer Kinder mindestens zwei Monate zu Hause bleiben, bei 15 Prozent*.
Der „Familiäre Mann“ liegt voll im Trend und Promis sind dabei die Vorbilder: Kein Boulevard-Blatt mehr ohne Bilder von VIP-Vätern mit einem oder gleich mehreren Kindern im Schlepptau – beim Einkaufen, auf Spielplätzen oder Fahrrädern. Das wird Schule machen und so rückt der „Familiäre Mann“ als Versorger, Haushaltsführender und fürsorglicher Aufpasser immer stärker auch in den Fokus werbungtreibender Unternehmen.
Auf den folgenden Seiten haben wir Informationen zu dieser Zielgruppe gesammelt, die vor allem im Hinblick auf die Zukunft ihr Potenzial entfalten wird. Denn das Interesse der Väter an ihren Kindern und die Bereitschaft, dafür Zeit zu investieren, wird weiter steigen.
Viel Spaß bei der Lektüre!
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Analyse der Familiären Männer [1.0 MB, PDF]
TNS Infratest
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