Pünktlich zum Start der Motorradsaison widmet sich dieses Monatsthema der Zielgruppe Motorradfahrer. Das Motorrad hat sich in den letzten Jahren vom einfachen Fortbewegungsmittel zu einem luxuriösen Freizeitgerät gewandelt. Diese Entwicklung spiegelt sich auch im überdurchschnittlichen Einkommen der Motorradfahrer wider, das sie zu einer interessanten [Vermarktungs-] Zielgruppe macht.
Um diese Zielgruppe effizient und ohne größere Streuverluste ansprechen zu können, muss man ihre besonderen Charakteristika kennen. Vor diesem Hintergrund gehen wir in diesem Monatsthema folgenden Fragestellungen nach:
Welche Zielgruppenstruktur weisen die Motorradfahrer auf?
Wie setzen sie sich soziodemografisch zusammen?
Und vor allem: Welche verhaltensrelevanten psychografischen Charakteristika weisen sie auf?
Welche Aspekte und Motive sollte man bei der kommunikativen Ansprache berücksichtigen?
Für welche weiteren Produktbereiche zeigen Motorradfahrer ein besonderes Interesse? Über welche TV-Formate können sie ohne größere Streuverluste angesprochen werden?
Viel Spaß bei der Lektüre!
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Analyse der Motorradfahrer [737 KB, PDF]
TNS Infratest
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