Schüler, Studenten und Auszubildende sind für viele Werbetreibende eine bedeutsame Zielgruppe. Diese sogenannte „Generation Zukunft“ gilt oftmals als Trendsetter und Meinungsführer, die die Entwicklung von Märkten und Marken beeinflussen kann. Um diese Zielgruppe effizient und ohne größere Streuverluste ansprechen zu können, muss man jedoch deren besonderen Charakteristika kennen.
Vor diesem Hintergrund gehen wir in diesem Monatsthema folgenden konkreten Fragestellungen nach:
Welche Zielgruppenstruktur weist die Generation Zukunft auf?
Wie setzt sie sich soziodemografisch zusammen? Und vor allem: Welche verhaltensrelevanten psychografischen Charakteristika weist sie auf?
Welche Aspekte und Motive sollte man bei der kommunikativen Ansprache berücksichtigen? Für welche Produktbereiche zeigt die Generation Zukunft ein besonderes Interesse? Über welche TV-Formate kann sie ohne größere Streuverluste angesprochen werden?
Viel Spaß bei der Lektüre!
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Semiometrie Generation Zukunft [654 KB, PDF]
TNS Infratest
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