Semiometrie als ein Verfahren zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen basiert auf der Grundannahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Als Indikatoren dienen 210 Begriffe, die das Ergebnis einer statistischen Analyse großer Wortmengen sind und den Empfindungsraum von Menschen abdecken. Die individuelle Bewertung dieser Begriffe spiegelt die Wertvorstellungen der einzelnen Personen wider. Kombiniert man diese Informationen mit zusätzlichen Angaben zu Produkt- und Mediennutzung, lassen sich Wertesysteme von Produktverwendern und Zuschauern miteinander vergleichen und aufeinander abstimmen.
Semiometrie Interaktiv ist ein Online-Tool, mit dem Sie Ihre individuellen Auswertungen machen können. Testen Sie, welche Zielgruppe Ihre Produkte verwendet. Dabei analysieren Sie die Wertesysteme der Zielgruppe Ihres Produktes, z.B. die Verwender der Marke im Vergleich zu den Nicht-Verwendern dieser Marke. Sehen Sie, wer die Nutzer Ihrer Konkurrenzprodukte sind. Identifizieren Sie für Ihr Produkt optimale Mediaumfelder, indem Sie das Wertesystem der eigenen Zielgruppe mit dem der Zuschauer von verschiedenen Fernsehsendungen vergleichen. In gleicher Weise können Sie den optimalen Sponsoringpartner finden.Nutzen Sie die Ergebnisse für neue kreative Ideen, mit denen Sie Ihre Werbewirkung erhöhen können.
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Einführung Semiometrie [674 KB, PDF]
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